Drei Punkte der Anordnung der Brillenpräsentation
Autor: DG Master – Museum präsentiert Hersteller
Es gibt nicht viel zu sagen, kommen wir direkt zum Punkt 1: Der Gesamteindruck der Präsentation. Wir wissen, dass ein ansprechender Gesamteindruck eines Geschäfts dem Kunden ein geordnetes und rundum gelungenes Einkaufserlebnis bieten kann.
Basierend auf der harmonischen Abstimmung von Vitrine und Produkt sowie der Integration des gesamten Schaufensters in das Ladenkonzept etc., ist dies in vielen Glasereien zu beobachten. Bei der Gestaltung der Vitrine wird diese entsprechend dem Ladenstil positioniert, wobei ein integriertes, typisch chinesisches Hochschrankkonzept zum Einsatz kommt.
Die gesamte Ausstellungsfläche ist um die Deckenleuchten herum angeordnet, sodass die Vitrine sich harmonisch in die Gesamtumgebung einfügt und alle Elemente sich ergänzen. 2. Neben der Ausstellungsfläche und dem durch die Vitrinen abgetrennten Arbeitsbereich dient der übrige Raum fast ausschließlich als Kundenflussbereich.
Anders ausgedrückt: Der allgemeine Kundenfluss muss das Verhältnis zwischen Produkterlebnis und Kundenstrom berücksichtigen und diesen in alle Richtungen lenken, um Kunden gezielt zu den wichtigsten Empfehlungsbereichen zu führen. Der Kundenfluss muss es Kunden ermöglichen, ihre Wunschprodukte einfach und bequem zu kaufen und darüber hinaus auch Produkte zu erwerben, die Ihnen empfohlen werden. Dadurch wird die Flexibilität der Verkaufsflächen optimiert.
Unabhängig von der Art der Schaufenstergestaltung sollten – ob 90-Grad-Vertikalanordnung, 45-Grad-Anordnung oder freie Bewegung – je nach Art des Geschäftsbetriebs Flexibilität gewährleisten. Veränderbare Gestaltungsmöglichkeiten sind für die Präsentation von Warenträgern, wie z. B. Schaufenstern, generell vorteilhaft. Selbstverständlich können für kleinere Ladenlokale auch feste oder individuelle Layouts in Betracht gezogen werden.
Drittens hängen Stil und Design der Vitrinen in Optikergeschäften im Allgemeinen mit den Konsumgewohnheiten der Kunden zusammen. Innovationen sind möglich, aber nicht dauerhaft – sie verändern nicht das Kundenerlebnis. Die Produkte werden direkt präsentiert.
Nach der obigen Analyse der Gestaltung der Brillenauslage dürfte jedem die Bedeutung dieser Auslage klar sein. Ihr Hauptzweck ist es, den Kunden ein positives Einkaufserlebnis zu bieten und so einen guten Eindruck vom Geschäft zu hinterlassen, was wiederum die Geschäftsentwicklung fördert. Ob die Auslage nun aus praktischen oder dekorativen Elementen besteht – sie trägt maßgeblich zum Gesamteindruck des Geschäfts bei.
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