Dhúblaigh Díolacháin a Shiopa Seodra—Mar gheall ar na Cásanna Taispeántais Cearta

Is úinéir branda seodra sómasach san Afraic Theas é an tUasal Leo. Tá a bhuicéad, atá suite i gceann de na ceantair siopadóireachta is mó le rá sa tír, speisialaithe i gclocha luachmhara nádúrtha agus i gceardaíocht cheardaíochta, ag freastal ar chliaint áitiúla agus idirnáisiúnta araon.

Ó leagan amach an tsiopa go dtí coimeád na dtáirgí, léirigh gach rud sa siopa cúram agus cáilíocht—seachas gné amháin a ndearnadh neamhaird air: na taispeántais.

Tráthnóna amháin, agus é ag breathnú ar thrácht coise lasmuigh dá shiopa, thuig Leo. Bhí custaiméirí ag siúl isteach, ag féachaint ar na taispeántais, agus ansin ag imeacht go tapaidh. Bhí an seodra ann, ach ní raibh sé le feiceáil, le meas ná le mian i ndáiríre.

“Tá luach ard ar ár gcuid píosaí, ach bhí cuma orthu go raibh siad caillte i spás leadránach,” a mheabhraigh Leo níos déanaí.

Spreag sé seo é chun réiteach a lorg—réiteach a thabharfadh lán-ghlóir a bhranda chun cinn. Mar thoradh ar an turas sin, tháinig sé chugainn: DG Showcase, monaróir taispeántais seodra ceannródaíoch a bhfuil breis agus 26 bliain de shaineolas aige i ndearadh miondíola ardchaighdeáin.

Ón gcéad chomhrá a bhí againn, ní hamháin gur chuireamar táirgí i láthair. Ina áit sin, thógamar an t-am chun tuiscint dhomhain a fháil ar eiteas a bhranda, ar a spriocghrúpa, ar ailtireacht a siopa, agus ar a straitéis marsantachta. Léirigh Leo go soiléir nach raibh rud éigin de dhíth air a bhí “taitneamhach ó thaobh amhairc de” amháin. Bhí réiteach taispeána de dhíth air a d’fhéadfadh a bhranda a chur in iúl, feabhas a chur ar thaithí an chustaiméara, agus díolacháin a thiomáint sa deireadh.

Chuir DG Display Showcase plean saincheaptha ar fáil—ón struchtúr agus an soilsiú go dtí an sreabhadh tráchta agus criosú táirgí. Rinneadh na taispeántais a cheardú ag baint úsáide as cruach dhosmálta scuabtha DG agus gloine thar a bheith soiléir, ailínithe le dathanna branda Leo chun an mothú sómasach ciúin a fheabhsú. Cuireadh soilsiú LED Ard-CRI i bhfeidhm go beacht chun gach cloch luachmhar a chur i lár an aonaigh.

Dhear DG Display Showcase limistéar comhairliúcháin VIP príobháideach freisin—spás socair, galánta inar féidir le custaiméirí ard-ghlanfhiúchais seirbhísí saincheaptha a iniúchadh. Mhéadaigh an breis seo amháin an t-am a chaitear sa siopa go mór agus fheabhsaigh sé rátaí comhshó do phíosaí préimhe.

Trí mhí ina dhiaidh sin, roinn Leo na torthaí: bhí díolacháin dúbailte bliain i ndiaidh bliana. “Ba mhaith le custaiméirí anois teacht isteach—agus fanacht,” a dúirt sé linn. “Ón nóiméad a fheiceann siad an siopa, tá a fhios acu gur rud éigin difriúil é seo.”

Is í an nóiméad sin, an “chéad tuiscint” sin, an rud is tábhachtaí. Ag DG Display Showcase, creidimid: Is iad do thaispeántais do fhórsa díolacháin.

Ní troscán amháin atá i gcás taispeántais—is síneadh de do bhranda é, iompróir mothúchán, agus uirlis chumhachtach díolacháin. Is mó ná monaróir cásanna taispeántais seodra muid—is dearthóirí spáis, scéalaithe branda, agus tógálaithe taithí muid. Déantar gach tionscadal a oiriúnú do chéannacht an bhranda, síceolaíocht a lucht féachana, agus rithim na rannpháirtíochta miondíola.

Ní haon eisceacht scéal Leo. Le 26 bliain anuas, d’oibríomar le go leor brandaí seodra só ar fud an domhain. D’fhéadfadh a ndúshláin a bheith éagsúil ó thaobh teanga nó suímh de, ach tá pointe pian coiteann acu: seodra den scoth, i bhfolach ag cur i láthair neamhspreagúil.

Is soiléireacht an rud a chuirimid ar fáil—do luach a dhéanamh le feiceáil, agus do bhranda dodhéanta a sheasamh.

Más úinéir branda seodra thú atá ag smaoineamh ar conas briseadh trí fheidhmíocht marbhánta, seo ceist amháin le cur ort féin:

An bhfuil do thaispeántas ag taispeáint seodra amháin - nó an bhfuil sé ag díol do bhranda?

Mar ní hamháin go gcuireann taispeántas iontach seodra i ndearadh—cuireann sé do bhranda i ndearmad.

Máistir Taispeántais DG — Ag cruthú lonrúlachta thar an seodra amháin.