Wystawy sklepowe - Psychologia zakupów

2017/11/21

Wydaje się, że w projektowaniu wnętrz sklepów stosowane są dwa rodzaje psychologii, jeden celowy, drugi przypadkowy. Właściciel sklepu będzie chciał ubrać i oświetlić swój sklep, aby przyciągnąć docelową klientelę. Mogą to być osoby młode i świadome mody, wieśniacy lub seniorzy. Ale kierując się w ten sposób do klientów, odstraszają lub odpychają przeciwny koniec demograficznej grupy zakupowej. To będzie oczywiście ich decyzja. Oczekują, że ich biznes i zysk będą osiągane wyłącznie od klientów, których planują przyciągnąć, skutecznie eliminując wszelkie potencjalne firmy od kupujących, którzy znajdują się poza ich spektrum biznesowym. Żaden sklepikarz fizycznie nie odwróci klientów pod drzwiami, ale sposób, w jaki zaprojektują wnętrze swojego lokalu, równie dobrze może.

Większość z nas robi zakupy znając sklepy, które lubimy, a także te, których nie lubimy i których będziemy omijać. Jaka część tej decyzji jest za nas podjęta, ponieważ jesteśmy częścią jakiegoś systemu filtrowania podprogowego?

Jako starszy klient z pewnością są sklepy, które uważam za obszary „bez godzenia”, w których można poczuć się onieśmielonym wrażeniem, że „jesteś za stary, żeby tu być”. Przytłumione oświetlenie i ciężka muzyka to z pewnością dobry środek odstraszający. Można by pomyśleć, że żyjemy w świecie takim, jak ten przedstawiony w filmie „Logan's Run”, w którym usuwani są wszyscy obywatele powyżej pewnego wieku.


Przykładem może być sieć handlowa, która sprzedaje młodą modę – zwykle ma ciemne wnętrze, z reflektorami skierowanymi na kluczowe wystawy sklepowe i jaskrawą kolorystyką, która pasuje do kolorów z magazynu – a wszystko to w towarzystwie najnowszy rytm Garage lub Hip-Hop rozbrzmiewa głośno w całym sklepie. Jaki byłby wpływ na ich wizerunek, gdyby wszedł senior! Ale przypuśćmy, że senior jest młodo myślący i chce zasięgnąć porady w sklepie i kupić swojej młodej siostrzenicy, siostrzeńcu lub wnukowi coś aktualnego i teraz, zamiast starych swetrów z dzianiny, które zawsze dostaliśmy jako dzieci?

Czy sklep skutecznie odfiltrowujący określone sekcje odbiorców wpływa na ich biznesową przyszłość? Korzystając z powyższego przykładu, liczba młodych ludzi w Wielkiej Brytanii, według mediów, spada, a liczba seniorów ma wzrosnąć w nadchodzących latach. Czy w którymś momencie młody sklep z modą będzie musiał zmienić kurs i poszerzyć asortyment, aby zacząć przyciągać przez swoje drzwi szerszą grupę demograficzną? Czy w miarę starzenia się tych młodych kupujących modę odejdą od „swojego sklepu” i przeniosą się do innych, bardziej tradycyjnych sklepów, czy też pozostaną przy „swojej marce” i będą oczekiwać, że sklep wprowadzi do niej starsze modele?


W międzyczasie będę trzymać się mojej strefy komfortu i nadal omijać tego typu sklepy.

联系方式做成一张图片汇总

Podstawowe informacje
  • Rok założenia
    --
  • Rodzaj działalności
    --
  • Kraj / region.
    --
  • Główny przemysł
    --
  • Główne Produkty
    --
  • Osoba prawna przedsiębiorstwa
    --
  • Razem Pracowników
    --
  • Roczna wartość wyjściowa
    --
  • Rynek eksportu
    --
  • Współpracowani klienci
    --
Chat with Us

Wyślij zapytanie

Załącznik:
    Wybierz inny język
    English English Nederlands Nederlands ဗမာ ဗမာ Bahasa Melayu Bahasa Melayu Latin Latin Hrvatski Hrvatski Gaeilgenah Gaeilgenah Ελληνικά Ελληνικά dansk dansk italiano italiano français français Deutsch Deutsch العربية العربية norsk norsk Polski Polski Română Română svenska svenska Pilipino Pilipino Lëtzebuergesch Lëtzebuergesch Slovenčina Slovenčina Ōlelo Hawaiʻi Ōlelo Hawaiʻi čeština čeština Azərbaycan Azərbaycan
    Aktualny język:Polski