Κατάστημα Ur & Penn από την Dalziel & Pow, Γκέτεμποργκ

Η προσεκτικά σχεδιασμένη ενημέρωση εντός του καταστήματος δείχνει στους πελάτες πώς τα ρολόγια και τα αξεσουάρ μπορούν να ολοκληρώσουν τη συνολική τους εμφάνιση. Η νέα ιδέα περιλαμβάνει μια καθαρή σκανδιναβική παλέτα λευκών και ανοιχτόχρωμων ξύλων, μονόχρωμων, ανταύγειες από δέρμα μοσχαριού και μια εντυπωσιακή χρήση του νέου μπλε. Δημιουργώντας σχεδιασμένες γραμμές στην οροφή, το διαχωριστικό και τα δαπέδια καλύμματα, ο πελάτης έλκεται από τον δυναμικό χώρο με καθαρές και ανοιχτές προοπτικές από το εμπορικό κέντρο.

Η λειτουργική ευκολία ήταν ένα επιτακτικό μέρος της εντολής των Ur και Penn. Οι Dalziel και Pow δημιούργησαν ένα μετρημένο, συμπαγές πλαίσιο βασισμένο σε σχήμα, ενοποιώντας την αποθήκευση χαμηλού επιπέδου, ανακαινισμένες γυάλινες ντουλάπες και ανοιχτές βιτρίνες όπου οι πελάτες μπορούν να αγγίξουν και να σχεδιάσουν με το προϊόν. Η τρισδιάστατη δομή βασισμένη σε σχήμα επιτρέπει στην επωνυμία να προβάλλει με σαφήνεια μοναδικές επωνυμίες, δημιουργώντας μια ενδιαφέρουσα παρουσίαση και συνδέοντας την εμπειρία με τον πελάτη.

Ο Abed Al Saffar, Διευθύνων Σύμβουλος της Ur and Penn, δήλωσε: «Η νέα μας εμφάνιση αντικατοπτρίζει ιδιαίτερα τον τρόπο με τον οποίο βλέπουμε τον κύριο στόχο μας – να κάνουμε τους ανθρώπους να αισθάνονται ξεχωριστοί, τόσο φορώντας τα προϊόντα μας όσο και μέσω της εμπειρίας των αγορών».

γι' αυτούς. Λαμβάνοντας υπόψη τις αρχικές αντιδράσεις των πελατών μας, νομίζω ότι τα καταφέραμε. Έχουμε επενδύσει πολλή ενέργεια στα σημεία ενδιαφέροντος και αυτό πιθανότατα έχει το τεράστιο αποτέλεσμα! Προς το παρόν ανυπομονούμε να διαθέσουμε αυτήν την ιδέα σε πολλά περισσότερα καταστήματα.

Η ανανεωμένη μάρκα ενσωματώνει ένα αναπτυγμένο λογότυπο και ένα νέο λογότυπο sans serif, προσαρμόζοντας μια πρωτοποριακή και συγκεκριμένη προσωπικότητα στην κληρονομιά. Δημιουργήθηκε μια τέλεια και ζωηρή παλέτα μάρκας, συμπεριλαμβανομένου ενός διευρυμένου φάσματος ψυχής και υψηλής ποιότητας παραδειγμάτων, για να προσδώσει προσαρμοστικότητα, ταυτότητα και ζωντάνια στις αντιστοιχίες εντός του καταστήματος.

Ένα ηλεκτρονικό σύστημα που προσαρμόζεται στον χώρο λαμβάνει υπόψη μοναδικά μηνύματα μάρκας και αξίας, ή ακόμα και μια πλήρη κατάληψη του καταστήματος, και συνδέει τις ανταποκρίσεις των βιτρινών με ό,τι έχει απομείνει από το κατάστημα. Οι Dalziel και Pow είδαν μια ευκαιρία να φέρουν την ισχυρή διαδικτυακή δικτύωση της μάρκας στο κατάστημα, χρησιμοποιώντας περιεχόμενο από το Instagram και φωτογραφίσεις για να μεταφέρουν εκφραστικό κίνητρο στυλ στον πελάτη και να τον παροτρύνουν να συνδεθεί με την μάρκα.

Συνεχίζοντας την υλοποίηση της αρχικής ιδέας του Level Shoe District, το νέο Men's ενσωματώνει την πλούσια ποικιλία και τις αντιλήψεις του πρωτοποριακού άνδρα με την ισχυρή του στυλιστική ενέργεια στα υποδήματα και το design. Ενορχηστρωμένο σε τρεις ζώνες: Designer Sneaker, Contemporary και Classic, και όλα τοποθετημένα σε ένα δάπεδο 3000 τετραγωνικών ποδιών, ήταν απαραίτητο να διασφαλιστεί η ορθολογικότητα με τη μεθοδολογία "Expo" του τρέχοντος χώρου.

Η ιδέα δεν ήταν να διαιρεθεί ο χώρος σε ζώνες, αλλά να επιτραπεί σε κάθε μία από τις τρεις σειρές να βρίσκεται η μία κοντά στην άλλη σε αρμονία, ενώ παράλληλα να επικοινωνείται μια αναγνωρίσιμη αισθητική για την καθεμία. Ένα βασικό στοιχείο του σχεδίου είναι το μπλε ξύλινο δάπεδο που διατρέχει όλο το σχέδιο. Από τη ζώνη Trendy έως την Classic, η αλλαγή στην κλίση της σκίασης και το σχήμα των πλακιδίων δίνει στα σχέδια τη δυνατότητα να συγκρατούν τις μεμονωμένες ζώνες ενωμένες.