Einzelhandel – Wie man effektiv für den Einzelhandel in Einkaufszentren wirbt

Einkaufszentren verfügen über effektive Marketingkanäle zur Verkaufsförderung von Geschäften. Einzelhändler zahlen hohe Mieten. Das Management des Einkaufszentrums möchte den Erfolg dieser Geschäfte sichern und keine Einnahmen aus gewinnbringenden Ladenflächen verlieren.

Nachfolgend sind einige Instrumente aufgeführt, die Einkaufszentren anbieten und mit denen sich ein beträchtlicher Einzelhandelsgewinn erzielen lässt.

1. Mietflächen. Die meisten Einkaufszentren gestatten es Geschäften, eine kleine Fläche vor ihrem Ladenlokal für Werbung zu nutzen.

Dies ist ein wichtiges Marketinginstrument, da es vielseitig einsetzbar ist. Meiner Meinung nach ist die effektivste Nutzung der Lease Line, ein Plakat im Bereich aufzustellen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Das Plakat sollte beidseitig angebracht sein, sodass es von jeder Seite, auf der der Kunde vorbeigeht, gut sichtbar ist. Geschäfte können dies nutzen, um Sonderangebote, neue Produkte oder weniger gefragte Artikel zu bewerben.

2. Tischaufsteller. In den Restaurants des Einkaufszentrums werden Tischaufsteller in der Mitte der Tische platziert. Während die Gäste essen, können sie die Werbung der Geschäfte lesen. Die Geschäfte wechseln sich für ein bis zwei Wochen ab, um ihre Werbung zu präsentieren. Der Vorteil dieser Werbeform besteht darin, dass die Kunden die Werbung während des Essens mehrmals sehen.

3. Werbetafeln. Blinkende Werbetafeln, die die Geschäfte für vorbeifahrende Kunden sichtbar machen,

ist ebenfalls ein vorteilhaftes Marketinginstrument. Die Anzeige wird nur wenige Sekunden lang angezeigt und im Laufe des Tages zusammen mit einer begrenzten Anzahl anderer Anzeigen wiederholt. Statistisch gesehen erreicht die Anzeige eine große Anzahl potenzieller Kunden. Die Anzeigen liefen in der Regel mindestens eine Woche lang, abhängig von der Nachfrage nach den Werbeplätzen.

4. Newsletter. Newsletter dienen dazu, nicht nur das Einkaufszentrum, sondern auch die Geschäfte im Einkaufszentrum zu bewerben.

Es werden Artikel über verschiedene Geschäfte verfasst, in denen der Inhaber oder das jeweilige Unternehmen hervorgehoben wird. Gutscheine, Sonderangebote und Werbung werden ebenfalls in den Newslettern veröffentlicht. Beispielsweise wirbt das Einkaufszentrum zur Weihnachtszeit mit dem Besuch des Weihnachtsmanns. Dies ist eine hervorragende Gelegenheit für die Geschäfte, ihre Weihnachtsangebote zu bewerben.

5. Veranstaltungen. Ein Einkaufszentrum veranstaltete eine Hochzeitsmesse. Mehrere Geschäfte, die Dienstleistungen oder Produkte für Hochzeiten anboten, präsentierten sich in einem offenen Bereich des Einkaufszentrums. Die Veranstaltung war ein großer Erfolg. Das Einkaufszentrum bewarb die Hochzeitsmesse im Radio und in lokalen Zeitungen.

6. Straßenverkauf. Dieser Verkauf ist eine hervorragende Möglichkeit für Geschäfte, alte Lagerbestände abzubauen, bevor neue Ware eintrifft. Die Resonanz der Kunden ist in der Regel positiv, da die Preisnachlässe so hoch sind. Große Warenmengen können in kurzer Zeit schnell verkauft werden. Dadurch werden Gewinnverluste minimiert, wenn ein Artikel nicht mehr nachgefragt wird. Durch die Beteiligung aller Geschäfte am Straßenverkauf entsteht ein positiver Effekt für die Kunden. Oftmals werden Kunden, die die reduzierten Artikel auf dem Straßenverkauf sehen, dazu animiert, den Verkaufsraum zu betreten und sich weitere Waren anzusehen.

7. Kiosk. Die Kioske befinden sich zentral im Durchgangsbereich des Einkaufszentrums. Werbeflächen über den Kiosken können gemietet werden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, die durch das Einkaufszentrum gehen.

Die Mieten für Ladenflächen in Einkaufszentren sind extrem hoch. Täglich schließen und schließen Geschäfte aufgrund mangelnder Umsätze. Daher ist es entscheidend, dass ein Geschäft sein Marketingbudget sinnvoll einsetzt. Es dauert seine Zeit, bis ein Unternehmen eine nennenswerte Gewinnspanne erzielt. Mit dem richtigen Wissen und einer guten Planung kann effektive Werbung diesen Prozess deutlich beschleunigen.