Butikkinnredning og utstillinger er vitenskap på sin egen måte

Detaljhandelsmarkedet er mye mer forvirrende enn mange tror. Kundeadferd, sporadiske mønstre og risikoen på nettet er bare et par ting forhandlere må håndtere. Et annet område som er kritisk og av og til ikke får den nødvendige oppmerksomheten fra forhandlere, er butikkinnredning og utstillingsvinduer.

Det er omtrent det samme som å undersøke kundeadferd og forsøke å se hva potensielle kunder tror på, og det er vitenskaper som forhandlere bruker tusenvis, kanskje millioner, av pund hvert år for å mestre. Måten varer vises på i en gitt butikk er en vitenskap på sin egen måte.

Det handler ikke bare om å sortere varer i rekkefølge, etter skyggelegging eller til og med etter merke. Varene bør vises på en måte som gjør at kundene blir fristet til å kjøpe dem, og det er da kunsten å innrede butikken og utstillingene blir muligens den viktigste faktoren.

"Vi handler med øynene våre"

Når det gjelder butikkutstyr og utstillingsenheter for enhver situasjon, finnes det én løsning som passer for dem alle. Inventar og utstillingsmontre bør være skånsomme for å fange kundens oppmerksomhet uten å skyggelegge for produktet.

En vanlig forglemmelse som butikkeierne mine har gjort er å bruke massevis av kilo på førsteklasses inventar, noe som i stedet for å vise frem varene sine på en engasjerende og fengende måte, ender opp med å tiltrekke seg mer oppmerksomhet enn selve varen. Butikkinnredning og -displayer bør velges i henhold til tema og stil i butikken.

Med det endelige målet i tankene, for å få dette riktig, må du sette deg inn i kundenes sted og stille de tilhørende spørsmålene. Hva kan få deg til å handle i en butikk som din? Hvordan kan du presentere varer slik at kundene kan finne dem med et øyekast? Hva kan få deg til å gå inn i en butikk som din?

For å finne svarene på disse spørsmålene bør du av og til søke profesjonell hjelp fra butikkmontører eller interiørarkitekter.

Erfarne montører i detaljhandelen vet ikke bare hvordan man monterer reoler, utstillinger og lamellvegger, de vet også hvor de skal plasseres for å tiltrekke seg mer oppmerksomhet.

Når vi snakker om detaljer, visste du at fargen på butikken din og inventaret påvirker kundenes valg?

Det er ikke nytt at farger har innvirkning på individers tilbøyeligheter, aktiviteter og oppførsel. Studier har vist at spesifikke farger kan påvirke kundenes endelige konklusjon. For eksempel bør et kontorlokale bruke hvite og strålende farger slik at arbeiderne ikke sovner, og rødt og gult er kjent for å øke appetitten, er det noen McDonald's?

Så velg nyansene på installasjonene og utstillingene dine med tanke på temaet for butikken din og varene du skal eller vil selge. Er du usikker på hvilke farger som passer best? Spør butikkdekoratøren din, han eller hun vil garantert kunne hjelpe deg.

Men til slutt er ikke butikkens format det minste avgjørende. Den beste måten å få dette privilegiet på er å snakke med butikkmontøren eller dekoratøren din for å utforme et design som vil trekke kunder rett fra sidepromenaden og inn i butikken.