Fünf Dinge, die Sie bei der Dekoration Ihres Ladens beachten sollten

Luxusjuweliere, exklusive Optiker, hochwertige Bekleidungsgeschäfte und viele andere Modegeschäfte nutzen Verkaufsdisplays. Diese Vitrinen dienen der Produktinformation und dem Verkauf. Innovative Displays können Kunden überraschen und ihre Aufmerksamkeit auf den ersten Blick wecken. Jeder Geschäftsinhaber ist daran interessiert, durch die Gestaltung der Displays verschiedene Ladenstile zu nutzen, um seine Produkte wirkungsvoll und ansprechend zu präsentieren. Jedes Display sollte so platziert sein, dass es die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht und aufdringliche Sprache oder Farben vermeidet.

Funktion

Die Rolle von Ausstellungen bei der Produktpräsentation ist für die Verkaufsförderung eines Einzelhändlers von zentraler Bedeutung. Große Einzelhandelsketten nutzen Ausstellungen häufig, um neue DVDs, CDs und Videospiele den Kunden vorzustellen. Bekleidungs- und Schuhgeschäfte nutzen separate Verkaufsstände, um Artikel hervorzuheben, die zwischen den dicht gefüllten Regalen untergehen. Die abschließende Ausstellung verbindet die Kaufanreize der Kunden für saisonale Artikel wie Weihnachtsdekorationen, Fußballschuhe und Halloween-Kostüme mit dem restlichen Jahresangebot.

Vorteile

Einzelhändler nutzen Schaufensterdekorationen, um den Absatz von Artikeln mit hohen Einkaufspreisen anzukurbeln. Beispielsweise wurden für den Verkauf von Premium-Autoreifen mit Winterreifen mehrere Reifen im Eingangsbereich der Kunststoffteileabteilung ausgestellt. Diese Präsentation verdeutlicht die Bedeutung von Premiumreifen, die potenziellen Einsparungen für Verbraucher, die sonst mehrere neue Reifen benötigen würden, und zeigt, wo diese Produkte erhältlich sind. Supermärkte und Convenience-Stores nutzen Schaufensterdekorationen, um Spontankäufe anzuregen. An den Kassen solcher Supermärkte findet man typischerweise kleine Bücher, Geschenkgutscheine und andere Produkte, die prominent platziert werden, um Last-Minute-Käufe zu fördern.

Typen

Ausstellungsdisplays unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Form, Funktionalität und des verwendeten Materials. Die Formen reichen von einfachen Regalen mit Produktinformationen bis hin zu schlichten Ladeneinrichtungen mit Informationsständen und Produktmustern. Oftmals werden jedoch mindestens einige Produkte präsentiert, um das Einkaufen zu erleichtern. Einzelhändler bevorzugen für den langfristigen Einsatz Kunststoffdisplays, investieren aber für kurzfristige Produkte und saisonale Angebote in günstige Kartonständer.

Größe

Die Größe des Ausstellungsgeschäfts richtet sich nach den Abmessungen der angebotenen Produkte sowie dem Standort. Supermärkte und Einkaufszentren nutzen exklusive Designvitrinen, um ihren hohen Standard und den Geschmack der Kunden zu unterstreichen. Bei manchen Messen werden die Regale so dimensioniert, dass sie freiliegendes Metall verdecken und ein einheitliches Erscheinungsbild schaffen. Bekleidungsgeschäfte verwenden oft große Podeste und Metallstangen, um mehrere Modelle zu präsentieren und so die neuesten Frühjahr- und Sommertrends hervorzuheben.

Überlegungen

Ladenbesitzer sollten bei der Gestaltung ihrer Ladeneinrichtung Ausstellungsorte, Aktualität und individuelle Anpassungsmöglichkeiten berücksichtigen. Wird ein Geschäft umgestaltet und die Warenpräsentation verändert, sollte der Inhaber das Erscheinungsbild und den Stil der Auslagen entsprechend anpassen. Geschäfte, die Pappaufsteller und Kunststoffregale verwenden, sollten mit Lieferanten für die Warenpräsentation zusammenarbeiten, um das Corporate Branding zu integrieren. Alle Unternehmen benötigen Mitarbeiter und Manager, die die Warenauslagen regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass diese zu den angestrebten Gewinnen beitragen. Eine ungeeignete Warenpräsentation und eine falsche Werbestrategie führen zu Leerständen.