نصائح التصميم الداخلي لمتاجر التجزئة

يُعد تصميم متجرٍ مُلفتٍ أمرًا بالغ الأهمية لشركات التجزئة. هناك مئاتٌ من مستشاري الأعمال المُكلفين الذين يُركزون فقط على تحسين التصميم الداخلي لمتاجر التجزئة، وقد تم اختيار الرؤساء التنفيذيين فقط لقدرتهم على زيادة ربحية متاجر التجزئة. لحسن الحظ، لا تحتاج الشركات إلى دفع أتعاب مستشارٍ أو البحث عن قائدٍ مُحنك لتحسين تجربة البيع بالتجزئة. إليك بعض النصائح حول التصميم الداخلي لمتاجر التجزئة.

التخطيط الواضح يحسن التدفق والربحية

نقل جونسون هذا الدرس إلى شركة JCPenney، حيث يشغل حاليًا منصب الرئيس التنفيذي. عانت متاجرهم لسنوات من فوضى في التصميم نتيجةً لكثرة خطوط الإنتاج في المتجر. نجح جونسون في الحد من الفوضى بتقليل المخزون والاحتفاظ فقط بخطوط المنتجات الأعلى قيمة، بالإضافة إلى إنشاء "مركز تجاري" في وسط المتجر بأسلاك تؤدي إلى كل قسم، مما يمنح المتجر تصميمًا أنيقًا وسهل الوصول. يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة تحقيق نفس التأثير من خلال تقليل الفوضى في متاجرهم وتقليل مخزون خطوط المنتجات منخفضة القيمة.

برز رون جونسون في شركة آبل، حيث ابتكروا فكرة متجر آبل. في الوقت الذي كانت فيه متاجر الإلكترونيات تسعى إلى متاجر أكبر تضم أقسامًا ومنتجات تجزئة أكثر، اتخذ جونسون نهجًا معاكسًا: عرض منتجات أقل، مع التركيز على القيمة العالية، وجعل تصميم المتجر بالكامل مرئيًا من لحظة دخول العميل. في عصر التجارة الإلكترونية، حيث يبحث العملاء عن التنوع والقيمة عبر الإنترنت، لا تستطيع متاجر التجزئة منافسة البائعين عبر الإنترنت من حيث الخيارات أو التكلفة. تقدم متاجر التجزئة الناجحة تجربة جذابة ومريحة للعملاء، وتبدأ هذه التجربة بتصميم واضح.

الألوان مهمة

تجذب متاجر التجزئة الناجحة عملاءها لقضاء وقت في متاجرها. العملاء الذين يقضون وقتًا أطول في التسوق أكثر عرضة لشراء المنتجات، أي الشراء الاندفاعي. ترتكب بعض متاجر التجزئة خطأ طلاء متاجرها بألوان جذابة أو مرحة ظنًا منها أنها ستلفت الانتباه. وهم محقون - فهي تجذب انتباهًا سلبيًا من العملاء. المتجر ذو الألوان الجريئة سيجعل العملاء بحاجة لقضاء وقت أقل فيه، لأن الألوان الزاهية تؤذي العيون وتحفز حواس العملاء بشكل مفرط، مما يشتت انتباههم عن المنتجات على الرفوف ويجذب أنظارهم نحو الجدران. بدلاً من ذلك، اختر ألوانًا هادئة بدرجات الباستيل. سيكون العملاء أكثر استرخاءً وتركيزًا في غرفة ذات جدران خضراء رغوية؛ وقد استُخدم هذا اللون في المدارس الحكومية والمستشفيات لسنوات نظرًا لخصائصه المهدئة.

أضئ طريقهم

يُحبّ الزبائن المتاجر ذات الإضاءة الجيدة، لكن المتاجر المُشرقة تُشتّت الانتباه وتُسبب التشويش. لتحقيق التوازن الأمثل، حاول دمج الإضاءة الطبيعية قدر الإمكان. سيعتاد الزبائن على الإضاءة الخارجية عند دخولهم المتجر، مما يُقلّل من التحديق. كما يُضفي الضوء الطبيعي على المتاجر طابعًا أصيلًا؛ لذا، ينبغي على متاجر التجزئة التي تُنافس المتاجر الكبيرة الاستفادة من الضوء الطبيعي لتمييز تجربة التسوق لديها عن منافسيها. كما يُساعد الضوء الطبيعي على خفض فواتير الكهرباء، مما يُعزز أرباح المتجر.