تحسين مبيعات التجزئة من خلال تجهيزات المتاجر

بينما تبدأ معظم الدول بالخروج بحذر من الركود، نعيش في ظل خطر دائم من العودة إلى أيام الإنقاذ الحكومية والفقر الجماعي. خلال ذلك الوقت، أغلقت إحدى أبرز العلامات التجارية في بريطانيا أبوابها، تليها سلسلة متاجر كتب شهيرة، ولا تزال أجزاء كبيرة من هذه المتاجر شاغرة. مع سلاسل متاجر ضخمة كهذه، يصعب اختراقها، يتعين على المتاجر العمل بجد لتجنب الكارثة، ومن العناصر الأساسية لضمان سير الأمور بسلاسة تحقيق توازن بين عرض تجزئة بسيط المظهر وسعر معقول. لا جدوى من إنفاق مبالغ طائلة على عروض تجزئة رائعة إذا جعلت العملاء يشعرون بأن المتجر فخم للغاية بالنسبة لهم، مما يجعل من المستحيل إنفاق أموالهم المستحقة.

من الواضح أن هذا يدفع رجال الأعمال إلى الاعتقاد فورًا بأنهم يُدفعون نحو تجهيزات معارض التجزئة الأقل تكلفة. هذا ليس صحيحًا، فالتوازن أمرٌ بالغ الأهمية. فإذا كان المتجر يعرض منتجات ممتازة وجيدة الصنع، سينجذب العملاء. ومع ذلك، إذا عُرضت هذه المنتجات على تجهيزات متاجر رديئة الجودة، فستبدو رديئة بعض الشيء. من ناحية أخرى، فإن تجهيزات معارض التجزئة التي تُضفي على المتاجر التقليدية طابعًا "بوتيكًا" ليست فكرةً جيدةً في ظل التقلبات الاقتصادية. فالناس يتطلعون إلى مراقبة استخدامهم، ويشعرون بالخوف من زيادة العرض بشكل مفرط. ومن المؤكد أن الإقبال الكبير على تجهيزات المتاجر قد يأتي بنتائج عكسية إذا لم يحقق المتجر أرباحًا تُبرر مشروعه.

تُعدّ الألواح ذات الدعامات وسيلةً فعّالة لعرض البضائع في مختلف متاجر التجزئة. تُشكّل هذه الألواح من سلسلة ألواح مُزوّدة بأقواس، تُظهر حاملات البضائع. يُمكن قصّ الرفوف داخل الألواح، ما يُتيح مساحةً أكبر للبضائع دون وجود أقسام في نهايتها. يُمكن فكّ هذه الألواح وتنظيفها حسب الحاجة، مما يُسهّل صيانتها. تُحدّد العديد من المنتجات الكبيرة لونًا مُحدّدًا للمتجر، ثمّ تختار لونًا مُناسبًا للألواح، ثمّ تُظهر مقاسها القياسيّ على جميع فروعها.

هناك بعض الأمور التي يجب مراعاتها عند شراء أي نوع من الألواح. فغياب الأقسام، على الرغم من أهميته في توسيع المساحة، يُضعف الرفوف قليلاً، مما قد يُعرّض الرفوف المثقلة لخطر الكسر أو الانفصال عن دعاماتها. يمكن معالجة هذا الأمر بسهولة من خلال وضع تصور للمنتجات التي ستُعرض على الرفوف.

لذا، على الرغم من بعض عيوب هذا الإطار لعرض البضائع في المتاجر، إلا أنه يُعدّ طريقة فعّالة لعرض البضائع. فمع تنوع الأنماط والألوان، تُضفي هذه الواجهات ميزةً خاصة، وهي إمكانية ضمان تناسق التجهيزات مع المظهر العام للمتجر. كما أنها تُوسّع مساحة البيع بالتجزئة لضمان استفادة المتاجر من كامل مساحة البيع بالتجزئة المتاحة لديها على أكمل وجه.