Où en serions-nous sans les agencements de magasins ?

Entrez dans n'importe quel magasin de vêtements, supermarché ou grand magasin, et vous verrez des rangées et des rangées de produits divers à vendre. Des portants de vêtements, des étagères remplies de chaussures et des comptoirs débordant d'articles variés présentent les marchandises du vendeur, espérant ainsi séduire les clients. En réalité, le matériel utilisé pour présenter les produits est souvent tout aussi important pour la vente que les produits eux-mêmes. De fait, toute une industrie est consacrée à la conception et à la fabrication d'agencements de magasins.

Les mannequins, par exemple, présentent différents vêtements de manière à ce que le client puisse se projeter et imaginer à quoi il ressemblerait en les portant. C'est pourquoi les mannequins d'exposition sont conçus pour paraître aussi naturels et attrayants que possible, sans pour autant détourner l'attention des vêtements. Pour bien comprendre cela, il faut savoir qu'il existe plusieurs types de mannequins.

Il existe des mannequins médicaux utilisés pour la pratique de la réanimation cardio-respiratoire et d'autres interventions médicales ; des mannequins scientifiques utilisés comme sujets d'essai, notamment lors de crash-tests automobiles ; et même des mannequins de créateurs utilisés par les stylistes, les tailleurs et les couturières. Chacun a une fonction spécifique et est conçu en conséquence. Pour les mannequins d'exposition, une attention particulière est portée aux proportions et à l'esthétique.

Un autre exemple est celui des comptoirs de magasin. L'utilité est essentielle pour ces comptoirs, mais l'attrait visuel l'est tout autant. En mettant l'accent sur l'ergonomie, les nouveaux comptoirs sont conçus pour bien plus que de simples supports de présentation. Ils intègrent souvent des vitrines et des étagères éclairées et réglables. L'objectif de cette conception est d'améliorer l'expérience visuelle du client lorsqu'il parcourt les articles. Les comptoirs de magasin font désormais partie intégrante de la stratégie de vente.

Du côté moins esthétique, on trouve les portants et les penderies. Dans la plupart des cas, ces éléments sont purement fonctionnels car, une fois remplis, ils sont quasiment invisibles. Certains modèles, comme les portants circulaires, permettent de présenter les vêtements d'une manière spécifique, optimisant ainsi l'espace et facilitant la consultation.

Les portants à vêtements sont fixés aux murs latéraux et aux extrémités, dans des niches bien éclairées. On peut parfois voir des portants disposés en rangées parallèles au sol, mais ce style « entrepôt » ne convient pas aux petites boutiques spécialisées comme aux grands magasins.

Dans le secteur des supermarchés et autres commerces alimentaires, le marketing moderne a révolutionné l'agencement des magasins. Les concepteurs planifient l'agencement des nouveaux points de vente afin de guider les clients selon un parcours précis. Des études ont démontré que des plans d'aménagement bien conçus augmentent les ventes. Pour qu'un tel plan soit efficace, l'agencement doit mettre en valeur les produits tout en optimisant la circulation des clients.

Le commerce de détail a bien évolué depuis les simples tables et étagères d'antan. Les fabricants d'agencement de magasins modernes ont réalisé d'énormes progrès en concevant des solutions à la fois fonctionnelles et esthétiques. La prochaine fois que vous irez dans un magasin, prenez le temps d'observer attentivement l'agencement. Vous pourriez être surpris par ce que vous découvrirez sous les produits exposés.