Swarovski werkt samen met DG Display Showcase om hun nieuwe winkelimago te ontwikkelen

Kristal is een van de meest raadselachtige vormen – tegelijk representatief voor buitengewone geologische krachten met onpeilbare ruimtelijke en temporele dimensies, en tegelijkertijd een legendarisch kunstgreep van Venetiaanse glasblazers. Zelfreplicerend, maar niet levend, is het in zijn natuurlijke staat een fenomeen waarvan de visuele perfectie vrijwel onbereikbaar is. Het is in deze bovennatuurlijke en fenomenologische kenmerken van mineraal en glas dat de ontwerper van DG Display Showcases, Albert, een medium heeft gevonden met een enorme culturele resonantie.

Albert is een ontwerper die zich bezighoudt met product-, interieur- en tentoonstellingsontwerp. Hij heeft onlangs de flagshipstore van Swarovski ingericht. Daarbij verwerkt hij kristal in een ruimtelijke omhulling die aansluit bij de verlangens van een weelderige consumptiecultuur.

Deze 450 vierkante meter grote winkelruimte met twee verdiepingen, geopend in het voorjaar van 2018, is een rechthoekige geodegrot – alsof deze is leeggepompt na miljoenen jaren ondergedompeld te zijn geweest in een oververhitte, mineraalrijke baai van Tokio. Versierd met een reeks simulaties van gestileerde geologische rotsformaties, zijn concentrische banden, die typisch zijn voor geodes, vervangen door verticale patronen. Meer dan 1500 hexagonale, roestvrijstalen staven vormen de grotachtige gevel die de drempel naar de hoofdingang omlijst. Eenmaal binnen transformeert spiegelend kwarts in acryl, melkachtige kwartsscherven van de binnenwandpanelen. Er is echter niets mineraals te bekennen in deze applicaties of de prachtige loodkristallen kunstvoorwerpen die te koop zijn – aangezien een echte kristalstructuur in glas ontbreekt. Swarovski-kristal dankt zijn spectaculaire spiegelende reflectie aan de mix van loodoxide en gesmolten glas en de precisie van de ambachtsman die de interne reflectie vormgeeft.

Tussen de ingebouwde en vrijstaande vitrines vol sieraden, beeldjes, vazen ​​en bruidssets, vindt men momenten waarop Albert contemplatieve, mythische werken plaatst. Op de begane grond vormt zich een bevroren bundel van vallende, onregelmatig gevormde kristallen in plassen op de vloer. De eerste verdieping bevat een kleinere versie van een eerdere plafondinstallatie, ontwikkeld in samenwerking met Lexus L-finesse Evolving Fibre Technology in Milaan.

Hartelijk dank dat Swarovski heeft gekozen voor een samenwerking met DG Display Showcase. Wij zijn ervan overtuigd dat het succesvolle winkelontwerp en de bouw ervan ons nog meer succes zullen brengen. We blijven erin geloven dat we in de toekomst nog meer merken kunnen helpen hun merkidentiteit en verkoop te vergroten.