Πού θα ήμασταν χωρίς τον εξοπλισμό καταστημάτων;

Μπείτε σε οποιοδήποτε κατάστημα ρούχων, παντοπωλείο ή πολυκατάστημα και θα δείτε σειρές με διάφορα προϊόντα προς πώληση. Ράφια με ρούχα, ράφια γεμάτα παπούτσια και πάγκοι καταστημάτων στοιβαγμένοι ψηλά με διάφορα είδη, όλα εκθέτουν τα εμπορεύματα του πωλητή για να τα επιδοκιμάσουν τα μάτια των πελατών. Όπως αποδεικνύεται, αυτό που χρησιμοποιείται για την προβολή προϊόντων λιανικής πώλησης είναι συχνά εξίσου σημαντικό για την πώληση με τα ίδια τα προϊόντα. Στην πραγματικότητα, υπάρχει μια ολόκληρη βιομηχανία αφιερωμένη στο σχεδιασμό και την κατασκευή εξοπλισμού καταστημάτων.

Τα μανεκέν, για παράδειγμα, παρουσιάζουν διάφορα είδη ένδυσης με τρόπο που έχει ως στόχο να κάνει τον πελάτη να φανταστεί πώς θα έμοιαζε με τα ίδια ρούχα. Για αυτόν τον λόγο, τα μανεκέν επίδειξης έχουν σχεδιαστεί για να φαίνονται όσο το δυνατόν πιο φυσικά και ελκυστικά, χωρίς να μειώνουν την εμφάνιση των ρούχων. Για να κατανοήσετε πλήρως αυτό, λάβετε υπόψη ότι υπάρχουν πολλαπλοί τύποι μανεκέν.

Υπάρχουν ιατρικά μανεκέν που χρησιμοποιούνται για την εξάσκηση της ΚΑΡΠΑ και άλλων ιατρικών διαδικασιών· επιστημονικά μανεκέν που χρησιμοποιούνται ως υποκείμενα δοκιμών σε πράγματα όπως δοκιμές τροχαίων ατυχημάτων· ακόμη και μανεκέν σχεδιαστών που χρησιμοποιούνται από σχεδιαστές ρούχων, ράφτες και μοδίστρες. Κάθε ένα από αυτά έχει μια συγκεκριμένη λειτουργία και κατασκευάζεται ανάλογα. Για το μανεκέν επίδειξης, δίνεται ιδιαίτερη προσοχή στην αναλογική λεπτομέρεια και την οπτική ελκυστικότητα.

Ένα άλλο παράδειγμα είναι ο χώρος των πάγκων των καταστημάτων. Η χρησιμότητα είναι απαραίτητη για αυτούς τους πάγκους, αλλά το ίδιο ισχύει και για την οπτική ελκυστικότητα. Με έμφαση στην εργονομία, οι νέοι χώροι πάγκων σχεδιάζονται για κάτι περισσότερο από την απλή στοίβαξη αντικειμένων. Συχνά διαθέτουν ενσωματωμένες γυάλινες βιτρίνες και ρυθμιζόμενες, φωτιζόμενες διατάξεις ραφιών. Η ιδέα πίσω από τον σχεδιασμό είναι η βελτίωση της οπτικής εμπειρίας καθώς ο πελάτης περιηγείται στην επιλογή των ειδών. Οι πάγκοι των καταστημάτων έχουν πράγματι γίνει μέρος του σχεδίου πωλήσεων.

Από την λιγότερο αισθητική πλευρά, υπάρχουν οι ράγες και οι θήκες για ρούχα. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτά τα κομμάτια είναι αυστηρά λειτουργικά, επειδή όταν γεμίζονται, είναι σχεδόν αόρατα. Όταν υπάρχουν ειδικά σχέδια, χρησιμοποιούνται για την προβολή των ρούχων με έναν συγκεκριμένο τρόπο, όπως μια κυκλική θήκη, η οποία επιτρέπει την τοποθέτηση πολλών προϊόντων σε έναν συμπαγή και εύκολο στην περιήγηση χώρο.

Οι ράγες ρούχων τοποθετούνται σε πλευρικούς τοίχους σε εσοχές με καλό φωτισμό. Κατά καιρούς θα δείτε ράγες διατεταγμένες σε παράλληλες σειρές στο πάτωμα του καταστήματος, αν και αυτή η εμφάνιση "αποθήκης" δεν λειτουργεί σε μικρά εξειδικευμένα καταστήματα όπως συμβαίνει στα πολυκαταστήματα.

Όσον αφορά τα σούπερ μάρκετ και άλλα καταστήματα λιανικής πώλησης τροφίμων, το σύγχρονο μάρκετινγκ έχει οδηγήσει τον εξοπλισμό καταστημάτων σε νέο επίπεδο. Οι σχεδιαστές αγορών σχεδιάζουν τη διαρρύθμιση των νέων καταστημάτων με στόχο τη μετακίνηση των πελατών στον χώρο με ένα συγκεκριμένο μοτίβο. Μελέτες έχουν δείξει αυξήσεις στις πωλήσεις όταν χρησιμοποιούνται καλές κατόψεις. Για να είναι επιτυχημένες τέτοιες κατόψεις, ο εξοπλισμός καταστημάτων πρέπει να σχεδιάζεται έτσι ώστε να προβάλλει τα προϊόντα ελκυστικά, αλλά να ευνοεί την επιθυμητή ροή κυκλοφορίας.

Έχουμε διανύσει μεγάλη απόσταση στον τομέα του λιανικού εμπορίου από τα απλά τραπέζια και ράφια του παρελθόντος. Οι σύγχρονοι κατασκευαστές εξοπλισμού καταστημάτων έχουν κάνει μεγάλη πρόοδο στην δημιουργία μερικών από τα καλύτερα σχέδια τόσο για λειτουργικότητα όσο και για αισθητική. Την επόμενη φορά που θα επισκεφθείτε ένα τοπικό κατάστημα, αφιερώστε ένα ή δύο λεπτά για να κοιτάξετε γύρω σας και να παρατηρήσετε τον εξοπλισμό. Μπορεί να εκπλαγείτε με αυτό που θα βρείτε κάτω από τα προϊόντα που εκτίθενται.