Commerce de détail - Comment faire de la publicité efficace pour les achats au détail dans les centres commerciaux

2016/02/24

Les centres commerciaux disposent de moyens de marketing efficaces pour aider à promouvoir les magasins. Les magasins de détail paient des frais de location élevés. La direction du centre commercial veut assurer le succès de ces magasins. Ils ne veulent pas perdre de revenus provenant d'espaces à but lucratif.

Vous trouverez ci-dessous quelques outils offerts par les centres commerciaux qui peuvent être utilisés pour générer un profit de détail important.

1. Lignes de location. La plupart des centres commerciaux autorisent les magasins à utiliser un petit espace à l'extérieur de leur devanture pour faire de la publicité. 
Il s'agit d'un outil de marketing important car il peut être utilisé à plusieurs fins. À mon avis, le moyen le plus efficace d'utiliser la ligne de location est de placer une affiche debout dans la zone pour capter l'attention des clients. L'affiche doit être placée des deux côtés, de sorte que quel que soit le côté où le client marche, l'annonce sera facilement visible. Les magasins peuvent l'utiliser pour annoncer des offres spéciales, de nouvelles marchandises ou pour déplacer un produit qui n'a pas attiré l'attention du consommateur.

2. Dessus de table. Les dessus de table sont placés au centre de la table dans le restaurant du centre commercial. Pendant que les gens mangent, ils peuvent lire la publicité du magasin. Les magasins se relaient pendant une à deux semaines pour diffuser leur annonce. L'avantage de cette publicité est que le consommateur verra l'annonce plusieurs fois en mangeant.

3. Panneaux d'affichage. Panneaux publicitaires clignotants qui présentent les magasins aux clients qui passent, 
est aussi un moyen avantageux de commercialisation. L'annonce est vue pendant quelques secondes mais est répétée tout au long de la journée avec un nombre limité d'autres annonces. Statistiquement, l'annonce est vue par un grand nombre de clients potentiels. Les annonces sont généralement diffusées pendant au moins une semaine, en fonction de la demande d'espace sur le clavier.

4. Bulletin. Les newsletters sont utilisées pour promouvoir non seulement le centre commercial, mais aussi les magasins du centre commercial. 
Des articles sur divers magasins sont écrits mettant en évidence le propriétaire ou l'entreprise. Des coupons, des offres spéciales et des publicités sont également placés dans les newsletters. Par exemple, à Noël, le centre commercial annoncera la venue du Père Noël. C'est une excellente occasion pour les magasins de promouvoir les spéciaux de Noël.

5. Événements. Un centre commercial a organisé une foire de la mariée pour faire du shopping dans les centres commerciaux. Plusieurs magasins qui offraient directement des services ou des produits pour les mariages, ont aménagé un espace dans une aire ouverte du centre commercial. Entreprise prospère générée à partir de cet événement unique. Le centre commercial a annoncé la Foire de la mariée à la radio et dans les journaux locaux.

6. Ventes trottoir. Cette vente est un moyen fantastique pour les magasins de déplacer l'ancien stock avant l'arrivée du nouveau stock. La réponse du public est généralement favorable car la baisse de prix est si élevée. De grandes quantités de marchandises peuvent être déplacées rapidement en peu de temps. Cela réduit la perte de profit après qu'un article n'est plus en demande. Avec tous les magasins impliqués dans la vente trottoir, cela crée une synergie avec le public. Souvent, lorsqu'ils regardent des articles en solde sur la ligne de location, un pourcentage de clients sera incité à entrer dans la devanture du magasin pour regarder d'autres marchandises.

7. Kiosque. Les kiosques sont centralisés dans l'allée du centre commercial. L'espace publicitaire au-dessus du kiosque peut être loué pour attirer l'attention des clients qui se promènent dans le centre commercial.

La location d'espace dans un centre commercial coûte extrêmement cher. Les magasins entrent et sortent quotidiennement en raison du manque de revenus des ventes. Il est crucial qu'un magasin utilise judicieusement son budget marketing. Il faut du temps à une entreprise pour générer une marge bénéficiaire importante. Avec l'éducation et la planification, une publicité productive peut accélérer considérablement le temps de profit.

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