خلق تجربة مشجعة للمستهلك من خلال عرض الملابس بالتجزئة

يعتقد معظم الناس أن إدارة متجر ملابس تعتمد عادةً على المنتجات والسعر. ومع ذلك، يُعدّ عرض الملابس أحد أهم جوانب بيع الملابس بكفاءة. قد يكون عرض الملابس مؤشرًا على نجاح أو فشل خط الإنتاج الجديد الذي قد يكون لديك. بمجرد أن يلقي معظم الناس نظرة على نافذة عرض متجرك، سينبهرون بما لديك، وربما يفكرون في شرائه. لا شك أن العديد من المتسوقين قد يرغبون في شيء ما فورًا، ولكنه قد لا يبدو رائعًا عند ارتدائه. الآن، تخيّل العديد من الأشخاص الذين قد يناسبهم هذا الزي، لكنهم غير مهتمين به في البداية، أو يرغبون في تجربته. يجعل عرض الملابس هذا الزي يبدو مألوفًا أكثر للمتسوق، ويمنحه فرصة للتواصل مع متجرك على الفور.

تتوفر العديد من واجهات عرض الملابس لأصحاب المتاجر بأسعار متفاوتة. يُعد اختيار أفضل واجهة عرض لعرض ملابسك قرارًا بالغ الأهمية، حتى وإن بدا الأمر غير مهم. ستجد عارضات الخياط التقليدية بدون أي ملامح على الوجه، أو شكل جسم بشري واقعي أو شعر مستعار، إلخ. هذه هي عارضات الخياط التي استُخدمت منذ عرض الأزياء في المتاجر، على أي شيء باستثناء الشماعة. لا تتمتع هذه العارضات بمعايير عالية من حيث المظهر والميزات. في السنوات الأخيرة، بدأ أصحاب المتاجر باستخدام عارضات الخياط الشخصية نظرًا لتأثيرها الإيجابي على المتسوقين. عارضات الخياط الحديثة المستخدمة حاليًا هي تلك التي تحتوي على شعر مستعار بألوان متعددة، على سبيل المثال. كان الهدف الرئيسي من تطوير هذا النوع من عارضات الخياط هو إضافة لمسة مميزة للمتجر وعارضات الخياط التقليدية وعروض الملابس. كما سمح هذا النوع الجديد من العارضات للعميل أن ينظر إلى دمية الخياط كشيء ملموس وشخصي أكثر يمكنه أن يرتبط به بنفسه.

في الآونة الأخيرة، بدأ تجار التجزئة باستخدام عارضات الأزياء لعرض الملابس بمختلف الأحجام والأنماط، بالإضافة إلى تلك التي تُعرض عليها مستحضرات التجميل. ويعود ذلك في الغالب إلى وجود أشخاص من جميع المقاسات تقريبًا يشاهدون الملابس، وقد لا يجدون سوى عارضات أزياء نحيفة جدًا في واجهات العرض. هذا قد يدفع المتسوقين ذوي المقاسات الكبيرة إلى الاعتقاد فورًا بأن الملابس المعروضة في المتجر لا تناسب قوامهم. وهذا لا يؤدي إلا إلى تقليل إيرادات المتجر. فإذا لاحظ المستهلكون ذوو البنية الممتلئة زيادة في عروض الملابس التي تعرض ملابس بمقاس 14 مقارنةً بمقاس 6، فإنهم سيشترون المزيد منها - وهذا منطقي تمامًا! كما تُستخدم عارضات الأزياء المغطاة بالمكياج لبيع ملابس السهرة. وبالتالي، في كل مرة يرى فيها العميل الملابس التي يرغب بارتدائها في سهرة، في واجهة العرض، فإنه يراها في الوضع المناسب.