كيفية اختيار العرض التجاري الصحيح؟

يجب عليك اختيار شاشة عرض للمعرض التجاري بناءً على المعرض أو الفعالية التي ستستخدمها فيها. فالشاشة التي تعرض المنتجات والخدمات والصورة المرغوبة للشركة على أفضل وجه هي التي ستجذب عملاء المستقبل. في الواقع، صُممت الشاشة للمساعدة في بناء الوعي بالعلامة التجارية أو الحفاظ عليه. بمجرد جذب أحد الحضور إلى شاشتك، تنتهي مهمة جناحك. ثم يأتي دورك في جذب هذا الحضور كعميل مستقبلي.

مع وجود لحظة عابرة لجذب انتباه زوار المعرض التجاري، يجب أن يُلبي عرضك التجاري احتياجات جمهورك المستهدف. يجب أن يُبرز عرضك بفعالية هويتك، ونشاطك، وكيف يُمكن لشركتك تقديم المساعدة.

لكن اختيار العرض المناسب قد يكون مهمة شاقة. عند شراء شاشة عرض للمعارض التجارية، يُفضّل اختيار شركة محترفة ذات خبرة وخدمة عملاء ممتازة. بالتفكير في الأسئلة التالية، ستكوّن فكرة أوضح عن احتياجاتك من العرض. تذكّر أن حجم جناحك سيكون محدودًا. بناءً على ذلك، ألقِ نظرة على بعض الخيارات المتاحة لتلك المنطقة.

1) ما هو حجم الكشك؟

2)ما هي ميزانية العرض؟

3) كم عدد الأفراد الذين سيعملون في العرض؟

4) ما هي أهداف التسويق والمبيعات؟

5) كيف سيتم نقل العرض إلى المعرض؟

6) هل ستكون هناك حاجة لإنشاء رسومات؟

بالإجابة على هذه الأسئلة، ستُضيّق نطاق بحثك عن كشك عرض. بعد تحديد أهدافك وجدول معرضك التجاري لهذا العام، تأتي الخطوة التالية وهي اختيار كشك العرض. يجب أن يستند قرار العرض إلى أهداف المعرض المحددة، والقيود المالية، بالإضافة إلى أهداف وإرشادات العلامة التجارية للشركة. على سبيل المثال، إذا كنت مدير تسويق لشركة كبيرة بميزانية محدودة وترغب في ترسيخ مكانتك كقائد في مجالك، فإن مساحة كشك عرض كبيرة ومعرضًا معياريًا مخصصًا أو عالي الجودة لتحسين المظهر هو الخيار الأمثل لاحتياجاتك. من ناحية أخرى، إذا كنت شركة ناشئة أو صغيرة بميزانية محدودة، فسيكون الخيار الأمثل هو التفكير في شاشة عرض منبثقة غير مكلفة. تقع معظم الشركات في مكان ما بين هذين النقيضين.

شاشات العرض المنبثقة هي الخيار الأكثر شيوعًا للمساحات في فعاليات المبيعات والمؤتمرات. تتوفر مجموعة واسعة من شاشات العرض المنبثقة، ومعظمها متوفر مع أغلفة منصات لتحويل حقيبة الحمل إلى منصة أو طاولة صغيرة. علاوة على ذلك، يمكن استكمال شاشات العرض المنبثقة بأرفف، وطاولات شبه الجزيرة، ولوحات رأسية بإضاءة خلفية، ورفوف للكتب، وغيرها من الملحقات التي تحول شاشة العرض المنبثقة العادية إلى أداة تسويقية فريدة. من أهم العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار شاشة عرض منبثقة هي المتانة، وسهولة التركيب، والتوافر، وألوان الأقمشة، والضمان. إذا كنت تعرض منتجاتك أحيانًا في مساحات أصغر، يمكنك التفكير في كشك قابل للتحويل يمكن تحويله بسهولة إلى حجم أصغر. يستخدم كل كشك عرض إطارًا قابلًا للفتح والإغلاق، مما يسمح بتجميع الشاشة في دقائق. تتميز هذه الإطارات بمتانتها الفائقة، مما يسهل على الأفراد تركيبها وفكها. وهي مصنوعة من مكونات مختلفة، بعضها من الجرافيت، والفولاذ، و/أو الألومنيوم المبثوق.

قد يجادل المصنعون بأن إطارهم هو الأقوى، أو الأخف، أو ببساطة الأفضل. تذكر فقط أن كل إطار يمثل ميزة خاصة به. يمكنك تشبيهه بالعدد الهائل من أجهزة التلفزيون عالية الدقة المتوفرة حاليًا في السوق. ومع ذلك، عند تحليل جوهره، لا يوجد إطار أفضل من الآخر. إن تكوين الإطار ليس مهمًا جدًا. علاوة على ذلك، تشترك معظم هذه الشاشات في شيء واحد... ضمان مدى الحياة على الإطار. يقدم بعضها ضمانًا لمدة عام واحد على شاشتها. الإطار هو أهم قطعة في شاشتك. كل طراز، كبيرًا كان أم صغيرًا، هو خيار رائع لشاشة عرض محمولة للمعارض التجارية لأي عارض. اليوم، يجب على المسوقين تحقيق أهدافهم بميزانيات منخفضة. مرة أخرى، ستساعدك شاشات العرض المنبثقة على زيادة ميزانيتك لأنها أخف وزنًا ومصممة لسهولة التركيب والفك. علاوة على ذلك، ستوفر تكاليف التخزين والنقل والعمالة.

شاشات العرض اللوحية بديلة للشاشات المنبثقة، وبناءً على جودتها وخيارات أسطح العمل، تُقدم مظهرًا أكثر فخامة من شاشات العرض المنبثقة. تتميز شاشات العرض اللوحية عمومًا بوزنها الأثقل، لذا فهي مثالية لعرض منتجات أثقل أو شاشات كمبيوتر متعددة. تتكون هذه الشاشات من ألواح علوية وسفلية تُجمع بمسامير متينة. تمنحك أنظمة الألواح مرونة فائقة في اختيار التصميم، حيث يُمكن تصميم الشاشات حسب احتياجاتك. كما تتميز بمرونة كبيرة في اختيار الألوان، حيث يُمكن أن تختلف الألواح العلوية والسفلية. تأتي معظمها بألواح مغطاة بالقماش، لذا تأكد من اختيار اللون الذي يُطابق شعار شركتك أو علامتها التجارية أو منتجاتها أو صورتها العامة.

المعارض المعيارية هي معارض راقية توفر مظهرًا مخصصًا، ويمكن تركيبها في غضون ساعات قليلة، وتُشحن في صناديق بلاستيكية قياسية مصبوبة بتقنية الدوران، مما يوفر تكلفة إجمالية أقل للملكية مقارنةً بالأكشاك المخصصة. تستخدم المعارض المعيارية عادةً مواد عالية الجودة، بما في ذلك هياكل من القماش المرن، وإطارات من الألومنيوم المبثوق، ومواد مركبة وصفائحية عالية الجودة، وتصاميم جريئة ومبتكرة. تتميز المعارض المعيارية بوزنها الثقيل، ويمكن استخدامها أيضًا لاستيعاب شاشات بلازما كبيرة وشاشات LCD.

تُضفي أنظمة الجمالونات مظهرًا عصريًا وفريدًا على شاشات العرض. كما أنها مكونات وظيفية ممتازة تُستخدم لتركيب الإضاءة وأجهزة العرض وشاشات البلازما أو LCD. وتتمتع أنظمة الجمالونات بقدرة تحمل عالية تجعلها مثالية لعرض المنتجات الثقيلة، مثل أجهزة الكمبيوتر وقطع غيار الآلات والأوزان الحرة، وغيرها. كما تتميز بمظهرها الفريد والجذاب الذي يناسب فئات معينة من العملاء. يكمن جمال أنظمة الجمالونات في إمكانية استخدامها مع هياكل عرض أخرى، مثل أنظمة النوافذ المنبثقة والألواح.

تُقدم المعارض المُخصصة أرقى مستويات بناء العلامات التجارية وتأثيرًا كبيرًا. وكما يوحي اسمها، فهي تُبنى خصيصًا، أي أنها مصممة لتلبية أهداف المعرض المحددة بدقة، وقد تشمل عناصر مثل قاعات المؤتمرات، ومساحات المسرح، والأبراج الدوارة، بالإضافة إلى العديد من مواقع عرض المنتجات والخدمات. ونظرًا لارتفاع تكلفة التصميم والبناء والشحن والتركيب والتفكيك، فإن هذه المعارض مُجهزة على النحو الأمثل لمن يرغب في استثمار 25,000 دولار أمريكي أو أكثر لعرض منتجاته في المعرض التجاري. يمكن أن تكون عوائد المعرض المُخصص هائلة، إذ يُمكنه أن يُميزك عن المنافسين، ويُرسخ صورة علامتك التجارية الراسخة كشركة رائدة في هذا المجال.

مع كل نوع من أنواع العرض المذكورة أعلاه، يُعد تصميم رسومات جذابة لجناحك أمرًا أساسيًا لتميزك عن منافسيك. ستجد أدناه بعض الاستراتيجيات المهمة التي تستحق النظر:

قاعدة العشرة أقدام. تأكد من إمكانية قراءة جميع الشعارات والنصوص بوضوح من مسافة عشرة أقدام (أي أن القاعدة العامة للنص هي بوصتان لكل عشرة أقدام من مسافة المشاهدة).

- حدد النقاط الرئيسية بـ 10 كلمات أو أقل... الأقل هو الأكثر.

- أضف وفرة من الصور المرئية لإثارة المشاعر وجعل معرضك لا يُنسى

اجعل شعارك سهل المشاهدة حتى من مسافة بعيدة. تأكد من أن جمهورك المستهدف سيجدك بنظرة واحدة. وضوح الرؤية أولوية.

- فكّر في استخدام لوحات جدارية رسومية لزيادة قيمة عرضك وتأثيره العاطفي. تذكّر، "الإدراك واقع!"

تذكر أن شراء شاشة عرض للمعرض التجاري يمنحك حرية كاملة في التعبير. انتبه إلى أن تصميم المعرض يجب أن يتماشى مع احتياجاتك الخاصة. يجب أن تعكس شاشة العرض، أو المعرض، أو الجناح، شخصية شركتك وطابعها المميز. مع مرور الوقت، قد يكون شراء شاشة عرض جديدة هو الحل الأمثل والأكثر توفيرًا على المدى الطويل لتلبية احتياجاتك في المعرض. بمجرد إجابتك على الأسئلة السابقة وفهمك للاختلافات الديناميكية بين خيارات العرض المتعددة، ستصبح أكثر درايةً وأكثر استعدادًا لإنشاء مساحة العرض الجديدة.