Dôležitosť dobrých obchodných displejov a ako ich dosiahnuť

Trh s nákupnými ulicami ešte nikdy nebol taký konkurenčný. Nielenže súťažíme s inými obchodmi na hlavných uliciach, ale musíme sa popasovať aj s internetom a spoločnosťami zásielkového obchodu! Koncept prilákania zákazníkov je pre všetky tieto maloobchodné skupiny v podstate rovnaký!

Internetové obchody sa môžu okamžite zatraktívniť pre potenciálneho zákazníka dobre navrhnutou webovou stránkou. Webdizajnéri zabezpečujú, aby domovská stránka webovej stránky bola pre potenciálneho zákazníka lákavá. To sa dá dosiahnuť mnohými spôsobmi, či už je to úvodný videoklip, tematicky farebná webová stránka alebo informatívny textový anotačný materiál. Internetové obchody musia vynaložiť veľa úsilia na vytvorenie atraktívnej vstupnej stránky pre svoju stránku, aby znížili „mieru okamžitých odchodov“ (bežný termín pre percento ľudí, ktorí opustia stránku hneď po jej vstupe).

Táto koncepcia platí aj pre katalógové spoločnosti. Nemali by ste záujem o kúpu prázdneho katalógu. Katalógové spoločnosti distribuujú tisíce katalógov, a preto musia zabezpečiť atraktívnu obálku. Bez atraktívnej obálky riskujú, že si ho nikdy nekúpite.

Teraz sa dostávame k nášmu obchodu na hlavnej ulici. Opäť platí rovnaký koncept; ak chceme zostať konkurencieschopní, musíme sa pozrieť na internetové obchody a katalógové spoločnosti. Aby sme vynikli v tom, čo robíme, musíme kopírovať to, čo robia oni! Najlepší spôsob, ako to dosiahnuť, je jednoduchý: čo najlepšie využiť výklady našich obchodov! Či už použijeme rekvizity, osvetlenie alebo umenie, môžeme vzbudiť záujem a zladiť naše produkty v rámci výkladu, aby sme podporili povedomie o produkte!

Používaním rekvizít vo výkladoch automaticky vytvárame záujem; často sú to práve tie najneobvyklejšie a najnápaditejšie výklady, ktoré pútajú najväčšiu pozornosť! Ak dokážete prinútiť ľudí, aby sa postavili a diskutovali o vašej výkladnej skrini, je pravdepodobné, že ich to zaujme natoľko, že sa do toho pustia. Rovnako ako webová stránka vytvára zaujímavú domovskú stránku, ktorá nás núti hlbšie sa ponoriť, a katalóg vytvára zaujímavý obal, ktorý nás núti otočiť stránku.

Môžeme použiť rekvizity súvisiace s naším podnikaním, napríklad umelé mäso pre mäsiarov, umelé ryby pre obchodníkov s rybami, alebo vytvoriť úplne jedinečnú výstavku a aplikovať na ňu naše produkty. Výstava, ktorú sme nedávno vytvorili, sa s tým veľmi dobre vyrovnala. Bol to obchod s obuvou, ktorý chcel vytvoriť wimbledonskú tému! Nie tému priamo súvisiacu s obuvou, ale aktuálnu! Výstavnú plochu predajne pokryli umelou trávou, náhodne rozmiestnili umelé jahody a potom šikovne umiestnili elegantné topánky na ihličkách po celej ploche. Môže to znieť zvláštne, ale bolo to naozaj pútavé!

Možno budete chcieť byť trochu zreteľnejší! Napríklad, vystavte svoju kolekciu zimného oblečenia v snehovej scenérii. To sa dá ľahko dosiahnuť použitím umelého snehu, umelých snehuliakov a rekvizít v zimnom štýle. Pokiaľ vaša prezentácia vyzerá profesionálne a zaujímavo, určite priláka zákazníkov.