Zatiaľ čo veľké značky ako Nike sa starajú o propagačné aktivity na zdrojoch, ako sú reklamné tabule, televízia a podobne, majiteľ predajne s obuvou využíva aj „humbuk“ na zvýšenie svojich ziskov. Na dosiahnutie tohto cieľa má majiteľ predajne k dispozícii silné nástroje; prvým je správna prezentácia obuvi a druhým je samotná prezentácia obuvi.
Merchandising obuvi nie je ničím novým. Každý pozná slávne spoločnosti ako Nike a Adidas, ktoré využívajú renomovaných športovcov na zvýšenie predaja svojej obuvi.
Historicky spomínaná technika je pre majiteľa obchodu s obuvou efektívny a ekonomický spôsob, ako využiť celosvetovú propagačnú reklamu poskytovateľa, ktorý sa zaoberá predajom obuvi prostredníctvom súkromných kanálov.
Aby ste efektívne propagovali daný tovar, môžete nájsť vhodné typy stojanov na vystavenie obuvi: Stojan na topánky s lamelami, kde je vystavená daná obuv, obklopený propagačným obsahom, ako sú napríklad plagáty danej športovej hviezdy. Nástenný stojan upútava pozornosť zákazníkov, kde propagačný obsah vytvára dojem z predaja. Druhým typom stojanu je mostík na topánky, kde je vystavený tovar spolu s propagačnými materiálmi, zvyčajne kartónovými figúrkami danej športovej osobnosti.
Výsledkom tejto vynikajúcej techniky pre merchandising obuvi je viac zákazníkov v obchode, čo vedie k zvýšeniu hrubého predaja tovaru, ale tiež zvyšuje hrubý predaj od impulzívnych kupujúcich, ktorí sledujú ďalšie dôležité vystavovanie obuvi v obchodoch. Pre obchodníka s obuvou to znamená aj väčšie povedomie o značke a jej rozpoznateľnosť, takže dobrá propagácia je výhodná pre všetky zúčastnené strany.
Aby sa produkt podporil, predajcovia obuvi zvyčajne ponúkajú majiteľom predajní dodatočnú propagačnú ponuku, ktorú môžu rozdať svojim zákazníkom. Títo majitelia predajní ju následne môžu buď použiť na svojich maloobchodných predajniach obuvi, alebo prostredníctvom žrebovaní, súťaží alebo iných akcií spustiť vlastné regionálne propagačné akcie pre tento tovar. Výborným príkladom bola propagácia originálnej obuvi od spoločnosti Nike. V tejto reklame Jordan Lee podpísal vopred určený počet topánok určených na rozdávanie v rámci súťaží v miestnych predajniach obuvi. Majitelia predajní následne použili túto kampaň vo svojich propagačných brošúrach v kombinácii so špeciálnou topánkou s mostíkom, ktorá zobrazovala propagačnú akciu predajne v rámci tejto súťaže.
S ohľadom na historicky spomínané skutočnosti je neškodné povedať, že čo najlepšie využitie všetkých súkromných kanálov je nevyhnutné pre správny predaj obuvi, aby sa zlepšila rozpoznateľnosť a maximalizoval potenciál reklamy. Kombinácia využitia slávnych športových hviezd v celoštátnych reklamách, ktoré propagujú predajcovia obuvi, a väčšej propagácie zo strany majiteľov obchodov prostredníctvom regionálnych reklám a správneho využívania stojanov na vystavenie obuvi je pozitívnym predpokladom pre akúkoľvek produktívnu propagáciu daných produktov.
Pre majiteľov outletov to predstavuje ekonomický spôsob, ako propagovať svoj tovar, a to využitím rozsiahlych propagačných akcií daného predajcu obuvi a ich lokálnym zosilnením. Týmto spôsobom môžu zvýšiť záujem verejnosti oveľa viac, ako by to dokázali sami, a to prakticky bez dodatočných nákladov na propagáciu.
+86 13610079233
+86 13610079233
