Kde bychom přesně byli bez vybavení obchodů?1

Vejděte do jakéhokoli obchodu s oblečením, trhu s potravinami nebo obchodního domu a uvidíte řady za řadami nejrůznějších produktů na prodej. Regály s oblečením, police plné bot a pulty obchodů plné nejrůznějšího zboží, to vše vystavuje zboží prodejců pro doufejme souhlasné pohledy zákazníků. Jak se ukazuje, to, co se používá k vystavení maloobchodního zboží, je pro prodej často stejně důležité jako samotné produkty. Ve skutečnosti existuje celé odvětví, které se věnuje návrhu a výrobě vybavení obchodů.

Například figuríny prezentují různé kusy oblečení způsobem, který má zákazníka přimět k představě, jak by ve stejném oblečení vypadal. Z tohoto důvodu jsou figuríny navrženy tak, aby vypadaly co nejpřirozeněji a fyzicky co nejatraktivněji, aniž by odváděly pozornost od oblečení. Abychom tomu plně porozuměli, vezměte v úvahu, že existuje několik typů figurín.

Existují lékařské figuríny používané k provádění KPR a dalších lékařských postupů; vědecké figuríny používané jako testovací subjekty při autonehodových testech; a dokonce i designové figuríny používané oděvními návrháři, krejčími a švadlenami. Každá z nich má specifickou funkci a je podle toho vyrobena. U figuríny pro vystavení je zvláštní pozornost věnována proporcím detailů a vizuální přitažlivosti.

Dalším příkladem je prostor prodejních pultů. U těchto pultů je nutností funkčnost, ale stejně tak i vizuální atraktivita. S důrazem na ergonomii se nové pultové prostory navrhují tak, aby nestačily jen na stohování zboží. Často jsou vybaveny vestavěnými skleněnými vitrínami a nastavitelnými, osvětlenými policemi. Myšlenkou designu je vylepšit vizuální zážitek, když si zákazník prohlíží nabízené zboží. Prodejní pulty se skutečně staly součástí prodejního plánu.

Méně estetickou stránkou jsou oděvní věšáky a stojany. Ve většině případů jsou tyto kusy čistě funkční, protože když jsou naplněné, jsou prakticky neviditelné. Pokud jde o speciální designy, používají se k vystavení oblečení specifickým způsobem, například kruhový stojan, který umožňuje velké množství produktů v kompaktním a snadno prohlížitelném prostoru.

Oděvní tyče se montují na koncové a boční stěny v zapuštěných prostorách s dobrým osvětlením. Někdy uvidíte tyče uspořádané v rovnoběžných řadách na prodejní ploše, ačkoli tento „skladový“ vzhled nefunguje v malých specializovaných obchodech jako v obchodních domech.

Pokud jde o supermarkety a další prodejny potravin, moderní marketing posunul vybavení prodejen na novou úroveň. Designéři trhů plánují uspořádání nových prodejen s cílem umožnit zákazníkům pohyb v prostoru v určitém vzoru. Studie prokázaly nárůst prodeje při použití dobrých půdorysů. Aby byly takové půdorysy úspěšné, musí být vybavení prodejen navrženo tak, aby atraktivně vystavovalo produkty a zároveň podporovalo požadovaný tok návštěvníků.

V maloobchodě jsme ušli dlouhou cestu od starých jednoduchých stolů a polic. Moderní výrobci vybavení obchodů udělali velký pokrok v přinášení některých z nejlepších designů, a to jak z hlediska funkčnosti, tak estetiky. Až příště navštívíte místní obchod, věnujte chvilku nebo dvě tomu, abyste se pořádně rozhlédli a všimli si vybavení. Možná budete překvapeni, co najdete pod vystavenými produkty.

Aimee C. Howe se specializuje na vybavení obchodů a maloobchodní marketing. Píše, konzultuje a také navrhuje omezené řady vybavení obchodů. Navštivte její webové stránky a prohlédněte si širokou nabídku vybavení obchodů.