كيفية تحسين جودة تصنيع كشك العرض

في الآونة الأخيرة، واجهت صناعة المعارض تحديات جديدة صعبة وأصبحت كيفية تحسين الحرفية والعملية هي الأولوية بين الأولويات.

أولاً، تواجه الشركات منافسة شرسة متزايدة، وأصبح خفض التكاليف عامل نجاح رئيسي في السوق. ووفقًا لخبرة الخبراء، يعتمد مستقبل سوق صناعة المعارض على الازدهار الاقتصادي. ففي فترات الازدهار، تتمتع الشركات بميزانيات أكثر سخاءً، وتسعد المعارض الكبيرة والصغيرة بالمشاركة، وتتطلب أكشاكًا فاخرة، ويبدو أن الاستثمار في واجهات العرض التجارية لا حصر له. ومع ذلك، في ظل الركود الاقتصادي، قد يبدو الحذر المفرط والتردد مبالغًا فيه، حتى لو كانت المشاركة في المعارض باهظة التكلفة، فلم يكن أمام تصميم مكان العرض خيار سوى تبسيطه. وفي ضوء الوضع العام، يتناقص إجمالي نفقات المعارض بشكل متزايد، مما يدفع العديد من الشركات إلى تبني استراتيجية البحث عن معارض أكبر وإهمال المعارض الصغيرة، أي التخلي عن المعارض الصغيرة والتركيز على المعارض الكبيرة.

ثانياً، إن التطور السريع لوسائل الإعلام الأخرى جعل المؤسسة تمتلك المزيد من قنوات نشر المعلومات والاتصال بالعالم الخارجي. لذلك، هناك رأي تمثيلي مفاده أنه بما أن المؤسسات يمكنها تجاوز قيود الزمان والمكان من خلال شبكة الكمبيوتر والاتصال بأي شخص، فإن المشاركة في المعارض لم تعد بالضرورة كما كانت من قبل، وبعبارة أخرى، بالمقارنة مع تلك الوسائط الإلكترونية العصرية، فإن المعارض التي تطورت من "المعرض" تبدو قديمة.

كيف هي آفاق صناعة المعارض؟ يُقدم المتفائلون في هذا المجال حُجة قوية، وهي أن المُصنِّعين يلتقون بالجمهور وجهًا لوجه، ويتواصلون معهم بشكل مُوجَّه في المعرض. بهذه الطريقة فقط، يُمكن للناس إجراء حوار فعّال من خلال التواصل غير اللفظي، وبناء التفاهم والثقة المتبادلة. تختلف هذه الاتصالات اختلافًا كبيرًا من شخص لآخر، وبالتالي، من السهل تحقيق النجاح. هذه هي المزايا التي لا تُضاهى للمعارض. تتطلب بعض المنتجات أو الخدمات عالية التقنية بشكل خاص وجود متخصصين لشرحها وتوضيح فهمهم الواضح للعملاء. في الوقت الحالي، تبدو المشاركة في المعارض ذات أهمية خاصة.

لكن التحديين المذكورين أعلاه هما وجودٌ موضوعي، إذ يجب على المعارض التكيف بفعالية مع هذه التغييرات، واعتماد استراتيجية فعّالة لمواجهة الأزمات المالية، والحفاظ على مكانة راسخة على المدى الطويل. في هذا الصدد، يُجري العديد من الخبراء نقاشًا، ويتفقون على ضرورة إعادة تعريف تأثير ومكانة المعرض، وضرورة ربط المشاركة في المعرض بأعمال العلاقات العامة، وتعزيز صورة الشركة والترويج بشكل عضوي. كما يجب اتخاذ جميع التدابير الممكنة لخفض تكلفة المشاركة في المعرض. ويتجلى تطبيق جميع هذه المبادئ أولًا في تصميم مبنى الجناح. يجب أن يعكس تصميم جناح العرض صورة الشركة وروح المبادرة، وأن يُعززهما. لم يعد المعرض مثل البائع لبيع البضائع، بل يجب ألا يتم عرض منتج فردي بمعزل عن غيره، بل جعل المنتج بمثابة ناقل من خلال طريقة شاملة لإظهار العمل ككل، وقدرته ومستواه. بالإضافة إلى تقديم المنتج نفسه والترويج له، يجب أن تشمل هذه الوسائل أيضًا مجموعة واسعة من نشر المعلومات والتواصل والإعلان والعلاقات العامة والاستشارات. هذا لا يجعل العملاء لديهم معرفة بالمنتجات فحسب، بل يعمق أيضًا انطباع المؤسسة إلى حد ما. وبالتالي، عند تصميم وبناء كشك، فمن المستحسن التركيز على هذه النقطة الرئيسية وإنجاز النقاط التالية: الاستفادة الكاملة من العناصر الممكنة، على سبيل المثال، تشكيل الكشك والمواد والصوت والضوء واللون والزخارف الأخرى، وجعل الجمهور يشعر بالانتعاش باستمرار، وتحفيز فضولهم، مما يجعلهم مهتمين بالكشك، وبالتالي خلق الرغبة في التحدث مع العارض.