Gdje bismo točno bili bez opreme za trgovine?

Uđite u bilo koju trgovinu odjećom, tržnicu prehrambenih proizvoda ili robnu kuću i vidjet ćete red za redom raznih proizvoda na prodaju. Police s odjećom, police pune cipela i pultovi prepuni raznih predmeta izlažu robu prodavača, nadajući se odobravajućim pogledima kupaca. Ispostavilo se da je ono što se koristi za izlaganje maloprodajnih proizvoda često jednako važno za prodaju kao i sami proizvodi. Zapravo, postoji cijela industrija posvećena dizajnu i proizvodnji opreme za trgovine.

Lutke, na primjer, predstavljaju različite odjevne predmete na način koji kupca potiče da zamisli kako bi izgledao u istoj odjeći. Iz tog razloga, lutke za izlaganje dizajnirane su da izgledaju što prirodnije i fizički privlačnije, a da pritom ne odvlače pažnju od odjeće. Da biste to u potpunosti razumjeli, uzmite u obzir da postoji više vrsta lutaka.

Postoje medicinske lutke koje se koriste za izvođenje oživljavanja i drugih medicinskih postupaka; znanstvene lutke koje se koriste kao ispitanici u stvarima poput testova sudara automobila; čak i dizajnerske lutke koje koriste dizajneri odjeće, krojači i krojačice. Svaka od njih ima specifičnu funkciju i izrađena je u skladu s tim. Kod izložbene lutke posebna se pozornost posvećuje proporcionalnim detaljima i vizualnoj privlačnosti.

Drugi primjer je prostor prodajnog pulta. Funkcionalnost je neophodna za ove pultove, ali i vizualna privlačnost. S naglaskom na ergonomiju, novi prostori pultova dizajnirani su za više od pukog slaganja artikala. Često dolaze s ugrađenim staklenim vitrinama i podesivim, osvijetljenim policama. Ideja iza dizajna je poboljšati vizualni doživljaj dok kupac pregledava izbor artikala. Prodajni pultovi doista su postali dio prodajnog plana.

S manje estetske strane stvari su vješalice za odjeću i stalci. U većini slučajeva ovi komadi su isključivo funkcionalni zbog činjenice da su kada su napunjeni, praktički nevidljivi. Tamo gdje se pojavljuju posebni dizajni, oni se koriste za izlaganje odjeće na specifičan način, poput kružnog stalka, koji omogućuje puno proizvoda u kompaktnom i lako preglednom prostoru.

Tračnice za odjeću postavljene su na krajnje i bočne zidove u udubljenim prostorima s dobrom rasvjetom. Ponekad ćete vidjeti tračnice poredane u paralelnim redovima na prodajnom podu, iako ovaj "skladišni" izgled ne funkcionira u malim specijaliziranim trgovinama kao što to čini u robnim kućama.

Kad je riječ o supermarketima i drugim trgovinama hranom, moderni marketing podigao je uređenje trgovina na novu razinu. Dizajneri tržišta planiraju raspored novih trgovina s ciljem kretanja kupaca kroz prostor po određenom obrascu. Studije su pokazale povećanje prodaje kada se koriste dobri tlocrti. Da bi takvi tlocrti bili uspješni, uređenje trgovina mora biti dizajnirano tako da atraktivno izlaže proizvode, a istovremeno pogoduje željenom protoku posjetitelja.

U maloprodaji smo daleko od jednostavnih stolova i polica iz prošlosti. Moderni proizvođači opreme za trgovine napravili su velik napredak u osmišljavanju nekih od najboljih dizajna, kako za funkcionalnost tako i za estetiku. Sljedeći put kada posjetite lokalnu trgovinu, odvojite minutu ili dvije da se dobro osvrnete i primijetite opremu. Možda ćete se iznenaditi što ćete pronaći ispod izloženih proizvoda.