Ur & Penn Store von Dalziel & Pow, Göteborg

Durchdachte In-Store-Informationen zeigen Kunden, wie Uhren und Accessoires ihren Look perfekt abrunden. Das neue Konzept besticht durch eine klare skandinavische Farbpalette aus Weiß und hellen Hölzern, Massivholz, Akzenten aus Kalbsleder und dem markanten Einsatz des neuen Markenblaus. Gezielte Linien in Decke, Wänden und Bodengestaltung ziehen den Kunden in den dynamischen Raum hinein und bieten gleichzeitig freie und offene Ausblicke vom Einkaufszentrum.

Einfache Bedienbarkeit war ein zentraler Bestandteil des Konzepts von Ur und Penn. Dalziel und Pow entwickelten ein durchdachtes, dreidimensionales, formbasiertes System mit bodennaher Lagerung, modernisierten Glasvitrinen und offenen Verkaufsflächen, auf denen Kunden die Produkte berühren und mit ihnen interagieren können. Die dreidimensionale, formbasierte Struktur ermöglicht es der Marke, einzigartige Produkte wirkungsvoll zu präsentieren und so ein emotionales und interaktives Kundenerlebnis zu schaffen.

Abed Al Saffar, CEO von Ur and Penn, sagte: „Unser neues Erscheinungsbild spiegelt insbesondere wider, wie wir unser Hauptziel sehen – unseren Kunden ein außergewöhnliches Gefühl zu vermitteln, sowohl durch das Tragen unserer Artikel als auch durch das Einkaufserlebnis.“

Für sie. Angesichts der ersten Reaktionen unserer Kunden denke ich, dass wir Erfolg hatten. Wir haben viel Energie in die Details investiert, und das ist höchstwahrscheinlich der Grund für den enormen Erfolg! Jetzt können wir es kaum erwarten, dieses Konzept in vielen weiteren Geschäften einzuführen.

Die neu gestaltete Marke vereint ein weiterentwickeltes Logo und eine neue serifenlose Schriftart und verbindet so Modernität und eine unverwechselbare Persönlichkeit mit Tradition. Eine harmonische und dynamische Markenpalette mit erweitertem Spektrum an ausdrucksstarken und hochwertigen Mustern wurde entwickelt, um der Kommunikation im Handel Flexibilität, Identität und Dynamik zu verleihen.

Ein responsives, computergestütztes System berücksichtigt individuelle Marken- und Wertbotschaften oder sogar eine komplette Ladengestaltung und verbindet die Schaufensterbeleuchtung mit dem restlichen Ladenbereich. Dalziel und Pow erkannten die Chance, die starke Online-Präsenz der Marke in den Laden zu integrieren, indem sie Inhalte von Instagram und Fotoshootings nutzten, um den Kunden ausdrucksstarke Stilinspirationen zu vermitteln und sie zur Markenbindung anzuregen.

Aufbauend auf dem Erfolg des ersten Level Shoe District vereint der neue Herrenbereich die Vielfalt und die individuellen Stilvorstellungen des modernen Mannes mit seinem ausgeprägten Gespür für Schuhe und Design. Aufgeteilt in drei Zonen – Designer-Sneaker, Modern und Klassisch – und auf einer Fläche von 3000 Quadratfuß, war es unerlässlich, die Funktionalität des bestehenden Messe-Konzepts beizubehalten.

Die Idee war nicht, den Raum in separate Zonen zu unterteilen, sondern die drei Bereiche harmonisch nebeneinander zu platzieren und dabei jeweils eine unverwechselbare Note zu vermitteln. Ein zentrales Element des Entwurfs ist der blau gebeizte Holzboden, der sich durch das gesamte Design zieht. Vom Trend- zum Classic-Bereich sorgt der fließende Übergang in Farbnuancen und Fliesenmustern dafür, dass die einzelnen Zonen harmonisch miteinander verbunden werden.