Kde by sme boli bez vybavenia obchodov?1

Vojdite do akéhokoľvek obchodu s oblečením, trhu s potravinami alebo obchodného domu a uvidíte rady za radmi rôznych produktov na predaj. Regály s oblečením, police plné topánok a pulty obchodov navŕšené rôznym tovarom, to všetko vystavuje tovar predajcov pre dúfajúco súhlasné pohľady zákazníkov. Ako sa ukazuje, to, čo sa používa na vystavenie maloobchodných produktov, je pre predaj často rovnako dôležité ako samotné produkty. V skutočnosti existuje celé odvetvie, ktoré sa venuje návrhu a výrobe vybavenia obchodov.

Napríklad figuríny prezentujú rôzne kusy oblečenia spôsobom, ktorý má prinútiť zákazníka predstaviť si, ako by v rovnakom oblečení vyzeral. Z tohto dôvodu sú figuríny navrhnuté tak, aby vyzerali čo najprirodzenejšie a najpríťažlivejšie bez toho, aby odvádzali pozornosť od oblečenia. Aby ste to úplne pochopili, zvážte, že existuje viacero typov figurín.

Existujú lekárske figuríny používané na vykonávanie KPR a iných lekárskych postupov; vedecké figuríny používané ako testovacie subjekty pri veciach, ako sú autonehody; dokonca aj dizajnérske figuríny používané odevnými návrhármi, krajčírmi a krajčírkami. Každá z nich má špecifickú funkciu a je podľa toho skonštruovaná. Pri figuríne na vystavenie sa osobitná pozornosť venuje proporcionálnym detailom a vizuálnej príťažlivosti.

Ďalším príkladom je priestor pultov v predajni. Úžitková hodnota je pre tieto pulty nevyhnutnosťou, ale rovnako dôležitá je aj vizuálna atraktivita. S dôrazom na ergonómiu sa nové priestory pultov navrhujú nielen na stohovanie tovaru. Často sú vybavené vstavanými sklenenými vitrínami a nastaviteľnými, osvetlenými policami. Myšlienkou dizajnu je zlepšiť vizuálny zážitok, keď si zákazník prezerá výber tovaru. Pulty v predajni sa skutočne stali súčasťou predajného plánu.

Menej estetickou stránkou sú vešiaky a stojany na odevy. Vo väčšine prípadov sú tieto kusy čisto funkčné, pretože keď sú naplnené, sú prakticky neviditeľné. Pokiaľ ide o špeciálne dizajny, používajú sa na vystavenie oblečenia špecifickým spôsobom, napríklad kruhový stojan, ktorý umožňuje umiestniť veľa produktov v kompaktnom a ľahko prehliadateľnom priestore.

Vešiaky na odevy sú namontované na koncových a bočných stenách v zapustených priestoroch s dobrým osvetlením. Občas uvidíte vešiaky usporiadané v rovnobežných radoch na predajnej ploche, hoci tento „skladový“ vzhľad nefunguje v malých špecializovaných predajniach tak ako v obchodných domoch.

Pokiaľ ide o supermarkety a iné predajne potravín, moderný marketing posunul vybavenie obchodov na novú úroveň. Dizajnéri trhov plánujú rozmiestnenie nových predajní s cieľom pohybovať zákazníkmi v priestore podľa špecifického vzoru. Štúdie preukázali nárast predaja pri použití dobrých pôdorysov. Aby boli takéto pôdorysy úspešné, vybavenie obchodov musí byť navrhnuté tak, aby atraktívne vystavovalo produkty a zároveň prispievalo k požadovanému toku návštevníkov.

V maloobchode sme prešli dlhú cestu od starých jednoduchých stolov a políc. Moderní výrobcovia vybavenia obchodov urobili veľký pokrok v vytváraní niektorých z najlepších dizajnov, a to ako z hľadiska funkčnosti, tak aj estetiky. Keď nabudúce navštívite miestny obchod, venujte chvíľku alebo dve tomu, aby ste sa poriadne poobzerali a všimli si vybavenie. Možno budete prekvapení, čo nájdete pod vystavenými produktmi.

Aimee C. Howe sa špecializuje na vybavenie obchodov a maloobchodný marketing. Píše, poskytuje konzultácie a zároveň navrhuje niekoľko obmedzených radov vybavenia obchodov. Navštívte jej webovú stránku a pozrite si širokú ponuku vybavenia obchodov.