Commerce de détail - Comment faire de la publicité efficacement pour le shopping en centre commercial

Les centres commerciaux disposent de moyens marketing efficaces pour promouvoir les boutiques. Les commerces de détail paient des loyers élevés. La direction du centre commercial souhaite garantir le succès de ces boutiques et ne veut pas perdre les revenus générés par des espaces commerciaux rentables.

Vous trouverez ci-dessous quelques outils proposés par les centres commerciaux qui peuvent être utilisés pour générer un profit commercial substantiel.

1. Emplacements publicitaires. La plupart des centres commerciaux autorisent les magasins à utiliser un petit espace devant leur vitrine pour faire de la publicité.

Il s'agit d'un outil marketing important car il peut servir à plusieurs fins. Selon moi, la manière la plus efficace d'utiliser la ligne de location est d'y placer une affiche verticale afin d'attirer l'attention des clients. L'affiche doit être placée des deux côtés, de sorte que, quel que soit le côté où se trouve le client, la publicité soit facilement visible. Les magasins peuvent l'utiliser pour annoncer des promotions, des nouveautés ou pour écouler un produit qui n'a pas encore suscité l'intérêt des consommateurs.

2. Présentoirs de table. Des présentoirs de table sont placés au centre des tables dans les restaurants du centre commercial. Pendant leur repas, les clients peuvent ainsi lire la publicité du magasin. Les magasins se relaient pour afficher leur publicité pendant une à deux semaines. L'avantage de cette publicité est que le consommateur la verra plusieurs fois en mangeant.

3. Panneaux d'affichage. Panneaux publicitaires clignotants qui présentent les magasins aux clients qui passent en voiture.

C'est également un moyen de marketing avantageux. La publicité est vue pendant quelques secondes, puis diffusée à nouveau tout au long de la journée, accompagnée d'un nombre limité d'autres publicités. Statistiquement, elle est vue par un grand nombre de clients potentiels. Les publicités sont généralement diffusées pendant au moins une semaine, en fonction de la demande pour l'espace publicitaire sur le clavier.

4. Bulletin d'information. Les bulletins d'information servent à promouvoir non seulement le centre commercial, mais aussi les magasins qui s'y trouvent.

Des articles sur différents magasins mettent en avant le propriétaire ou l'entreprise. Des coupons, des offres spéciales et des publicités sont également publiés dans les newsletters. Par exemple, à l'approche de Noël, le centre commercial annoncera la venue du Père Noël. C'est une excellente occasion pour les magasins de promouvoir leurs offres spéciales de Noël.

5. Événements. Un centre commercial a organisé un salon du mariage. Plusieurs boutiques proposant des services ou des produits pour les mariages ont installé un stand dans un espace ouvert du centre commercial. Cet événement a généré un chiffre d'affaires important. Le centre commercial a fait la promotion du salon à la radio et dans la presse locale.

6. Ventes trottoir. Cette vente est un excellent moyen pour les magasins d'écouler leurs invendus avant l'arrivée des nouveautés. L'accueil du public est généralement favorable, car les réductions sont importantes. De grandes quantités de marchandises peuvent ainsi être vendues rapidement. Cela permet de limiter les pertes lorsque la demande pour un article diminue. La participation de tous les magasins crée une synergie avec la clientèle. Souvent, en regardant les articles soldés sur le trottoir, certains clients sont incités à entrer dans le magasin pour découvrir les autres produits.

7. Kiosque. Les kiosques sont situés au centre du centre commercial. Il est possible de louer des espaces publicitaires au-dessus des kiosques afin d'attirer l'attention des clients qui traversent le centre commercial.

Louer un espace dans un centre commercial coûte extrêmement cher. Les magasins ouvrent et ferment quotidiennement faute de chiffre d'affaires. Il est donc crucial pour un commerce d'utiliser judicieusement son budget marketing. Générer une marge bénéficiaire conséquente prend du temps. Avec une bonne formation et une planification efficace, une publicité performante peut considérablement accélérer ce processus.