Negozio Ur & Penn di Dalziel & Pow, Göteborg

Un'informazione in-store studiata con cura mostra ai clienti come orologi e accessori possano completare il loro look generale. Il nuovo concept include una nitida palette scandinava di bianco e legno chiaro, dettagli in pelle di vitello e un sorprendente utilizzo del nuovo blu. Tracciando linee studiate nei pannelli del soffitto, delle pareti e del pavimento, il cliente viene trasportato in uno spazio dinamico con prospettive chiare e aperte dal centro commerciale.

La semplicità operativa era un aspetto fondamentale del brief di Ur e Penn. Dalziel e Pow hanno creato una struttura solida e ponderata, che integrava lo stoccaggio a basso livello, vetrine rinnovate e vetrine aperte dove i clienti potevano toccare e immergersi nell'oggetto. La struttura tridimensionale basata sulla forma consente al marchio di esporre in modo chiaro i singoli marchi, creando una presentazione accattivante e coinvolgente per il cliente.

Abed Al Saffar, CEO di Ur and Penn, ha affermato: "Il nostro nuovo look riflette in particolare il modo in cui vediamo il nostro obiettivo principale: far sentire le persone straordinarie, sia indossando i nostri articoli che attraverso l'esperienza di acquisto.

Per loro. Considerando le reazioni iniziali dei nostri clienti, credo che ci siamo riusciti. Abbiamo investito molte energie nei punti di interesse e questo è probabilmente ciò che ha avuto un impatto enorme! Non vediamo l'ora di proporre questa idea a molti altri negozi."

Il marchio rinnovato incorpora un logomark evoluto e un nuovo logotipo sans serif, coniugando una personalità innovativa e distintiva con la tradizione. È stata creata una palette di colori perfetta e vivace, che include una gamma più ampia di stili e modelli di alta qualità, per conferire adattabilità, identità e vitalità alle comunicazioni in negozio.

Un sistema computerizzato reattivo per lo spazio considera i singoli messaggi del marchio e i valori, o addirittura l'acquisizione completa del negozio, e collega la vetrina a ciò che resta del negozio. Dalziel e Pow hanno colto l'opportunità di portare la solida presenza online del marchio all'interno del negozio, utilizzando contenuti da Instagram e servizi fotografici per trasmettere al cliente una motivazione di stile espressiva e incoraggiarlo a relazionarsi con il marchio.

Proseguendo sulla strada intrapresa dal concept originale del Level Shoe District, la nuova collezione Uomo incarna la ricca varietà e i valori dell'uomo d'avanguardia, con la sua solida passione per lo stile e le calzature. Suddivisa in tre aree: Designer Sneaker, Contemporary e Classic, e tutte contenute in un'area di 280 mq, era essenziale garantire la coerenza con la filosofia "Expo" dello spazio attuale.

L'idea non era quella di smembrare lo spazio in zone compartimentate, ma di consentire a ciascuna delle tre zone di essere adiacenti in modo armonioso, pur comunicando uno stile riconoscibile. Un elemento chiave del progetto è il pavimento in legno tinto di blu che si estende lungo tutto il piano. Dalla zona Trend a quella Classic, la variazione dell'inclinazione delle tonalità e la forma delle piastrelle di esempio conferiscono al progetto un ruolo fondamentale nel tenere unite le singole zone.