اختر رفوف عرض الأحذية المناسبة للتسويق

بينما تتولى العلامات التجارية الكبرى، مثل نايكي، أنشطة الترويج عبر مصادر مثل اللوحات الإعلانية والتلفزيون وما شابه، يستغلّ صاحب متجر الأحذية أيضًا "الضجة الإعلامية" لزيادة أرباحه. ولتحقيق ذلك، يمتلك صاحب المتجر أدوات فعّالة؛ أولها عرض الأحذية المناسب، وثانيها تسويق الأحذية نفسه.

تجارة الأحذية ليست جديدة. فالجميع يعلم أن شركات شهيرة مثل نايكي وأديداس تستعين بشخصيات رياضية مرموقة لتعزيز مبيعات أحذيتها.

إن التقنية المذكورة تاريخيًا هي طريقة فعالة واقتصادية لمالك متجر الأحذية للاستفادة من الإعلانات الترويجية العالمية للمزود الذي يقوم بتسويق الأحذية بمساعدة القنوات الخاصة.

لتسويق المنتج المطلوب بفعالية، يمكنك إيجاد أنواع من وحدات عرض الأحذية المناسبة لهذا الغرض: رف الأحذية ذو الجدار الشبكي، حيث يُعرض الحذاء المطلوب، محاطًا بمحتوى ترويجي، مثل ملصقات النجم الرياضي المطلوب. يجذب العرض الجداري انتباه العملاء، حيث يُعرّفهم المحتوى الترويجي بالضجة الإعلامية. أما النوع الثاني من وحدات العرض فهو جسر الأحذية، حيث تُعرض المنتج، إلى جانب مواد ترويجية، عادةً ما تكون مجسمات كرتونية للشخصية الرياضية المطلوبة.

تُسفر هذه التقنية المتميزة في تسويق الأحذية عن زيادة عدد المتسوقين في المتجر، مما يؤدي إلى زيادة مبيعات المنتج، ويعزز أيضًا مبيعات المشترين الاندفاعيين الذين يشاهدون عروض الأحذية المهمة الأخرى في المتاجر. كما يُشير هذا إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتعرف عليها، لذا فإن الترويج الجيد هو خيار مربح لجميع الأطراف المعنية.

لتشجيع بيع الأحذية، عادةً ما يُقدّم بائعو الأحذية عروضًا ترويجية إضافية لأصحاب المتاجر لتقديمها لعملائهم. ويمكن لأصحاب هذه المتاجر استخدام هذه العروض على مجموعات الأحذية، أو من خلال سحوبات الجوائز أو الهدايا أو غيرها من الأنشطة، لإطلاق حملاتهم الترويجية الإقليمية الخاصة بهذه المنتجات. ومن الأمثلة الرائعة على ذلك حملة نايكي الترويجية المميزة للأحذية. في هذا الإعلان، وقّع جوردان لي على كمية محددة مسبقًا من الأحذية المُعدّة لتوزيعها في مسابقات في متاجر الأحذية المحلية. وبالتالي، استفاد أصحاب المتاجر من هذه الحملة في مجلدات العروض الترويجية الخاصة بهم، بالإضافة إلى حذاء جسري خاص يعرض حملة نايكي الترويجية في هذه المسابقة.

مع الأخذ في الاعتبار ما سبق ذكره، من البديهي القول إن الاستخدام الأمثل لجميع القنوات الخاصة أمرٌ أساسيٌّ لتسويق الأحذية بشكل صحيح، وذلك لتحسين الوعي بها وتعظيم إمكانات الإعلانات. إن الجمع بين استخدام نجوم الرياضة المشهورين في الإعلانات الوطنية التي يقدمها تجار الأحذية، وزيادة الترويج من قِبل أصحاب المتاجر من خلال الإعلانات الإقليمية، والاستخدام الأمثل لعناصر عرض الأحذية، يُعدّ شرطًا أساسيًا لأي ترويج فعال للمنتجات المعنية.

بالنسبة لأصحاب المنافذ، يُمثل ما سبق طريقة اقتصادية لترويج منتجاتهم، من خلال استخدام الحملات الترويجية الشاملة لتاجر الأحذية المعني، وتعزيزها محليًا. وبذلك، يمكنهم جذب اهتمام الجمهور بشكل أكبر مما لو كانوا قادرين على ذلك بمفردهم، دون أي تكاليف إضافية تُذكر للترويج.