Maloobchod - Jak efektivně inzerovat nakupování v obchodních centrech

Obchodní centra mají k dispozici efektivní marketingové cesty, které jim pomáhají propagovat své prodejny. Maloobchodní prodejny platí vysoké poplatky za pronájem. Vedení obchodních center chce zajistit úspěch těchto prodejen. Nechce přijít o příjmy plynoucí ze ziskových prostor.

Níže je uvedeno několik nástrojů, které obchodní centra nabízejí a které lze využít k dosažení značného zisku z maloobchodu.

1. Pronájem reklamních ploch. Většina obchodních center umožňuje obchodům využívat k reklamě malý prostor před výlohou.

Toto je důležitý marketingový nástroj, protože jej lze využít k několika účelům. Podle mého názoru je nejúčinnějším způsobem, jak využít pronajatou linku, umístit v dané oblasti plakát na stání, který upoutá pozornost zákazníků. Plakát musí být umístěn na obou stranách, takže ať už zákazník jde po kterékoli straně, reklama bude snadno viditelná. Obchody to mohou využít k propagaci speciálních nabídek, nového zboží nebo k propagaci produktu, který dosud nezaujal zákazníka.

2. Přikrývky na stůl. Přikrývky na stůl se umisťují doprostřed stolu v restauraci obchodního centra. Zatímco lidé jedí, mohou si přečíst reklamu v obchodě. Obchody se v zobrazování reklamy střídají po dobu jednoho až dvou týdnů. Výhodou této reklamy je, že spotřebitel reklamu během jídla uvidí několikrát.

3. Billboardy. Blikající billboardová reklama, která zobrazuje obchody zákazníkům projíždějícím kolem,

je také výhodným marketingovým prostředkem. Reklama se zobrazuje několik sekund, ale opakuje se během dne s omezeným počtem dalších reklam. Statisticky reklamu vidí velký počet potenciálních zákazníků. Reklamy obvykle běží alespoň týden, v závislosti na poptávce po prostoru na klávesnici.

4. Zpravodaj. Zpravodaje se používají k propagaci nejen obchodního centra, ale i obchodů v něm.

Píšou se články o různých obchodech, které zdůrazňují majitele nebo firmu. V newsletterech se také zveřejňují kupóny, speciální nabídky a reklamy. Například o Vánocích bude obchodní centrum inzerovat návštěvu Santa Clause. To je skvělá příležitost pro obchody k propagaci vánočních speciálních nabídek.

5. Akce. Jedno obchodní centrum pořádalo svatební veletrh pro nakupování. Několik obchodů, které přímo nabízely služby nebo produkty pro svatby, zřídilo prostor v otevřené části obchodního centra. Z této jedné akce vyplynul úspěšný obchod. Obchodní centrum inzerovalo svatební veletrh v rádiu a v místních novinách.

6. Výprodej na chodníku. Tento výprodej je pro obchody fantastickým způsobem, jak se zbavit starých zásob před příchodem nových. Reakce veřejnosti je obvykle příznivá, protože snížení ceny je velmi vysoké. Velké množství zboží lze rychle a v krátkém čase prodat. Tím se snižuje ztráta zisku poté, co položka již není žádaná. Vzhledem k tomu, že se do výprodeje na chodníku zapojují všechny obchody, vytváří se synergie s veřejností. Při prohlížení zlevněného zboží v rámci pronajatého sortimentu se často určité procento zákazníků nechá nalákat, aby vstoupili do prodejny a prohlédli si jiné zboží.

7. Kiosek. Kiosky jsou centralizovány v chodníku obchodního centra. Reklamní plochu nad kioskem si lze pronajmout, aby upoutaly pozornost zákazníků procházejících obchodním centrem.

Pronájem prostor v obchodním centru je extrémně drahý. Obchody denně otevírají a zavírají kvůli nedostatku tržeb. Je zásadní, aby obchod moudře využíval své marketingové prostředky. Než podnik dosáhne značné ziskové marže, trvá nějakou dobu. Díky vzdělání a plánování může produktivní reklama výrazně urychlit dosažení zisku.