Boutique Ur & Penn par Dalziel & Pow, Göteborg

Un système d'information en magasin, soigneusement pensé, indique aux clients comment les montres et accessoires peuvent compléter leur style. Le nouveau concept repose sur une palette scandinave épurée, mêlant blanc et bois clair, des touches de cuir et une utilisation audacieuse du nouveau bleu de la marque. Grâce à des lignes travaillées au plafond, aux murs et au sol, le client est immédiatement attiré par cet espace dynamique, offrant des perspectives dégagées depuis le centre commercial.

La simplicité d'utilisation était un élément essentiel du cahier des charges d'Ur et Penn. Dalziel et Pow ont conçu une structure robuste et bien pensée, intégrant un stockage au sol optimisé, des vitrines repensées et des présentoirs ouverts permettant aux clients de toucher et d'interagir avec les produits. Cette structure en 3D permet à la marque de mettre en valeur ses produits phares, créant ainsi une expérience immersive et interactive pour le client.

Abed Al Saffar, PDG d'Ur et Penn, a déclaré : « Notre nouvelle image reflète parfaitement notre objectif principal : faire en sorte que chacun se sente extraordinaire, que ce soit en portant nos vêtements ou en vivant une expérience d'achat unique. »

Pour eux. Au vu des premières réactions de nos clients, je pense que nous avons réussi. Nous avons investi beaucoup d'énergie dans les détails et c'est sans doute ce qui a fait toute la différence ! Nous sommes impatients de déployer ce concept dans de nombreux autres magasins.

La marque, modernisée, intègre un logotype revisité et une nouvelle typographie sans empattement, alliant une personnalité affirmée et contemporaine à un héritage traditionnel. Une palette de couleurs dynamique et harmonieuse a été créée, comprenant une gamme étendue d'éléments graphiques de haute qualité, afin d'insuffler flexibilité, identité et dynamisme à la communication en magasin.

Un système informatique adaptatif, conçu pour cet espace, prend en compte des messages spécifiques à la marque et à ses valeurs, voire une appropriation complète du magasin, et relie les éléments de la vitrine au reste de l'espace de vente. Dalziel et Pow ont perçu une opportunité d'intégrer la forte présence en ligne de la marque au sein du magasin, en utilisant du contenu Instagram et des photos pour inspirer les clients et les inciter à interagir avec la marque.

S'appuyant sur le succès du concept initial de Level Shoe District, le nouvel espace Homme intègre la riche diversité et les exigences de l'homme moderne, avec son sens aigu du style en matière de chaussures et de design. Organisé en trois zones – Designer Sneaker, Contemporain et Classique – et contenu dans une surface de 280 m², il était essentiel de garantir une cohérence avec la méthodologie de conception « Expo » de cet espace.

L'idée n'était pas de cloisonner l'espace, mais de permettre aux trois ambiances de coexister harmonieusement, tout en affirmant chacune une identité propre. Un élément clé du projet est le parquet en bois bleu qui se déploie dans tout l'espace. De l'espace Tendance à l'espace Classique, la variation des teintes et des motifs des carreaux assure la cohérence de l'ensemble.