Scéal Branda | Taispeántas Taispeána DG

Cén fáth ar shocraigh tú ag pointe áirithe roinnt catagóirí a ghearradh amach, amhail taispeántais málaí agus éadaí, agus díriú ar thaispeántais seodra, cumhráin agus músaeim?

Timpeall thús na 2010idí, thosaíomar ag machnamh: cén fáth a bhfuilimid ag déanamh na dtaispeántas seo? Thuigeamar go raibh taispeántais do mhálaí agus d’éadaí an-iomaíoch, faoi cheannas cogaí praghsanna, agus gur cheardaíocht agus cáilíocht den scoth a bhí mar aidhm againn i gcónaí. Ní dhearna an iomarca catagóirí ach ár láidreachtaí a lagú.

Mar sin rinneamar cinneadh dána—“dealú.” Thréig muid catagóirí áirithe go cinntitheach agus dhírigh muid go hiomlán ar sheodra, cumhrán, agus taispeántais músaeim den scoth. Éilíonn na trí réimse seo cruinneas beagnach obsessive i gceardaíocht, soilsiú, slándáil agus rialú aeráide, ach is iad is fearr a léiríonn ár ndúthracht don cheardaíocht freisin.

Tar éis díriú, d’fhéadfaimis infheistíocht a dhéanamh i gcórais soilsithe phaitinnithe, in ábhair atá neamhdhíobhálach don chomhshaol, i slándáil chliste, agus i gcomhlíonadh caighdeán idirnáisiúnta, rud a dhéanfadh gach taispeántas a iompú ó uirlis taispeána amháin go saothar ealaíne fíor.

Éilíonn taispeántais seodra, cumhráin agus músaeim caighdeáin thar a bheith ard. Conas atá ceannaireacht tionscail bainte amach ag DG i dteicneolaíochtaí slándála, soilsithe agus rialaithe aeráide?

Cad é an difríocht bhunúsach, dar leat, idir taispeántais ardchaighdeáin agus taispeántais ghnáth? An ábhair, dearadh, nó tuiscint ar anam an bhranda atá i gceist?

Is minic a chuirtear ceist orainn cad é an difríocht idir taispeántais ardchaighdeáin agus cinn ghnáth. Tá tábhacht le hábhair agus dearadh, ach is é an príomhdhifríocht ná tuiscint a fháil ar anam an bhranda.

Níl i dtaispeántais ghnáth ach uirlisí chun “táirgí a shealbhú,” ag baint úsáide as ábhair choitianta agus dearaí cineálacha, ag díriú ar chostas íseal. Is iad taispeántais ardchaighdeáin, ar an láimh eile, “ambasadóirí ciúine” an bhranda. Caithfidh siad DNA, cultúr agus ton an bhranda a léirmhíniú, ag baint úsáide as ábhair (gloine thar a bheith soiléir allmhairithe, laicear pianó, práis scuabtha), dearadh (comhréir, soilsiú, sreabhadh spásúil), agus sonraí (clocha luachmhara a fheabhsaíonn soilsiú, micrea-thimpeallacht chun déantáin a chosaint) chun luach an bhranda a mhéadú.

Is féidir ábhair a aithris, agus is féidir dearadh a chóipeáil, ach ní féidir tuiscint dhomhain ar bhranda agus tóir gan staonadh ar fhoirfeacht a bheith ann. Sin é an fáth a roghnaíonn go leor brandaí só idirnáisiúnta sinn sa deireadh thiar - ní hamháin go bhfuil siad ag lorg taispeántais, ach bealach chun scéal a mbranda a insint.

Mar ionadaí ar mhonarú na Síne, conas a dhéanann DG iomaíocht le brandaí taispeántais Eorpacha seanbhunaithe ar an stáitse idirnáisiúnta?

Glacann go leor daoine leis go mbraitheann déantúsaíocht na Síne den chuid is mó ar scála nó ar chostas. I ndáiríre, is i “cáilíocht + seirbhís + feidhmiúlacht agus taithí + luas na Síne atá an buntáiste iomaíoch fíor.”

Cé go bhfuil stair fhada agus taithí fhairsing ag brandaí Eorpacha, déanaimid iad a mheaitseáil trí 27 bliain de cheardaíocht dhochloíte, foireann dearaidh idirnáisiúnta, teicneolaíochtaí paitinnithe, saincheapadh solúbtha, agus cumais fhreagartha thapa. Is minic a deir cliaint, “Tá bhur dtaispeántais ar aon dul le cinn Eorpacha, ach tá an seachadadh níos tapúla, tá an taithí níos réidhe, agus tá an tseirbhís níos aireach.”

Ba mhaith linn go bhfeicfeadh an domhan nach lipéad amháin atá i gceist le Déanta sa tSín—seasann sé do shármhaitheas, d’iontaofacht agus do nuálaíocht.

Ceannródaíocht a dhéanamh i gcaighdeánú agus nuálaíocht a chothú laistigh den tionscal caibinéid taispeána, ag tógáil branda oidhreachta Síneach tagarmhairc i réimse taispeána domhanda.

Fís Branda

Chun cumhacht a thabhairt dár gcliaint luach agus tionchar a mbranda a ardú, ag bunú DG mar an branda taispeána caibinéid is údarásaí agus is cumasaí ar domhan.

Téigh i dteagmháil linn

An bhfuil tú ag pleanáil do thionscadal a dhearadh ach nach bhfuil a fhios agat conas é a mhúnlú? Fág do chuid faisnéise le haghaidh comhairliúcháin láithreach.