loading

Brend Hekayəsi2 | DG Vitrini

DG haqqında
1999-cu ildən bəri DG Display Vitrini
yüksək səviyyəli zərgərlik vitrinlərinin yaradılmasında ixtisaslaşmış,
sənətkarlıq və sənətkarlığın birləşməsi
dünyanın aparıcı brendləri üçün müstəsna məkanlar formalaşdırmaq.

Vizyoner brend yaradıcısı cənab Yanq tərəfindən təsis edilib,
DG innovasiya, dəqiqlik üzərində qurulub,
və keyfiyyət. O, vitrinin yalnız nümayiş üçün deyil, həm də
brend ruhunun təcəssümü - köklü bir fəlsəfə
DG-nin DNT-sində iyirmi ildən çoxdur.
"Mənim Brendim. Mənim Vitrinim"
DG haqqında
1999-cu ildən bəri, DG Display Showcase, dünyanın aparıcı brendləri üçün müstəsna məkanlar yaratmaq üçün sənətkarlıq və sənətkarlığı birləşdirərək yüksək səviyyəli zərgərlik vitrinləri yaratmaqda ixtisaslaşmışdır.

Vizyoner brend yaradıcısı cənab Yanq tərəfindən qurulan DG, innovasiya, dəqiqlik və keyfiyyət üzərində qurulub. O, vitrinin yalnız nümayiş üçün deyil, həm də brendin ruhunun təcəssümü olduğuna inanır - bu fəlsəfə iyirmi ildən çoxdur ki, DG-nin DNT-sində kök salıb.
"Mənim Brendim. Mənim Vitrinim"
Sənaye Missiyası
Qlobal ekran arenasında etalon Çin irsi brendi yaratmaqla, vitrin şkafları sənayesində standartlaşdırmaya öncülük etmək və innovasiyanı təşviq etmək.
Brend Vizyonu
Müştərilərimizə brend dəyərlərini və təsirlərini artırmaq, DG-ni dünyanın ən nüfuzlu və bacarıqlı vitrin şkafı brendi kimi tanıtmaq üçün səlahiyyət vermək.

1999-cu ildən bəri, DG Display Vitrini hər bir zərgərlik əşyasının və hər santimetrinin öz zərifliyini və ruhunu əks etdirməsini təmin etmək kimi möhkəm bir inanca sahibdir.

Ər-arvad cütlüyü cənab Yanq və Selina tərəfindən qurulan bu müəssisə, sənətkarlıq və gələcəyə yönəlmiş dizayn sayəsində inkişaf edərək Çinin yüksək səviyyəli displey sənayesinin inkişafına təkan verib. Onlar hər bir vitrininin sadəcə bir nümayişdən daha çox şey olduğunu başa düşürlər - brendlərin müştəriləri ilə ünsiyyət qurması və mədəniyyət və incəsənətin çatdırılması üçün bir körpüdür.

27 ildir ki, DG Display Vitrini incə sənətkarlığı innovativ dizaynla birləşdirərək, dünyanın hər yerindəki brendlərə özünəməxsus cazibələrini ortaya qoymağa kömək etməklə yanaşı, dünyanın Çin istehsal mükəmməlliyi haqqında təsəvvürünü də yenidən formalaşdırır.

Burada nümayiş yalnız zərgərlik məmulatlarının parlaqlığını deyil, həm də gözəlliyə sadiqliyi, dəyərə hörməti və gələcəyə baxışı təcəssüm etdirir.

DG Vitrini — Çinin gözəlliyini dünyaya təqdim edir və hər bir zərgərlik əşyasına əbədi ləyaqətini bəxş edir.

məlumat yoxdur
məlumat yoxdur
məlumat yoxdur
Səs təcrübəsi
Çin mədəniyyətində Dinq sadəcə ritual qab deyil; o, nizam və hakimiyyət rəmzidir. Onun üç ayağı sarsılmaz sabitlik verir və yazıları DG-nin ruhunun təməli olan "sözün Dinqin ağırlığını daşıması" idealını təcəssüm etdirir. "Qaya kimi möhkəm" məhsul fəlsəfəmizi əks etdirir: biz dünyanın ən yaxşı zərgərlik məmulatları üçün təhlükəsiz və etibarlı bir ev yaradırıq. Dəqiq quraşdırılmış şüşədən və diqqətlə tənzimlənmiş işıqlardan tutmuş hər qarış dərinin zərif qucağına qədər mükəmməllik bizim mütləq hədəfimizdir - "Qaya kimi möhkəm vəd"imizdir. "Dinq kimi ağır bir söz" xarakterimizi müəyyən edir: müştərilərə, həmkarlara və tərəfdaşlara qarşı hər bir öhdəlik Dinqin davamlı forması kimi sarsılmaz və etibarlıdır. DG üçün Dinq sənətkarlığımızın sarsılmazlığını, etibarımızın mahiyyətini və dünya xəzinələrini qorumaq kimi dərin məsuliyyəti təmsil edir.
məlumat yoxdur
Əsl nəciblik qiymətlə deyil, maddi dəyərlə — maddi keyfiyyətləri aşan ülvi bir keyfiyyətlə müəyyən edilir.
Qiymətli daş özü-özlüyündə artıq qiymətsizdir. Lakin bizim missiyamız onun parlaqlığına layiq bir səhnə qurmaqdır. Vitrinlərimiz vasitəsilə və işığın, kölgənin və atmosferin qarşılıqlı təsirini mənimsəyərək zərgərlik məmulatlarının parlaqlığını artırır, dizaynının sənətkarlığını vurğulayır və brendin irsinə səs veririk.
Qabla ucaldılmış, İkon kimi həkk olunmuş. Yaratdığımız vitrinlər məhz həmin "qab"dır - cəvahirin dəyərinin kamilləşdiyi vasitə. Biz sadəcə sənətkar deyilik; biz brend ziyarətgahlarının memarlarıyıq. Təcrübə və yaradıcılıqla hər bir zərgərlik əşyasının dünyanın ən hörmətli baxışlarını almağa hazır olan öz müqəddəs məkanında təqdim olunmasını təmin edirik.
DG loqosundakı parlaq qırmızı rəng sadəcə bir rəngdən daha çox şey ifadə edir — bu, bizim inancımız, silinməz izimizdir.
Bu rəng Çin möhür pastasının qırmızımtıl rəngindən ilhamlanıb. Çin mədəniyyətində möhür, "möhürlənmiş nişanın məcburi bir əhd olduğu" təntənəli andı təmsil edən zamansız bir səlahiyyət və etibar simvoludur. Beləliklə, bu xüsusi qırmızı rəng Çinin rəngidir; bütövlüyün rəngidir.

Hər şah əsəri tamamlandıqdan sonra, məcazi mənada bütün sənətkarlığımız və sədaqətimizlə təntənəli möhür vururuq. Üzərində dörd güclü personaj həkk olunub: "DG Andı." Bu, müştərilərimizə bir bəyanatdır: bu əsər Şərq sivilizasiyasında kök salmış davamlı dürüstlük ruhunu daşıyır.
məlumat yoxdur

S1: Özünüzü daha çox sənətkar, sənətkar və ya iş adamı kimi görürsünüzmü?

Cənab Yanq: Düşünürəm ki, biz daha çox "biznesi başa düşən sənətkarlar" kimiyik. Əgər yalnız incəsənətə diqqət yetirsək, müştərilərimizin ehtiyac duyduğu satışları gözardı edə bilərik; əgər yalnız biznesə diqqət yetirsək, zərgərlik məmulatlarının həqiqətən parlamasına imkan verən vitrinlər yarada bilmərik. Son iyirmi yeddi ildir ki, sənətkarlıq və praktiklik arasındakı dar bir yolda gedirik.

Selina: Əlavə edərdim ki, biz də sırf sənətkar deyilik. Əsl sənətkarlar yalnız öz bacarıqlarına görə məsuliyyət daşıyırlar, amma biz müştərilərimizin biznesinə də görə məsuliyyət daşıyırıq. Buna görə də özümüzü "problem həll edən dizaynerlər" adlandırmağa üstünlük verirəm. Müştərilər bizə ən qiymətli zərgərliklərini əmanət etdikdə, bizim işimiz onların görülməsini, yadda qalmasını və satılmasını təmin etməkdir.

S2: İyirmi yeddi il əvvəl sizi zərgərlik nümayişi kimi yüksək ixtisaslaşmış sahəyə girməyə nə vadar etdi?

Cənab Yanq: Əslində, bu, xoşbəxt bir təsadüf idi, eyni zamanda taleyin yazdığı bir hadisə idi. İyirmi yeddi il əvvəl zərgərlik biznesində çalışan bir dostumuzun bir neçə vitrin düzəltməsinə kömək etdik. Onları gördükdən sonra o dedi: “Sizin şkaflarınız zərgərliyi İtaliyadan idxal etdiyim şkaflardan daha yaxşı başa düşür”. Bu cümlə bizə bu niş bazarda şkaf düzəldə bilən insanların çatışmadığını - zərgərliyi həqiqətən başa düşən insanların hazırladığı şkafların çatışmadığını anlamağa kömək etdi.

Selina: O anda düşündük ki, zərgərlik əşyalarına olan hörmətimizi şkaflara yerləşdirə bilsək, bəlkə də bu, bizim yolumuzdur. İyirmi yeddi il sonra geriyə baxanda, o bir cümlə həyatımızı dəyişdirdi.

S3: 27 il birlikdə evli bir cütlük olaraq çalışdıqdan sonra bir-birinizi ən yaxşı başa düşməyiniz nə olub? Heç o qədər şiddətli mübahisə etmisiniz ki, rəsmləri atmaq istəyəsiniz?

Selina: (gülür) Rəsmlər atmaq? Biz bunu etmişik. Bir dəfədən çox.

Cənab Yanq: Ən ciddi məsələ işıqlandırma zolağının bucağı ilə bağlı idi. O, işığın almazın masasında olmasını istədi; mən isə onun pavilyonda olmasını israr etdim. O dedi: “Müştəri parıltı istəyir”, mən dedim: “Parlaqlıq olmadan parıltı da olmaz”. Sonda üç gün danışmadıq və hər birimiz müştərinin seçməsi üçün öz nümunəmizi hazırladıq.

Selina: Sonda müştəri hər ikisini alıb dedi: “Onları müxtəlif sahələrdə istifadə edin”. O vaxtdan bəri öyrəndik: cütlük olaraq mübahisə etmək qalib gəlmək deyil, hər ikisinin doğru olduğu cavabı tapmaqdır. İndi anlayışımız aydındır - o, detallara diqqət yetirir, mən istiqaməti müəyyənləşdirirəm; o, emosionaldır, mən isə rasionalam; o ağlayanda mən ona salfet verirəm, inadkar olanda o, məni cilovlayır.

S4: Yeni bir müştəriyə hazırladığınız şeyin sadəcə bir "kabinet" olmadığını bir cümlə ilə izah etməli olsaydınız, bu nə olardı?

Cənab Yanq: Biz "işıq direktoru"nu hazırlayırıq. Zərgərlik özü üçün danışmır - işıq onu danışdırır. Biz işığın düzgün vaxtda, bucaq altında və intensivlikdə düzgün tərəfə düşməsini təmin edirik. Bu, şkaf düzəltmək deyil; bu, hər bir zərgərlik əşyası üçün bir performansı idarə etməkdir.

Selina: Mən başqa bir metaforaya üstünlük verirəm - "zərgərlikdən ibarət gəlinlik". Gəlinlik özünü göstərmək üçün deyil, gəlini diqqət mərkəzinə çevirmək üçün nəzərdə tutulub. Şkaflarımız eynidir - onlar zərgərlikdən daha çox parlamamalıdır, amma onlar olmadan zərgərlik gəlinlik parıltısını itirir.

S5: Sizin fikrinizcə, yüksək səviyyəli zərgərlik sərgisinin üç əsas "ruhu" hansılardır?

Cənab Yanq: Birincisi “nisbət hissi”dir. Həddindən artıq işıq parlaq, az işıq tutqundur; çox material insanı çaşdırır, az material isə ucuz hiss olunur. Ən yüksək səviyyəli vitrin hər bir kritik məqamda mükəmməl tarazlığı tapır.
İkincisi, iki təbəqədən ibarət olan "təhlükəsizlik hissi"dir: fiziki olaraq - qıfıllar, şüşə, quruluş - müştərilər milyonlarla zinət əşyası təhlükəsiz şəkildə bizə etibar edə bilsinlər; psixoloji olaraq - izləyən hər kəs özünü rahat, hörmətli və gecikməyə hazır hiss etsin.

Selina: Üçüncüsü “nəfəs alma qabiliyyətidir”. Bir çox vitrinlər hava keçirməyən seyflərə bənzəyir, burada zərgərlik əşyaları ilişib qalmış kimi hiss olunur. Həqiqətən yaxşı bir vitrin zərgərlik əşyalarının canlı hiss olunmasına imkan verir və onlarla izləyici arasında bir axın yaradır. Bunu təsvir etmək çətindir, amma başa düşənlər bunu dərhal hiss edirlər - zərgərlik əşyaları şkafda rahatdır.

S6: Dünyanın bir çox aparıcı zərgərlik brendinə xidmət göstərmiş, "bu əşya ailəmizin tarixinə aiddir" kimi hiss etdirən bir layihə varmı?

Selina: Bəli. Beş il əvvəl bir Avropa ailə brendi beşinci nəsil varisini bizimlə işləmək üçün şəxsən Çinə göndərdi. Onların ailəsi 120 ildir ki, zərgərlik məmulatları hazırlayırdı, lakin heç vaxt Avropadan kənara çıxa bilməyib. Varis dedi: “Biz Asiya bazarına daxil oluruq. İlk mağazanın şkafları dərhal Asiyalı müştərilərə çatdırılmalıdır - bu, Avropa əşyasıdır, amma muzeydən antik əşya deyil”.

Cənab Yanq: Biz həmin layihə üzərində səkkiz ay işlədik. Ən çətin hissə texniki deyildi — məsələ “120 illik irs”i “yeni bazar üçün yüngüllük”lə eyni məkanda necə birləşdirmək idi. Çatdırılma günü varis uzun müddət mağazada dayandı və dedi: “Babamın zinət əşyaları nəhayət Asiya havasını udmaq qabiliyyətinə malikdir”.

Selina: O anda bildim ki, bu layihə nəvələrimizə danışacağımız bir layihədir.

S7: Sənayedə iyirmi yeddi illik fəaliyyətinizdən sonra zərgərlik biznesində hansı əsas dəyişikliklərin şahidi oldunuz?

Cənab Yanq: Ən böyük dəyişiklik zərgərlik məmulatlarının "kolleksiya əşyaları"ndan "gündəlik əşyalara" keçməsidir. İyirmi yeddi il əvvəl müştərilər zərgərlik məmulatlarını seyflərdə saxlamaq üçün alırdılar və ildə iki və ya üç dəfə taxırdılar. Bu gün isə onlar həmin gün geyindikləri köynəyə uyğunlaşmaq üçün alırlar. Bu, nümayişlə bağlı hər şeyi dəyişir: əvvəllər təntənəlilik haqqında idi; indi isə əlçatanlıq haqqındadır.
Selina: Digər bir dəyişiklik brend şüurunun oyanmasıdır.

Əvvəllər zərgərlər yalnız daşların keyfiyyətinə əhəmiyyət verirdilərsə, indi onlar "mən kiməm"lə maraqlanırlar. Bu, bizə yeni tələblər qoyur - şkaflar vahid ola bilməz; onlar hər bir brendin kimliyinə uyğunlaşdırılmalıdır.

S8: Bugünkü zərgərlik brendlərinin, xüsusən də çoxnəsilli ailə bizneslərinin nümayiş ehtiyacları iyirmi il əvvəlki ilə müqayisədə necə dəyişib?

Selina: İyirmi il əvvəl ən çox verilən sual bu idi: “Daha təhlükəsiz ola bilərmi?”

Bu gün bu belədir: “Bu, gələcək nəslin — oğul və qızlarımızın — mağazada olmaq istəyini yarada bilərmi?”

Cənab Yanq: Bu sualın arxasında irsə olan narahatlıq dayanır. Yaşlı nəsil sabitliyə dəyər verir; gənc nəsil əyləncə istəyir. Kabinetlərimiz hər ikisini təmin etməlidir - atalar hörmətin qorunub saxlanıldığını hiss etməli, uşaqlar isə üslubun köhnəlmədiyini hiss etməlidirlər. Bu, sadəcə texniki deyil; bu, psixoloji məsələdir.

S9: Bəziləri deyir ki, oflayn pərakəndə satış elektron ticarətin təzyiqi altındadır — zərgərlik mağazalarının hələ də bu cür mürəkkəb vitrinlərə ehtiyacı varmı? Sizin fikriniz nədir?

Cənab Yanq: Əksinə, elektron ticarət bizi nə qədər çox çətinliyə salırsa, oflayn nümayişlər bir o qədər mürəkkəb olur. Onlayn şəkillər və ya videolar göstərə bilər, lakin "reallığı" çatdıra bilməz. Brilyant əldə necə hiss olunur? Zərgərlik dəri, nəfəs və işıqla necə qarşılıqlı təsir göstərir? Bunları şəxsən yaşamaq lazımdır.

Selina: Bir müştəri bunu mükəmməl şəkildə ifadə etdi: “Elektron ticarət müştəriləri aşiq edir; mənim mağazam onları sadiq edir.” Zərgərlik məhsullarının özündən başqa, sövdələşməni möhkəmləndirən şey zərgərliyi qarşısıalınmaz edən nümayiş mühitidir. Müəyyən mənada, şkaflarımız oflayn mağazaların “reallıq” uğrunda mübarizədə qalib gəlməsinə kömək edir.

S10: Bu qədər ailə müəssisəsinə xidmət göstərdiyiniz üçün elə bir an olubmu ki, "Biz sadəcə təchizatçı deyilik, həm də yoldaşlarıq" deyə düşünmüsünüz?

Selina: Çoxlu anlar. Bir dəfə müştəri cütlük fabrikimizə baş çəkdi və bir detal üzərində ehtirasla mübahisə etdiyimizi gördü. Arvad ərinə pıçıldadı: “Sizi görmək mənə gənc olduğumuzu xatırladır”. Həmin gecə dördümüz səhər saat 2-yə qədər şam yeməyi yedik, işdən deyil, ailə ilə iş arasında tarazlıq yaratmaq, gələcək nəsli ruhlandırmaq və mübahisələrdən sonra irəliləməkdən danışdıq.

Cənab Yanq: O anda başa düşdüm ki, müştərilərlə münasibətlərimiz heç vaxt sadəcə əməliyyat xarakterli olmayıb. Biz də eyni tip insanlarıq - bütün həyatımızı bir şeyə həsr edirik, bəzi şeylərin ötürməyə dəyər olduğuna inanırıq.

S11: Müştərilərin sizinlə işləmək təcrübələrini təsvir etmək üçün hansı üç sözdən istifadə etmələrini istərdiniz?

Selina: İlk söz "səysiz"dir. Ona görə yox ki, biz onlar üçün hər şeyi edirik, ona görə ki, biz onların ehtiyaclarını həqiqətən başa düşürük — təkrarlanan izahata ehtiyac yoxdur.

İkinci söz "təhlükəsiz"dir. Milyonlarla zinət əşyalarını şkaflarımıza qoyanda rahat yata bilərlər.

Cənab Yanq: Ümid etdiyim üçüncü söz “geri qayıt”dır. Nəzakət yox, səmimilikdir. Müştərilərin növbəti mağazaya və ya layihəyə ehtiyacı olduqda, ilk ağlına gələn biz oluruq. İyirmi yeddi ildə qürurumuz tamamlanmış böyük layihələrin sayında deyil, on və ya iyirmi ildir bizimlə işləyən və bunu davam etdirən uzunmüddətli müştərilərdədir.

S12: Uşaqlarınız bu işi ələ keçirəcəkmi? Növbəti nəslin bu işi hara aparacağını ümid edirsiniz?

Cənab Yanq: Biz bunu məcbur etmirik. Selina ilə mən bu barədə erkən razılığa gəlmişdik.

Selina: Amma biz uşaqlara seçim imkanı veririk. Onları fabrikə gətiririk, müştərilərlə tanış edirik, bu biznesin bizə nə verdiyini görsünlər — pul yox, ehtiyac duyulmaq hissi və başqasının zinət əşyalarını daha gözəl etməkdən məmnunluq.

Cənab Yanq: Əgər bir gün onlar hakimiyyəti ələ keçirməyi seçsələr, ümid edirəm ki, təkcə bizim təcrübəmizi deyil, öz vizyonlarını da gətirəcəklər. Bizim nəsil sənətkarlığı və çalışqanlığı başa düşür; onların nəsli isə estetikanı və əlaqələri başa düşür. Birlikdə iki nəsil əsl irs yaradır.

S13: Baş direktor növbəti beş ildə hansı yeni təşəbbüsləri həyata keçirəcək? Başqa sahələrə şaxələndiriləcəksinizmi?

Selina: Biz şaxələndirməyəcəyik.

Cənab Yanq: Bunu qətiyyətlə deyirik. İyirmi yeddi il ərzində bir çoxunun daşınmaz əmlak və ya investisiyalara genişləndiyinin şahidi olmuşuq. Biz də həvəsləndik, amma sonda hiss etdik ki, bir ömrümüzü bir şeyi təkmilləşdirməyə həsr etmək onsuz da əlamətdardır.

Selina: Növbəti beş ildə biz yüksək səviyyəli zərgərlik nümayişlərinə diqqət yetirməyə davam edəcəyik. Lakin biz iki istiqamətdə dərinləşəcəyik: gənc nəsli anlamaq — ailə brendlərinin gələcək nəsillə əlaqə qurmasına kömək etmək; və davamlılıq — ekoloji cəhətdən təmiz materiallardan və enerjiyə qənaət edən işıqlandırmadan istifadə etməklə gözəllik də planetə xeyirxah ola bilər.

S14: DG-nin varlığının mənasını bir cümlə ilə təyin etməli olsaydınız, bu nə olardı?

Cənab Yanq: Mən deyərdim ki, “Uzaqdan-uzağa ötürülməyə dəyər hər bir zərgərlik əşyasının görülə, yadda saxlanıla və irəli aparıla bilməsini təmin etmək üçün.”

Selina: Əlavə edərdim: “...və zərgərlik sahəsində çalışan hər bir insanın bu yolda özünü daha az tənha hiss etməsini təmin etmək üçün.”
DG Display Showcase—bringing the beauty of China to the world, and granting every piece of jewelry its eternal dignity.
məlumat yoxdur

Get in touch with us

Are you planning to design your project but don't know how to shape it? Leave your information for immediate consultation.

Çin Marketinq Mərkəzi (Sərgi Salonu):

9-cu Mərtəbə (Tam Mərtəbə), Zhihui Beynəlxalq Binası, Taiping Town, Conghua District, Guangzhou

Çin İstehsal Mərkəzi:

Dinggui Sənaye Parkı, Taiping Town, Conghua District, Guangzhou

Müştəri xidməti
Bizi izləyin
Customer service
detect