Wo wären wir nur ohne Ladeneinrichtungen?

Betritt man ein Bekleidungsgeschäft, einen Supermarkt oder ein Kaufhaus, sieht man unzählige Reihen verschiedenster Produkte. Kleiderständer, Schuhregale und Ladentheken voller Waren präsentieren die Waren der Anbieter den Kunden – in der Hoffnung, dass diese ihnen zusagen. Tatsächlich ist die Warenpräsentation oft genauso wichtig für den Verkaufserfolg wie die Produkte selbst. Es gibt sogar eine ganze Branche, die sich mit der Gestaltung und Herstellung von Ladeneinrichtungen beschäftigt.

Schaufensterpuppen präsentieren beispielsweise verschiedene Kleidungsstücke so, dass sich der Kunde vorstellen kann, wie er oder sie in denselben Kleidungsstücken aussehen würde. Aus diesem Grund sind Schaufensterpuppen so gestaltet, dass sie möglichst natürlich und ansprechend wirken, ohne von der Kleidung abzulenken. Um dies besser zu verstehen, sollte man bedenken, dass es verschiedene Arten von Schaufensterpuppen gibt.

Es gibt medizinische Übungspuppen für Reanimationsübungen und andere medizinische Eingriffe; wissenschaftliche Puppen, die beispielsweise bei Crashtests eingesetzt werden; und sogar Designerpuppen für Modedesigner, Schneider und Näherinnen. Jede dieser Puppen hat eine spezifische Funktion und ist entsprechend gefertigt. Bei Schaufensterpuppen wird besonderes Augenmerk auf proportionale Details und ansprechende Optik gelegt.

Ein weiteres Beispiel ist der Ladenthekenbereich. Funktionalität ist bei diesen Theken unerlässlich, aber auch ihre optische Attraktivität spielt eine wichtige Rolle. Mit Fokus auf Ergonomie werden neue Thekenbereiche so gestaltet, dass sie mehr bieten als nur Platz zum Stapeln von Waren. Sie verfügen oft über integrierte Glasvitrinen und verstellbare, beleuchtete Regalsysteme. Die Idee hinter dem Design ist, das visuelle Erlebnis beim Stöbern durch das Warensortiment zu verbessern. Ladentheken sind somit zu einem integralen Bestandteil des Verkaufskonzepts geworden.

Weniger ästhetisch sind Kleiderstangen und -ständer. In den meisten Fällen sind sie rein funktional, da sie im bestückten Zustand kaum sichtbar sind. Besondere Designs dienen dazu, Kleidung gezielt zu präsentieren, beispielsweise runde Ständer, die viel Platz auf kleinem Raum bieten und ein übersichtliches Durchstöbern ermöglichen.

Kleiderstangen sind an Stirn- und Seitenwänden in gut beleuchteten Nischen angebracht. Manchmal sieht man auch parallel angeordnete Stangen im Laden, doch dieser „Lagerhallen“-Look passt nicht so gut in kleine Fachgeschäfte wie in Kaufhäuser.

Im Bereich der Supermärkte und anderer Lebensmittelgeschäfte hat modernes Marketing die Ladeneinrichtung auf ein neues Niveau gehoben. Marktplaner entwerfen die Anordnung neuer Geschäfte mit dem Ziel, die Kundenströme gezielt zu lenken. Studien belegen Umsatzsteigerungen durch gut durchdachte Grundrisse. Damit solche Grundrisse erfolgreich sind, muss die Ladeneinrichtung Produkte ansprechend präsentieren und gleichzeitig den gewünschten Kundenfluss unterstützen.

Im Einzelhandel hat sich seit den einfachen Tischen und Regalen von einst viel getan. Moderne Ladenbauhersteller haben große Fortschritte gemacht und einige der besten Designs entwickelt, die sowohl funktional als auch ästhetisch überzeugen. Wenn Sie das nächste Mal ein Geschäft in Ihrer Nähe besuchen, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sich umzusehen und die Ladeneinrichtung genauer zu betrachten. Sie werden vielleicht überrascht sein, was sich unter den ausgestellten Produkten verbirgt.