Ur & Penn-winkel van Dalziel & Pow, Göteborg

Nauwkeurig doordachte informatie in de winkel laat klanten zien hoe horloges en accessoires hun algehele look kunnen completeren. Het nieuwe idee omvat een strak Scandinavisch palet van wit en licht hout, massief kalfsleer en een opvallend gebruik van het nieuwe merkblauw. Door weloverwogen lijnen te maken in de plafond-, wand- en vloerpanelen, wordt de klant de dynamische ruimte ingetrokken met heldere en open perspectieven vanuit het winkelcentrum.

Operationele eenvoud was een essentieel onderdeel van de opdracht van Ur en Penn. Dalziel en Pow ontwierpen een afgemeten, solide, op vorm gebaseerd raamwerk dat lage voorraad, gerenoveerde glazen vitrines en open vitrines combineert, waar klanten het product kunnen aanraken en erin kunnen kijken. Het 3D-op-vorm gebaseerde ontwerp stelt het merk in staat om unieke merken op een duidelijke manier te presenteren, wat een enthousiaste presentatie en een verbindende ervaring voor de klant oplevert.

Abed Al Saffar, CEO van Ur and Penn, zei: "Onze nieuwe look weerspiegelt vooral hoe we ons hoofddoel zien: om mensen zich buitengewoon te laten voelen, zowel door het dragen van onze artikelen als door de ervaring van het winkelen.

Voor hen. Gezien de eerste reacties van onze klanten denk ik dat we geslaagd zijn. We hebben veel energie gestoken in de aandachtspunten en dat is waarschijnlijk wat het enorme effect heeft! We kunnen nu niet wachten om dit idee naar nog veel meer winkels te brengen."

Het vernieuwde merk combineert een ontwikkeld logo en een nieuw schreefloos logo, waarmee een vernieuwende en eigenzinnige persoonlijkheid wordt gecombineerd met een rijke traditie. Er werd een perfect en energiek merkpalet gecreëerd, inclusief een breder scala aan ziel en hoogwaardige voorbeelden, om de communicatie in de winkels veelzijdigheid, identiteit en vitaliteit te geven.

Een responsief computersysteem voor de ruimte houdt rekening met unieke merk- en waardeboodschappen, of zelfs een volledige overname van de winkel, en verbindt de etalage-interacties met de rest van de winkel. Dalziel en Pow zagen een kans om de sterke online netwerkaanwezigheid van het merk in de winkel te integreren. Ze gebruikten content van Instagram en fotoshoots om de klant expressieve stijlmotivatie over te brengen en hen aan te moedigen zich met het merk te associëren.

Voortbouwend op de realisatie van het eerste idee van Level Shoe District, combineert de nieuwe herencollectie de rijke diversiteit en stijl van de moderne man met een sterke focus op schoenen en design. Verdeeld over drie zones: Designer Sneaker, Modern en Klassiek, allemaal samengebracht binnen een oppervlakte van 280 m², was het essentieel om rationaliteit te garanderen met de "Expo"-stijl van de huidige ruimte.

Het idee was niet om de ruimte op te delen in afzonderlijke zones, maar om alle drie de niveaus op een gezellige manier naast elkaar te laten liggen, terwijl ze een herkenbare smaak van elk niveau uitstralen. Een belangrijk element in het ontwerp is de blauwgekleurde houten vloer die door het hele ontwerp heen loopt. Van stijlzone tot klassiek, de variatie in kleurtint en de vorm van de voorbeeldtegels geven de ontwerpen een rol bij het samenhouden van de afzonderlijke zones.