Vizualno proširenje mirisa: Osmišljavanje „prostora za disanje“ iza vitrine parfema

Ako vodite brend parfema ili upravljate parfemskom trgovinom, možda ste već iskusili ovaj scenarij: kupci ulaze, razgledavaju, testiraju nekoliko mirisa - no njihovo zadržavanje je kratko, a konverzije ostaju nedosljedne. Znate da problem nije u proizvodu. Formulacija, pripovijedanje, sirovine i olfaktorni slojevi su besprijekorni. Ali kada miris uđe u fizički prostor, te se snage više ne percipiraju u potpunosti. Izložba parfema ne uspijeva stvoriti jasan put za razumijevanje mirisa.

Miris ima ritam. Prostor je, međutim, često dizajniran kao jednokratna vizualna izjava.

Mnoge izloge parfema osmišljene su s jednim pitanjem na umu: Koliko bočica možemo smjestiti? Teške konstrukcije, izravna rasvjeta i gusti aranžmani uredno slažu mirise po pultu s parfemima, a istovremeno ih lišavaju mogućnosti disanja. Prije nego što kupac stigne doživjeti emocionalno otvaranje gornjih nota, vizualni jezik već je pružio osjećaj završetka.

Ovo je ozbiljno podcijenjena bolna točka za brendove: Nije stvar u tome da kupci ne razumiju parfeme - stvar je u tome što dizajn izloga parfema rijetko daje mirisu vremena i prostora da bude shvaćen.

S 27 godina praktičnog iskustva u maloprodaji parfema, DG Display Showcase je više puta potvrdio jednu istinu kao dugoročni partner premium brendovima i profesionalni proizvođač parfemskih vitrina: Kada je ritam prostora neusklađen, čak se i najfiniji miris teško pamti. Uistinu učinkovita parfemska vitrina trebala bi slijediti isti emocionalni slijed kao i sam parfem - gornje note, srčane note i bazne note.

Kada kupci prvi put pristupe izlogu parfema, vizualni dojam postaje prvi sloj komunikacije.
Ako se struktura čini teškom ili je osvjetljenje preagresivno, kupci instinktivno skeniraju i nastavljaju dalje. U DG-ovom dizajnu parfemskih vitrina, blago difuzne ploče s pozadinskim osvjetljenjem omogućuju svjetlosti da nježno izlazi straga - definirajući siluetu boce bez da nadjačava njezinu prisutnost. Cilj nije "pokazati", već suptilno pozvati. Potaknuti kupce, gotovo nesvjesno, da priđu bliže. To je prava prva funkcija visokokvalitetnog parfemskog izloga.

Nakon što su kupci spremni zastati, prostor ulazi u kritičniju fazu. Prozirne strukture i korištenje staklenih nadstrešnica nisu estetski trikovi - oni smanjuju psihološki pritisak. U svijetlom, prozračnom okruženju, kupci se osjećaju ugodnije zadržavajući se, isprobavajući i povezujući osobna sjećanja s mirisima koji se razvijaju. Ovdje se istinski percipiraju srž mirisa.

Međutim, ono što određuje hoće li se brend pamtiti često se događa na samom kraju.

Mnogi mirisni prostori ne uspijevaju jer pokušavaju reći previše. Previše ekspresivni izlozi i složene strukture uzrokuju da kupci pamte dizajn - a ne sam miris. U proizvodnji parfemskih izloga, DG dosljedno prakticira suzdržanost. Materijali, proporcije i detalji namjerno se povlače, vraćajući posljednji trenutak sjećanja mirisu.

Taj namjerni osjećaj suzdržanosti upravo je ono što bazne note trebaju biti. Za premium brendove, izlaganje parfema nikada nije samo funkcionalan alat - to je jezik prodaje. Ono oblikuje hoće li kupci žurno isprobati ili će se odlučiti uroniti u miris; hoće li pamtiti jedan miris ili cijeli brend. Kada izlaganje parfema počne disati, miris dobiva prostor da se potpuno razvije. I tek tada brend zaslužuje priliku da bude istinski odabran.

Kao proizvođač vitrina za parfeme s 27 godina iskustva u industriji, DG Display Showcase manje se brine o tome koliko složena vitrina izgleda, a više se usredotočuje na to razumije li prostor doista miris i razumije li vašeg kupca. Kada vitrina za parfeme dobije prostor za disanje, miris se konačno može u potpunosti izraziti. I brend se konačno može zapamtiti. DG Display Showcase spreman je iskoristiti 27 godina iskustva u dizajnu i proizvodnji vitrina za parfeme kako bi vam pomogao da miris transformirate u trajno iskustvo brenda. DG pozdravlja priliku da zajedno istražimo vašu viziju mirisnog prostora.