ماذا تعرف عن رفوف عرض الملابس؟

كما هو الحال في أي متجر آخر، تُطبّق متاجر الأزياء عقلية التسويق والمبيعات في كل ما تقدمه تقريبًا. ويُعدّ اختيار الملابس المناسبة للعرض عاملًا أساسيًا في هذا، ولا ينبغي الاستهانة به، فقد تكون النتائج النهائية بالغة الأهمية.

عادةً ما يعرض متجر الأزياء ثلاثة أنواع مختلفة من الملابس الجديدة التي تبرز بشكل ملحوظ على رفوف المتجر وتلفت انتباه المشتري. المجموعة الأساسية، التي تُحفظ عادةً في المتجر في رفوف عرض ملابس التجزئة إذا كانت تُستخدم كوسيلة عرض وتخزين، والأخيرة هي التي تُشجع على الشراء الاندفاعي. تُوضع هذه الأخيرة عادةً إما على رفوف العرض بالقرب من المنضدة أو فوقها، ولكنها تُعتبر أيضًا وسيلة لجذب المشتري.

حتى متاجر الأزياء، التي غالبًا ما تعتمد على الأسعار المنخفضة كعامل جذب رئيسي، تستخدم علم النفس تحديدًا في وضع شاشات عرض الملابس. فبينما تُستخدم رفوف عرض ملابس العمل القياسية، كوسيلة لحفظ وعرض تشكيلة واسعة من ملابس الموضة، غالبًا ما تُستخدم عروض الملابس الرخيصة خارج منافذ بيع الأخشاب لتسليط الضوء على العروض الفعلية المعروضة، وهي ملابس بأسعار معقولة للمجموعة العادية.

من المؤكد أنه لا ينبغي لنا أن نذكر أن المتجر يطبق علم النفس بشكل أكثر من الناتج المتوسط، ولكن كلاهما ينفذ هذه الاستراتيجية إلى مستوى معين كوسيلة لإنتاج أكبر عدد ممكن من المنتجات ذات المبيعات.

تُستخدم الرفوف والجدران المنزلقة لعرض الملابس والإكسسوارات مجانًا، بينما تُخصص رفوف عرض الملابس بالقرب من المنافذ والطاولات للمشترين الاندفاعيين. ومن أهم ما يميز متاجر الأزياء هو لفت الانتباه إلى واجهات عرض الملابس والإكسسوارات، وصولًا إلى جميع منافذ البيع.

يعود السبب في ذلك ببساطة إلى أن بوتيك الأزياء قد طرح أول وآخر نقطة بيع له، مما يجعل من الحصرية في الملابس أمرًا بالغ الأهمية، بينما يتمحور الجذب الرئيسي حول متاجر الأزياء ذات الأسعار المعقولة. وبناءً على ذلك، يمكن القول إن السبب نفسه ينطبق على مُصنّعي الملابس، كما يجب تحديد هوية "عميلك".

تتضمن متاجر بيع الملابس بالتجزئة في منافذ البيع بالتجزئة ملابس عادية ومنخفضة التكلفة، مخصصة بشكل أساسي للتخزين، في حين توفر المحلات البوتيكية والأزياء المهمة مجموعة واسعة من عروض الأزياء للملابس بشكل أساسي لجذب اهتمام المشترين.

مع ذلك، يمكن أن يكون كلا الخيارين مفيدين للغاية، خاصةً لأن منافذ البيع لا تُشكّل تشكيلة واسعة من الملابس، لأن الهدف هو إيصال أكبر قدر ممكن من الملابس إلى المتجر، مع ترك أي مساحة غير مستخدمة. في المقابل، تستثمر متاجر الأزياء في عروض الملابس باهظة الثمن، بالإضافة إلى إكسسوارات الملابس التقليدية، ولكن بكميات صغيرة.

مع مرور الوقت يعتمد الأمر حقًا على بائع إكسسوارات متجر الملابس للنظر في نوع متجر الملابس ، والاستخدام، أو ربما إذا كان من الممكن وجود نوعين من المتاجر العصرية.