Tienda Ur & Penn de Dalziel & Pow, Gotemburgo

La información en tienda, cuidadosamente diseñada, indica a los clientes cómo los relojes y accesorios pueden complementar su imagen general. La nueva idea incluye una paleta escandinava nítida de maderas blancas y claras, detalles en piel de becerro maciza y un llamativo uso del nuevo azul de la marca. Al trazar líneas calculadas en el techo, las paredes y los revestimientos del suelo, el cliente se sumerge en un espacio dinámico con vistas despejadas y abiertas desde el centro comercial.

La simplicidad operativa fue un aspecto fundamental del encargo de Ur y Penn. Dalziel y Pow crearon una estructura sólida y mesurada basada en formas que combina un almacén de bajo nivel, vitrinas renovadas y vitrinas abiertas donde los clientes pueden tocar y disfrutar del producto. La estructura tridimensional basada en formas permite a la marca exhibir con claridad marcas únicas, creando una presentación atractiva y conectando con la experiencia del cliente.

Abed Al Saffar, director ejecutivo de Ur and Penn, dijo: "Nuestra nueva imagen refleja particularmente cómo entendemos nuestro objetivo principal: hacer que las personas se sientan extraordinarias, tanto al usar nuestros artículos como a través de la experiencia de compra".

Para ellos. En vista de las reacciones iniciales de nuestros clientes, creo que lo hemos logrado. Hemos invertido mucho esfuerzo en los puntos de interés y probablemente eso sea lo que esté teniendo un gran impacto. Ahora estamos deseando que esta idea llegue a muchas más tiendas.

La marca revitalizada incorpora un logotipo desarrollado y un nuevo logotipo sans serif, combinando una personalidad vanguardista y definida con su legado. Se creó una paleta de marca perfecta y dinámica, que incluye una gama más amplia de alma y ejemplos de alta calidad, para aportar adaptabilidad, identidad y vitalidad a las comunicaciones en tienda.

Un sistema informático adaptable al espacio considera mensajes únicos de marca y valor, o incluso la adquisición total de la tienda, y conecta las interacciones del escaparate con el resto de la tienda. Dalziel y Pow vieron la oportunidad de trasladar la sólida presencia en redes sociales de la marca a la tienda, utilizando contenido de Instagram y sesiones fotográficas para transmitir una motivación de estilo expresiva al cliente e incitarlo a conectar con la marca.

Tras la concreción de la idea original del Level Shoe District, la nueva sección masculina incorpora la rica variedad y las preferencias del hombre vanguardista con su sólida energía estilística en calzado y diseño. Distribuida en tres zonas: Zapatillas de Diseño, Contemporánea y Clásica, todas ellas ubicadas en una plataforma de 278 m², era indispensable garantizar la racionalidad con la metodología de estilo "Expo" del espacio actual.

La idea no era dividir el espacio en zonas compartimentadas, sino permitir que las tres gamas se integraran armoniosamente, a la vez que transmitían un estilo distintivo. Un componente clave del diseño es el suelo de madera azul repintado que se extiende por todo el espacio. Desde la zona Trend hasta la Classic, la variación en la inclinación del color y la forma de las baldosas de diseño proporciona a los planos un punto de apoyo para mantener unidas las distintas zonas.