Zatímco velké značky jako Nike se zabývají propagačními aktivitami na zdrojích, jako jsou reklamní tabule, televize a podobně, majitel prodejny obuvi také využívá „humbuk“ ke zvýšení svých zisků. Aby toho majitel obchodu dosáhl, má k dispozici mocné nástroje; prvním je správné vystavení bot a druhým je samotná merchandisingová nabídka obuvi.
Merchandising obuvi není nic nového. Každý ví, že slavné společnosti jako Nike a Adidas využívají známé sportovní osobnosti ke zvýšení prodeje své obuvi.
Historicky zmíněná technika je pro majitele obchodu s obuví efektivním a ekonomickým způsobem, jak využít celosvětové propagační reklamy poskytovatele, který se zabývá prodejem obuvi prostřednictvím soukromých kanálů.
Abyste mohli efektivně propagovat dané zboží, můžete najít vhodné typy stojanů na boty: Stojan na boty s lamelami, kde je vystavena daná bota, obklopený propagačním obsahem, například plakáty dané sportovní hvězdy. Nástěnný stojan upoutá pozornost zákazníků, kde propagační obsah vytváří dojem z dané situace. Druhým typem stojanu je stojan na boty, kde je vystaveno zboží spolu s propagačními předměty, obvykle kartonovými figurkami dané sportovní osobnosti.
Výsledkem této vynikající techniky pro merchandising obuvi je více zákazníků v obchodě, což má za následek zvýšení tržeb za zboží, ale také zvýšení tržeb od impulzivních kupujících, kteří sledují další důležité vystavení obuvi v obchodech. Pro merchandisera obuvi to znamená také větší povědomí o značce a její rozpoznání, takže dobrá propagace je výhodná pro všechny zúčastněné strany.
Aby se produkt propagoval, obchodníci s obuví obvykle nabízejí majitelům obchodů další propagační nabídky, které pak rozdávají svým zákazníkům. Tito majitelé obchodů je pak mohou buď použít na svých maloobchodních prodejnách obuvi, nebo prostřednictvím slosování o ceny, dárků či jiných akcí zahájit vlastní regionální propagační akce pro dané zboží. Vynikajícím příkladem byla propagační akce na obuv značky Nike. V této reklamě Jordan Lee podepsala předem určený počet bot určených k rozdávání v rámci soutěží v místních obchodech s obuví. Majitelé outletů následně použili tuto kampaň ve svých vlastních propagačních složkách v kombinaci se speciální botou s můstkem, která zobrazovala propagační akci outletu v rámci soutěže.
S ohledem na historicky zmíněné skutečnosti je neškodné říci, že co nejlepší využití všech soukromých kanálů je nezbytné pro správný merchandising obuvi, aby se zlepšila viditelnost a maximalizoval potenciál reklamy. Kombinace využití slavných sportovních hvězd v celostátních reklamách prezentovaných obchodníky s obuví a větší propagace ze strany majitelů obchodů s pomocí regionálních reklam a správného využití stojanů pro vystavení obuvi je pozitivním předpokladem pro jakoukoli produktivní propagaci daných produktů.
Pro majitele outletů se výše uvedené rovná ekonomickému způsobu, jak propagovat své zboží, a to využitím plnohodnotných propagačních akcí daného prodejce obuvi a jejich lokálním zesílením. Tímto způsobem mohou zvýšit zájem široké veřejnosti mnohem více, než by to dokázali sami, a to prakticky bez dodatečných nákladů na propagaci.
+86 13610079233
+86 13610079233
