Cinq éléments à prendre en compte pour décorer votre magasin

Les bijouteries de luxe, les opticiens haut de gamme, les boutiques de vêtements de créateurs et bien d'autres commerces de mode utilisent des vitrines. Ces présentoirs servent à la présentation des produits et constituent des outils de vente. En général, une vitrine innovante surprend les clients et capte leur attention au premier coup d'œil. Tout commerçant souhaite diversifier l'agencement de son magasin grâce à un mobilier adapté pour mettre en valeur ses produits. Chaque présentoir doit être placé à proximité des produits et inciter le client à s'intéresser à ses produits. Il est important d'éviter les termes et les couleurs inappropriés qui pourraient agresser les acheteurs.

Fonction

Le rôle d'une exposition met en valeur les produits essentiels à la promotion d'un détaillant. Les grandes enseignes utilisent généralement les expositions pour présenter leurs nouveautés DVD, CD et jeux vidéo aux clients occasionnels. Les présentoirs et les maquettes des magasins de vêtements et de chaussures utilisent des stands dédiés pour mettre en avant des articles qui passent inaperçus parmi les rayons. Enfin, une exposition permet aux consommateurs d'acheter des articles saisonniers, tels que les décorations de Noël, les chaussures de football et les costumes d'Halloween, dont l'attrait est plus limité, tout au long de l'année.

Avantages

Les détaillants utilisent les présentoirs en magasin pour dynamiser les ventes d'articles à prix de gros élevés. Par exemple, pour vendre des voitures haut de gamme équipées de pneus hiver, plusieurs pneus étaient exposés à l'entrée du rayon des pièces détachées. Cette présentation mettait en avant l'importance des pneus de qualité, les économies potentielles pour les consommateurs qui, autrement, devraient acheter plusieurs pneus neufs, et indiquait où se procurer ces produits. Les supermarchés et les commerces de proximité utilisent également des présentoirs pour encourager les achats impulsifs. Aux caisses des supermarchés, on trouve généralement des petits livres, des cartes-cadeaux et d'autres produits mis en évidence pour inciter aux achats de dernière minute.

Types

Les présentoirs se distinguent par leur forme, leur fonctionnalité et les matériaux utilisés. Un présentoir peut aller d'une simple étagère avec des informations produits à un aménagement plus élaboré comprenant des stands d'information et des échantillons. Ces présentoirs proposent généralement au moins quelques produits pour faciliter les achats. Les détaillants privilégient les présentoirs en plastique pour une utilisation à long terme, mais investissent temporairement dans des présentoirs en carton bon marché pour les produits phares et les soldes saisonnières.

Taille

La taille de l'espace d'exposition dépend des dimensions des produits présentés et de son emplacement. Les supermarchés et les centres commerciaux utilisent des vitrines design uniques, mettant en valeur le haut de gamme et les tendances. Lors de certains salons professionnels, les dimensions des étagères sont adaptées pour masquer les parties métalliques apparentes et créer une harmonie visuelle. Les boutiques de vêtements utilisent souvent de grandes plateformes et des barres métalliques pour présenter plusieurs mannequins et mettre en avant les dernières tendances printemps-été.

Considérations

Lors de la conception de l'intérieur de leur magasin, les commerçants doivent tenir compte des espaces d'exposition, des délais et des options de personnalisation. Si un magasin est redécoré et que des produits sont déplacés dans une autre zone d'exposition, le propriétaire doit adapter l'apparence et le style des présentoirs pour refléter ces changements. Les magasins utilisant des silhouettes en carton et des présentoirs en plastique qui travaillent avec leurs fournisseurs pour la présentation des produits peuvent adapter leur image de marque. Toutes les entreprises exigent que leurs employés et gestionnaires examinent régulièrement les vitrines afin de s'assurer qu'elles génèrent des profits substantiels ; des présentoirs inadaptés et une stratégie publicitaire erronée ne mèneront à rien.