Shop Displays - Ψυχολογία των αγορών

2017/11/21

Φαίνεται ότι υπάρχουν δύο τύποι ψυχολογίας που εφαρμόζονται στην εσωτερική διακόσμηση των καταστημάτων, ο ένας είναι σκόπιμος και ο άλλος τυχαίος. Ο ιδιοκτήτης του καταστήματος θα θέλει να ντυθεί και να φωτίσει το κατάστημά του για να προσελκύσει την πελατεία-στόχο του. Αυτό μπορεί να είναι οι νέοι και ενήμεροι για τη μόδα, οι επαρχιώτες ή οι ηλικιωμένοι πολίτες. Αλλά στοχεύοντας τους πελάτες με αυτόν τον τρόπο, αποτρέπουν ή απωθούν το αντίθετο άκρο των δημογραφικών στοιχείων αγορών. Αυτή θα είναι φυσικά η απόφασή τους. Αναμένουν ότι η επιχείρηση και το κέρδος τους θα κερδηθούν αποκλειστικά από τους πελάτες που σχεδιάζουν να προσελκύσουν, παραιτώντας ουσιαστικά κάθε πιθανή επιχείρηση από τους αγοραστές που βρίσκονται εκτός του επιχειρηματικού τους φάσματος. Κανένας καταστηματάρχης δεν θα απομακρύνει φυσικά τους πελάτες στην πόρτα, αλλά με τον τρόπο που σχεδιάζουν το εσωτερικό των χώρων τους, θα μπορούσαν επίσης να το κάνουν.

Οι περισσότεροι από εμάς κάνουμε τα ψώνια μας γνωρίζοντας τα καταστήματα που μας αρέσουν και αυτά που δεν μας αρέσουν και θα αποφύγουμε. Πόσο από αυτήν την απόφαση είναι προκαταρκτική για εμάς επειδή είμαστε μέρος κάποιου υποσυνείδητου συστήματος φιλτραρίσματος;

Ως παλαιότερος αγοραστής, σίγουρα υπάρχουν καταστήματα που θεωρώ περιοχές «No Go», όπου κάποιος μπορεί να νιώθει τρομοκρατημένος από την εντύπωση ότι «είσαι πολύ μεγάλος για να είσαι εδώ». Ο θαμπός φωτισμός και η βαριά μουσική είναι σίγουρα ένας καλός αποτρεπτικός παράγοντας. Κάποιος μπορεί να συγχωρεθεί που πιστεύει ότι ζούμε σε έναν κόσμο όπως αυτός που απεικονίζεται στην ταινία, «Logan's Run» - όπου όλοι οι πολίτες μιας ορισμένης ηλικίας έχουν απορριφθεί.


Ένα παράδειγμα αυτού μπορεί να είναι μια αλυσίδα υψηλού δρόμου που πουλά νεανική μόδα - έχει συνήθως εσωτερικό που είναι συνήθως σκοτεινό, με προβολείς που υποδεικνύουν βασικές οθόνες καταστημάτων και φανταχτερούς χρωματικούς συνδυασμούς που ταιριάζουν με τα χρώματα του stock - όλα συνοδεύονται από Το τελευταίο Garage ή Hip-Hop beat παίζεται δυνατά σε όλο το κατάστημα. Τι αντίκτυπο θα είχε στην εικόνα τους αν έμπαινε ένας ηλικιωμένος πολίτης! Αλλά, ας υποθέσουμε ότι ο ηλικιωμένος είναι νεανικός και θέλει να πάρει συμβουλές από το κατάστημα και να αγοράσει κάτι επίκαιρο στη νεαρή ανιψιά, στον ανιψιό ή στο εγγόνι του και τώρα, αντί για τα παλιά πλεκτά πουλόβερ που μας έδιναν πάντα ως παιδιά;

Με ένα κατάστημα που φιλτράρει αποτελεσματικά ορισμένα τμήματα του κοινού, επηρεάζουν το επιχειρηματικό τους μέλλον; Χρησιμοποιώντας το παραπάνω παράδειγμα, ο αριθμός των νέων στο Ηνωμένο Βασίλειο, σύμφωνα με τα μέσα ενημέρωσης, μειώνεται και ο αριθμός των ηλικιωμένων θα αυξηθεί τα επόμενα χρόνια. Θα πρέπει κάποια στιγμή το νεανικό κατάστημα μόδας να αλλάξει ρότα και να διευρύνει τη γκάμα των αποθεμάτων του για να αρχίσει να προσελκύει ευρύτερα δημογραφικά στοιχεία από τις πόρτες του; Καθώς αυτοί οι νέοι αγοραστές μόδας μεγαλώνουν, θα απομακρυνθούν από το «κατάστημά τους» και θα προχωρήσουν σε άλλα, πιο παραδοσιακά καταστήματα ή θα παραμείνουν στην «εμπορική τους επωνυμία» και θα περιμένουν το κατάστημα να φέρει σε παλιότερες σειρές στυλ;


Στο μεταξύ, θα παραμείνω στη ζώνη άνεσής μου και θα συνεχίσω να αποφεύγω αυτούς τους τύπους καταστημάτων.

联系方式做成一张图片汇总

Βασικές πληροφορίες
  • Έτος Ίδρύσεως
    --
  • Τύπος επιχειρήσεων
    --
  • Χώρα / Περιφέρεια
    --
  • Κύριος κλάδος
    --
  • κύρια προϊόντα
    --
  • Επιχειρηματικό νομικό πρόσωπο
    --
  • Συνολικοί υπάλληλοι
    --
  • Ετήσια τιμή παραγωγής
    --
  • Εξαγωγική αγορά
    --
  • Συνεργαζόμενοι πελάτες
    --
Chat with Us

Στείλτε την ερώτησή σας

Συνημμένο:
    Επιλέξτε μια διαφορετική γλώσσα
    English English Nederlands Nederlands ဗမာ ဗမာ Bahasa Melayu Bahasa Melayu Latin Latin Hrvatski Hrvatski Gaeilgenah Gaeilgenah Ελληνικά Ελληνικά dansk dansk italiano italiano français français Deutsch Deutsch العربية العربية norsk norsk Polski Polski Română Română svenska svenska Pilipino Pilipino Lëtzebuergesch Lëtzebuergesch Slovenčina Slovenčina Ōlelo Hawaiʻi Ōlelo Hawaiʻi čeština čeština Azərbaycan Azərbaycan
    Τρέχουσα γλώσσα:Ελληνικά