Terwijl grote merken zoals Nike de promotieactiviteiten via reclameborden, tv en dergelijke verzorgen, maakt de eigenaar van een schoenenwinkel ook gebruik van de 'hype' om zijn winst te verhogen. Om dit te bereiken, beschikt de winkeleigenaar over krachtige tools; ten eerste de juiste schoenenpresentatie, ten tweede de schoenenmerchandising zelf.
Schoenenmerchandising is niets nieuws. Iedereen kent wel de bekende bedrijven zoals Nike en Adidas die bekende sportfiguren inzetten om de verkoop van hun schoenen te stimuleren.
De in het verleden genoemde techniek is een effectieve en economische manier voor de eigenaar van een schoenenwinkel om mee te liften op de wereldwijde promotionele advertenties van de aanbieder die de schoenenverkoop verzorgt met behulp van particuliere kanalen.
Om de betreffende producten effectief te kunnen promoten, zijn er verschillende soorten schoenendisplays die geschikt zijn voor de klus: het schoenenrek met lamellenwand waar de betreffende schoen wordt tentoongesteld, omringd door promotiemateriaal, zoals posters van de betreffende sportster. De display met wanden trekt de aandacht van klanten, waarbij de promotie-inhoud hen vertrouwd maakt met de hype. Het tweede type display is de schoenenbrug, waar de producten worden tentoongesteld, samen met promotiemateriaal, meestal kartonnen figuren van de betreffende sportster.
Het resultaat van deze uitstekende techniek voor schoenenmerchandising is meer winkelend publiek in de winkel, wat resulteert in een hogere verkoop van de producten, maar ook in een toename van de verkoop van impulsaankopen, wat resulteert in andere belangrijke schoenenpresentaties in de winkels. Voor de schoenenverkoper betekent dit ook meer merkbekendheid en -herkenning, dus een goede promotie is een win-winsituatie voor alle betrokken partijen.
Om het artikel te promoten, biedt de schoenenverkoper de winkeliers meestal extra promotiemateriaal aan, zodat ze het aan hun klanten kunnen geven. Deze winkeliers kunnen het vervolgens gebruiken voor hun schoenencollectie, of via prijsvragen, weggeefacties of andere acties hun eigen regionale promoties voor het artikel starten. Een uitstekend voorbeeld hiervan was de kenmerkende schoenenactie van Nike. In deze reclame signeerde Jordan Lee een vooraf bepaalde hoeveelheid schoenen, die was ontworpen om uit te delen tijdens wedstrijden in de lokale schoenenwinkels. De winkeliers gebruikten deze campagne vervolgens in hun eigen promotiefolders, in combinatie met een speciale brugschoen met de outletactie voor deze wedstrijd.
Met de hierboven genoemde historische zaken in gedachten, is het onschadelijk om te stellen dat optimaal gebruik van alle private kanalen essentieel is voor de juiste merchandising van schoenen, om de herkenbaarheid te vergroten en het potentieel van de advertenties te maximaliseren. De combinatie van het gebruik van bekende sportsterren in landelijke advertenties van de schoenenverkoper, meer promotie door de winkeliers met behulp van regionale advertenties en het correct inzetten van schoendisplays is een positieve voorwaarde voor een succesvolle promotie van de betreffende artikelen.
Voor outleteigenaren is bovenstaande een voordelige manier om hun producten te promoten door gebruik te maken van de grootschalige promoties van de betreffende schoenenwinkel en deze lokaal te versterken. Op deze manier kunnen ze veel meer interesse van het publiek wekken dan ze zelf hadden gekund, en dat vrijwel zonder extra kosten voor de promotie.
+86 13610079233
+86 13610079233
