Shopfitting - Xeyriyyə Dükanı Ekranında Müşahidə

Xeyriyyə dükanlarının öz mallarını nümayiş etdirmə tərzi və ya mağaza ləvazimatlarından və pərakəndə satış vitrinlərindən istifadə etməsi cari iqtisadi şəraitdə satışlara hər hansı təsir göstərirmi?

Bu yaxınlarda bir sıra xeyriyyə mağazalarında alış-veriş zamanı onların hamısının nə qədər sakit göründüyünə təəccübləndim. Bu yaxınlarda baş çəkdiyim xeyriyyə dükanlarından biri qeyd etdi ki, maliyyə böhranı başlayandan bəri ziyarətçilərin sayı artsa da, alışlar əslində azalıb.

Ekskursiyamda təmsil olunan xeyriyyə təşkilatlarının çeşidi iki əsas kateqoriyaya aid olan müxtəlif qarışıq idi: Yerli - yəni yerli kilsə və ya hospis və s. - və sonra mənim əsas adlandırdığım şey var - milli səviyyədə tanınan xeyriyyə təşkilatları.

Əsas mağazalardan bəziləri rəng koordinasiyasına və geyimlərinin rəng çarxı tipli seqreqasiyasına qədər brendləşdirmədə tipik, ölkə miqyasında görünüş qəbul etmiş kimi görünür; Pərakəndə satış üzrə təlim keçmiş Menecerlərlə standartlaşdırılmış mağaza ləvazimatları və xalçalar. Bir sözlə, çox səliqəli, pərakəndə satış əməliyyatı prinsipcə əsas küçə şəbəkələrindən fərqlənmir.

Bunun əksinə olaraq, yerli xeyriyyə dükanlarından bəziləri hər hansı mağaza sahəsinin mövcud olduğu yerlərdə qurulmuş kimi görünür. Tez-tez görmək olar ki, dükandakı tərtibat, gətir və al və ya sataşma kimi təsadüfi olur. Zəif və ya qeyri-bərabər işıqlandırıla bilər; mebel bloku satılana və yeni nümayiş stendi tələb olunana qədər Kitablar və DVD-lər və ya bəzək əşyaları üçün mağaza vitrinləri kimi fəaliyyət göstərən mebel və şkafları hədiyyə etdi. Bir sözlə, onlar mövcud olandan ən yaxşısını edirlər. Hansı yaxşıdır? Nə qədər ki, xeyriyyəçilik dəstəklənir və ehtiyac duyduğu ianələri və biznesi ictimaiyyətdən alır, bunun heç bir əhəmiyyəti yoxdur. Yoxsa edir?

Əvvəllər mən növbə ilə xeyriyyə dükanlarına baş çəkirdim və mümkün qədər çoxlarından alırdım ki, sınamaq və “əlimdən gələni etmək”. Amma zaman dəyişib. Biz tənəzzül içərisindəyik və Kredit böhranı dərindən dişləyir. Bəli, məşhur, brend xeyriyyə dükanları yaxşı işıqlandırılır, havadardır və onlar haqqında, məsələn, yerli mağaza kimi küflü, 'ikinci əl paltar' qoxusu yoxdur, lakin mənə elə gəlir ki, bu, onların təyin etdiyi qiymətlərdə də əks olunur. İstər böyük şəhərlərdə, istərsə də kiçik bazar şəhərlərində getdiyim mağazalardan bir çox geyim əşyalarının hamısı indi kütləvi istehsal olunan, ucuz, geyim mağazalar şəbəkəsi ilə eyni qiymətə görünür. Bu baxımdan indiki qənaətcil zamanlarda insanlar xeyriyyəçiliyə dəstək verəcək, yoxsa yenisini alacaqlar?

Yerli xeyriyyə dükanları, əksinə, eyni çeşiddə və ianə edilmiş məhsulların keyfiyyətini təklif etməklə müqayisədə hələ də daha aşağı qiymətə sahibdirlər.