Gdzie byśmy byli bez wyposażenia sklepów?

Wejdź do dowolnego sklepu odzieżowego, spożywczego czy domu towarowego, a zobaczysz rzędy za rzędami różnorodnych produktów na sprzedaż. Stojaki z ubraniami, półki pełne butów i lady sklepowe zapełnione po brzegi najróżniejszymi towarami – wszystko to eksponuje towary sprzedawców, ku uciesze klientów. Okazuje się, że to, co jest wykorzystywane do ekspozycji produktów, często jest równie ważne dla sprzedaży, jak same produkty. W rzeczywistości istnieje cała branża zajmująca się projektowaniem i produkcją wyposażenia sklepowego.

Na przykład manekiny prezentują różne elementy garderoby w sposób mający na celu skłonienie klienta do wyobrażenia sobie, jak wyglądałby w tych samych ubraniach. Z tego powodu manekiny wystawowe są projektowane tak, aby wyglądały jak najbardziej naturalnie i atrakcyjnie, nie odwracając uwagi od ubioru. Aby to w pełni zrozumieć, należy wziąć pod uwagę, że istnieje wiele rodzajów manekinów.

Istnieją manekiny medyczne używane do ćwiczenia resuscytacji krążeniowo-oddechowej i innych procedur medycznych; manekiny naukowe wykorzystywane jako obiekty testowe, na przykład w testach zderzeniowych samochodów; a nawet manekiny designerskie używane przez projektantów odzieży, krawców i krawcowe. Każdy z nich pełni określoną funkcję i jest odpowiednio skonstruowany. W przypadku manekinów ekspozycyjnych szczególną uwagę przywiązuje się do proporcjonalności detali i atrakcyjności wizualnej.

Innym przykładem jest przestrzeń lady sklepowej. W przypadku tych lad najważniejsza jest funkcjonalność, ale równie ważna jest atrakcyjność wizualna. Kładąc nacisk na ergonomię, projektuje się nowe lady, które służą nie tylko do składowania towarów. Często są one wyposażone we wbudowane szklane gabloty i regulowane, podświetlane półki. Ideą projektu jest poprawa wrażeń wizualnych klienta podczas przeglądania asortymentu. Lady sklepowe stały się już integralną częścią planu sprzedaży.

Mniej estetyczne są drążki i wieszaki na ubrania. W większości przypadków są one ściśle funkcjonalne, ponieważ po wypełnieniu są praktycznie niewidoczne. W przypadku specjalnych projektów, służą one do ekspozycji ubrań w określony sposób, na przykład na okrągłym regale, który pozwala na ekspozycję dużej ilości produktów na kompaktowej i łatwej do przeglądania przestrzeni.

Drążki na ubrania montuje się na ścianach bocznych i czołowych, w zagłębieniach, z dobrym oświetleniem. Czasami na hali sklepowej można zobaczyć drążki ułożone w równoległych rzędach, choć ten „magazynowy” wygląd nie sprawdza się w małych sklepach specjalistycznych tak dobrze, jak w domach towarowych.

W przypadku supermarketów i innych sklepów spożywczych, nowoczesny marketing wyniósł wyposażenie sklepów na nowy poziom. Projektanci sklepów planują układ nowych sklepów, aby klienci przemieszczali się po przestrzeni w określony sposób. Badania wykazały wzrost sprzedaży przy zastosowaniu dobrych planów pięter. Aby takie plany pięter odniosły sukces, wyposażenie sklepów musi być zaprojektowane tak, aby atrakcyjnie eksponować produkty, a jednocześnie sprzyjać pożądanemu przepływowi ruchu.

Przeszliśmy długą drogę w handlu detalicznym od czasów prostych stołów i półek. Współcześni producenci wyposażenia sklepowego poczynili ogromne postępy w tworzeniu jednych z najlepszych projektów, zarówno pod względem funkcjonalności, jak i estetyki. Następnym razem, gdy odwiedzisz lokalny sklep, poświęć chwilę na dokładne rozejrzenie się i przyjrzenie się wyposażeniu. Możesz być zaskoczony tym, co znajdziesz pod wystawionymi produktami.