Taispeántas Seodra Saincheaptha nó Taispeántas Caighdeánach: Cé acu a Ardaíonn Branda Só i ndáiríre?

I saol miondíola seodra, tá fírinne ann a dhéantar neamhaird de go minic: is annamh a thosaíonn an chéad tuiscint a bhíonn ag custaiméir ar bhranda leis an táirge féin—tosaíonn sé leis an spás. Agus laistigh den spás sin, is iad na taispeántais is mó a fheiceann an custaiméir.

Ar an gcéad amharc, d’fhéadfadh sé go mbeadh cuma uirlis shimplí ar thaispeántas le haghaidh cur i láthair. Ach i ndáiríre, is é atá ann ná léiriú ar chéannacht branda agus cruthaitheoir ciúin na taithí mothúchánach. I gcás brandaí seodra só atá ag iarraidh aura uathúil a chur in iúl, tagann ceist amháin chun cinn níos mó agus níos mó: Ar cheart dom cás taispeántais chaighdeánach a roghnú - nó infheistíocht a dhéanamh i gcás taispeántais seodra saincheaptha?

Tosaíonn go leor brandaí atá ag teacht chun cinn a n-aistear le taispeántais chaighdeánacha: gasta, áisiúil, agus feidhmiúil ar an gcaoi a bhfuil cuma orthu. Ach nuair a osclaítear an siopa agus na táirgí leagtha amach, braitheann rud éigin…ar iarraidh. B’fhéidir go bhfuil an spás nua, na soilse geala, ach níl láithreacht ag baint leis an seodra. Níl aon chiall sreabhadh ann, níl aon ghiúmar ann, níl aon scéalaíocht branda ann. Siúlann custaiméirí isteach—agus imíonn siad—gan tada a mheabhrú.

“Dhoirt muid ár gcroí isteach sa dearadh seodra, ach ní raibh cuimhne ag na custaiméirí fiú ar cé muid féin.”— Roinn úinéir branda tar éis dóibh a gcóras taispeána a uasghrádú.

Seo í príomhtheorainn na gcásanna taispeántais seodra caighdeánacha: is féidir leo cur i láthair a dhéanamh, ach ní féidir leo labhairt. Is féidir leo a thaispeáint, ach is annamh a bhogann siad. Agus i gcás brandaí só, níl an nasc mothúchánach seo roghnach - tá sé riachtanach.

Ag DG Showcase, monaróir taispeántais seodra a bhfuil taithí fhada aige agus 26 bliain de thaithí aige, creidimid go bhfuil i bhfad níos mó i gcás taispeántais ná daingneán táirge—is teanga í trína labhraíonn an branda. Agus ní féidir ach le taispeántais seodra saincheaptha scéal branda a chur in iúl i ndáiríre agus athshondas mothúchánach a adhaint.

Téann próiseas saincheaptha Taispeántais Taispeántais DG i bhfad níos faide ná coigeartú méide. Tosaíonn sé le tuiscint—luachanna do bhranda, do chliant idéalach, aeistéitic do tháirge, agus an rithim spásúil atá uait. Ó theocht an tsoilsithe go huillinn phainéil ghloine, ó uigeacht go cáilíocht tadhlach—déantar gach mionsonra a cheapadh chun freastal ar chuspóir amháin: do bhranda a chur in iúl.

Ní hamháin go gcuireann cás taispeántais seodra saincheaptha den scoth feabhas ar tháirge - tugann sé cuireadh do chustaiméirí céim níos gaire a thógáil, fanacht ann, agus páirt a ghlacadh. Dúirt cliant só amháin linn, “Bhí ár seodra inár seanchásanna. Coinníonn na cinn nua aird. Tógann daoine grianghraif anois, roinneann siad iad, agus cuimhníonn siad orainn.” Seo í cumhacht fholaithe an deartha saincheaptha: ní hamháin feidhm, ach mothú. Ní hamháin struchtúr, ach scéalaíocht.

Tá níos mó agus níos mó brandaí seodra só ag tosú ag aithint an luach dofheicthe a sholáthraíonn taispeántais. Is iad an léiriú fisiciúil ar sofaisticiúlacht branda agus an chéad phointe teagmhála céadfach do chustaiméirí. Go háirithe in áiteanna iomaíocha - cosúil le hionaid siopadóireachta só agus ceantair siopadóireachta só - is féidir le taispeántas nach bhfuil insint scéalta amhairc ná tarraingt mhothúchánach ann custaiméirí a chur thar bráid gan súil a chaitheamh air.

Sea, teastaíonn níos mó ama, níos mó plé agus níos mó ceardaíochta ó chásanna taispeántais seodra saincheaptha. Ach níl aon dul as an toradh. Tógann siad idirdhealú branda, ardaíonn siad cáilíocht bhraithte, agus cruthaíonn siad eispéiris chustaiméirí nach féidir a dhearmad. Neartaíonn siad fiú bród d’fhoirne as an spás ina bhfreastalaíonn siad.

Mar sin, ní hamháin faoi thaispeántais atá an cinneadh seo idir caighdeánach agus saincheaptha—baineann sé le treo do bhranda amach anseo.

Ag DG Display Showcase, ní fheicimid taispeántais mar dhaingneáin fhuar. Is ardán é gach taispeántas seodra dúinne atá deartha chun do bhranda a lonrú. Mar mhonaróir taispeántais seodra iontaofa agus mar chomhpháirtí dearaidh spás tráchtála, caithimid am chun do fhís a thuiscint agus taispeántais a chruthú a léiríonn ní hamháin solas - ach a léiríonn féiniúlacht.

Tá tomhaltóirí an lae inniu níos feasaí ar dhearadh agus níos dírithe ar thaithí ná riamh. Cé gurb í an seodra an réalta, is í an spás - agus an taispeántas - an stáitse. Is minic a bhíonn branda cuimhneacháin - agus ceannach bríoch - mar thoradh ar thaithí ghluaisteach.

Mar sin, nuair a chuireann tú an cheist ort féin, “Cén cineál taispeántais atá ag teastáil uaim?”, fiafraigh freisin: Cad ba mhaith liom go gcuimhneodh mo chustaiméirí? Cén mothúchán ba mhaith liom a fhágáil ina ndiaidh? Cén cineál nóiméad atá mé ag iarraidh a chruthú?

Tá an freagra ionat cheana féin. Ní rogha taispeántais amháin atá i gceist le taispeántas saincheaptha a roghnú—is ráiteas brandála é.

Más branda seodra só atá ag fás thú atá ag lorg an chéad éabhlóid eile i léiriú spásúil, tá DG Master of Display Showcase réidh le comhoibriú leat. Ó dhearthóir amháin go dearthóir eile, ó cheardaí amháin go branda físiúil - déanaimis spás a thógáil nach léiríonn amháin, ach a nascann go domhain.

Mar creidimid: Níor cheart go mbeadh seodra ina thost choíche. Ba chóir go mbeadh taispeántas ina ghlór is corraitheach.