أين سنكون بالضبط بدون تجهيزات المتاجر؟1

ادخل إلى أي متجر ملابس أو سوق مواد غذائية أو متجر متعدد الأقسام، وسترى صفوفًا متتالية من المنتجات المتنوعة المعروضة للبيع. رفوف من الملابس، ورفوف مليئة بالأحذية، وطاولات مليئة بمختلف المنتجات، كلها تعرض بضائع البائع على أمل أن تنال استحسان الزبائن. وكما اتضح، فإن ما يُستخدم لعرض منتجات التجزئة غالبًا ما يكون بنفس أهمية المنتجات نفسها في عملية البيع. في الواقع، هناك صناعة متكاملة تُعنى بتصميم وتصنيع تجهيزات المتاجر.

على سبيل المثال، تعرض عارضات الأزياء قطعًا متنوعة من الملابس بطريقة تهدف إلى جعل العميل يتخيل شكله في نفس الملابس. ولذلك، صُممت عارضات الأزياء لتبدو طبيعية وجذابة قدر الإمكان دون التأثير على جمال الملابس. لفهم هذا الأمر تمامًا، ضع في اعتبارك وجود أنواع متعددة من عارضات الأزياء.

هناك مانيكانات طبية تُستخدم لممارسة الإنعاش القلبي الرئوي وإجراءات طبية أخرى؛ ومانيكانات علمية تُستخدم كأدوات اختبار في اختبارات مثل اختبارات تصادم السيارات؛ وحتى مانيكانات مصممة خصيصًا لمصممي الملابس والخياطين والخياطات. لكل منها وظيفة محددة، وتُصمم وفقًا لذلك. أما مانيكانات العرض، فتُولي اهتمامًا خاصًا بالتفاصيل المتناسبة والجاذبية البصرية.

مثال آخر على ذلك هو مساحة طاولات العرض في المتاجر. فالعملية ضرورية لهذه الطاولات، وكذلك الجاذبية البصرية. مع التركيز على بيئة العمل، تُصمم مساحات عرض جديدة لأكثر من مجرد تكديس المنتجات. غالبًا ما تأتي مزودة بخزائن عرض زجاجية مدمجة وترتيبات رفوف قابلة للتعديل ومضاءة. الهدف من التصميم هو تحسين التجربة البصرية أثناء تصفح العميل لمجموعة المنتجات. لقد أصبحت طاولات العرض جزءًا لا يتجزأ من خطة المبيعات.

من الناحية الجمالية، تُعدّ رفوف وسكك الملابس من القطع الأقل استخدامًا. في معظم الحالات، تكون هذه القطع عملية بحتة، إذ تكاد تكون غير مرئية عند ملؤها. أما عند وجود تصاميم خاصة، فتُستخدم لعرض الملابس بطريقة محددة، مثل الرف الدائري الذي يسمح بعرض الكثير من المنتجات في مساحة صغيرة وسهلة التصفح.

تُثبّت درابزينات الملابس على الجدران الجانبية والخلفية في أماكن غائرة ذات إضاءة جيدة. قد ترى أحيانًا درابزينات مرتبة في صفوف متوازية على أرضية المتجر، مع أن هذا الشكل الشبيه بالمستودعات لا يناسب المتاجر المتخصصة الصغيرة كما هو الحال في المتاجر الكبرى.

فيما يتعلق بالسوبر ماركت ومتاجر المواد الغذائية الأخرى، ارتقى التسويق الحديث بتجهيزات المتاجر إلى مستوى جديد. يخطط مصممو الأسواق تصميم المتاجر الجديدة بهدف تنظيم حركة العملاء في المكان وفق نمط محدد. وقد أظهرت الدراسات زيادة في المبيعات عند استخدام مخططات أرضية جيدة. ولنجاح هذه المخططات، يجب تصميم تجهيزات المتاجر لعرض المنتجات بشكل جذاب، مع مراعاة التدفق المروري المطلوب.

لقد قطعنا شوطًا طويلًا في مجال تجارة التجزئة، بدءًا من الطاولات والأرفف البسيطة التي كانت سائدة في الماضي. وقد حقق مصنعو تجهيزات المتاجر الحديثة تقدمًا هائلًا في ابتكار بعضٍ من أروع التصاميم العملية والجمالية. في زيارتك القادمة لمتجر محلي، خصص دقيقة أو دقيقتين لتتأمل التجهيزات جيدًا. قد تُفاجأ بما ستجده أسفل المنتجات المعروضة.

تجهيزات المتاجر والتسويق بالتجزئة هما مجالا خبرة إيمي سي هاو. تكتب وتقدم الاستشارات، بالإضافة إلى تصميم مجموعات محدودة من تجهيزات المتاجر. تفضل بزيارة موقعها الإلكتروني للاطلاع على تشكيلة واسعة من تجهيزات المتاجر.