Swarovski collabore avec DG Display Showcase pour développer l'image de sa nouvelle boutique.

Le cristal est l'une des formes les plus énigmatiques – à la fois symbole de forces géologiques extraordinaires aux dimensions spatiales et temporelles insondables, et artifice légendaire des verriers vénitiens. Auto-réplicateur, mais inanimé à l'état naturel, il constitue un phénomène dont la perfection visuelle est quasiment inaccessible. C'est dans ces caractéristiques à la fois surnaturelles et phénoménologiques du minéral et du verre que le concepteur des vitrines DG, Albert, a puisé un médium d'une immense résonance culturelle.

Designer aux compétences variées (produits, intérieurs et expositions), Albert a récemment aménagé la boutique phare de Swarovski en sculptant le cristal dans un espace qui reflète les aspirations d'une culture de consommation fastueuse.

Ouvert au printemps 2018, cet espace commercial de 450 mètres carrés, réparti sur deux étages, évoque une géode rectiligne, comme si elle avait été vidée de sa substance après des millions d'années d'immersion dans la baie de Tokyo, surchauffée et riche en minéraux. Ornée d'une multitude de reproductions de formations rocheuses stylisées, elle remplace les bandes concentriques typiques des géodes par des motifs verticaux. Plus de 1 500 tiges hexagonales en acier inoxydable forment la façade, semblable à une grotte, qui encadre le seuil de l'entrée principale. À l'intérieur, le quartz miroir se transforme en éclats de quartz laiteux acrylique, constituant les panneaux muraux. Pourtant, ni ces appliques ni les exquis objets d'art en cristal au plomb proposés à la vente ne contiennent de minéraux, car le verre est dépourvu de véritable structure cristalline. Le cristal Swarovski doit son éclat spéculaire spectaculaire au mélange d'oxyde de plomb et de verre en fusion, ainsi qu'au savoir-faire précis de l'artisan qui façonne sa réflexion interne.

Entre les vitrines encastrées et indépendantes regorgeant de bijoux, de figurines, de vases et de parures de mariage, on découvre des espaces où Albert expose des œuvres contemplatives et mythiques. Au premier étage, une colonne de cristaux figés aux formes irrégulières forme une flaque sur le sol. Le deuxième étage abrite une version réduite d'une installation de plafond réalisée en collaboration avec Lexus L-finesse Evolving Fibre Technology à Milan.

Nous remercions Swarovski d'avoir choisi de collaborer avec DG Display Showcase. Nous sommes convaincus que la conception et la réalisation réussies de ce magasin lui apporteront de nombreux bénéfices. Nous restons déterminés à contribuer au succès d'autres marques à l'avenir et à renforcer leur notoriété et leurs ventes.