خمسة أشياء يجب مراعاتها عند تزيين متجرك

ترتبط متاجر المجوهرات الفاخرة، ومتاجر النظارات الفاخرة، ومتاجر الملابس الراقية، والعديد من متاجر الأزياء الأخرى، باستخدامها لواجهات العرض. تُستخدم هذه الواجهات لعرض معلومات المنتجات وأدوات البيع، وعادةً ما تبهر واجهات العرض المبتكرة العملاء وتلفت انتباههم من النظرة الأولى. يهتم أي صاحب عمل باستخدام أنماط متنوعة من أثاث العرض لعرض منتجاته الفعّالة باعتدال. يجب أن تكون واجهات العرض في المتاجر قريبة من المكان المناسب، وتشجيع الزوار على تجنب استخدام الألفاظ البذيئة أو الألوان غير المناسبة لجذب انتباه المشترين.

وظيفة

يُسلّط المعرض الضوء على منتجات المتجر الأساسية للترويج لمتجر التجزئة الحالي. تميل متاجر التجزئة الكبرى إلى استخدام المعارض لجذب انتباه المتسوقين العاديين لأقراص DVD والأقراص المدمجة وألعاب الفيديو الجديدة. تستخدم نماذج وعروض الملابس والأحذية في المتاجر عروضًا مستقلة لتسليط الضوء على المنتجات التي تضيع بين الرفوف المزدحمة. يربط المعرض النهائي حافز المتسوقين لتخزين المنتجات الموسمية، مثل زينة عيد الميلاد وأحذية كرة القدم وأزياء الهالوين، ببقية العام.

فوائد

يستخدم تجار التجزئة واجهات العرض في المتاجر لزيادة مبيعات المنتجات ذات أسعار الجملة المرتفعة. على سبيل المثال، عُرضت عدة إطارات عند مدخل قسم قطع الغيار البلاستيكية، لبيع سيارة فاخرة بإطارات مصممة للقيادة الشتوية. يُسلط هذا المعرض الضوء على أهمية استخدام الإطارات الفاخرة، وإمكانية التوفير للمستهلكين الذين قد يحتاجون إلى عدة إطارات جديدة، وأماكن شراء هذه المنتجات. تُستخدم واجهات العرض في متاجر البقالة والسوبر ماركت لتشجيع الشراء الاندفاعي عند نقطة الشراء. عادةً ما تعرض مشتريات البقالة كتبًا صغيرة وبطاقات هدايا ومنتجات أخرى بشكل بارز لتشجيع الشراء في اللحظات الأخيرة.

أنواع

تُصنف واجهات العرض بناءً على أشكالها وسهولة استخدامها وموادها. يتراوح شكل متجر العرض بين وحدات رفوف بسيطة تعرض معلومات عن المنتجات، أو عروض بسيطة تتضمن أكشاك معلومات وعينات من المنتجات، ولكن غالبًا ما يحتفظون ببضعة منتجات على الأقل لتسهيل التسوق. يُفضل تجار التجزئة واجهات العرض البلاستيكية على المدى الطويل، لكنهم يُفضلون الاستثمار في رفوف عرض من الورق المقوى بأسعار معقولة لعرض المنتجات والتخفيضات الموسمية مؤقتًا.

مقاس

يعتمد حجم متجر العرض على أبعاد المنتجات المُعلن عنها وموقعه. تستخدم محلات البقالة ومراكز التسوق واجهات عرض فريدة تُبرز المعايير الراقية والأذواق. عادةً ما تُناسب بعض المعارض التجارية حجم وحدات الرفوف لتغطية المعادن المكشوفة وإضفاء تناسق في التصميم. غالبًا ما تستخدم متاجر الملابس منصات كبيرة وقضبانًا معدنية لعرض نماذج متعددة، مما يُبرز أحدث صيحات أزياء الربيع والصيف.

الاعتبارات

ينبغي على أصحاب المتاجر مراعاة أماكن العرض، ودقة التوقيت، وخيارات التخصيص عند تصميم ديكور متجرهم. إذا خضع المتجر لإعادة تصميم ونقل المنتجات إلى أماكن عرض مختلفة، فيجب على المالك تعديل مظهر وأسلوب العرض بما يعكس هذه التغييرات. يجب على المتاجر التي تستخدم قوالب من الورق المقوى ورفوف عرض بلاستيكية، بالتعاون مع الموردين، تكييف هوية الشركة لعرض المنتجات. تشترط جميع الشركات على الموظفين والمديرين الاطلاع على واجهة عرض المتجر بانتظام لضمان تحقيق أرباح كبيرة، بينما يؤدي استخدام واجهة عرض غير مناسبة أو استراتيجية إعلانية خاطئة إلى قلة المبيعات.