يعرض المتجر - علم نفس التسوق

2014/08/01
يبدو أن هناك نوعين من علم النفس المطبقين على التصميم الداخلي للمحلات ، أحدهما مقصود والآخر عرضي. سيرغب صاحب المتجر في ارتداء الملابس وإضاءة متجره لجذب عملائه المستهدفين. قد يكون هؤلاء هم الشباب وذوي الوعي بالموضة ، أو قوم الريف ، أو كبار السن. لكن من خلال استهداف العملاء بهذه الطريقة ، فإنهم أيضًا يردعون أو يرفضون الطرف الآخر من التركيبة السكانية للتسوق. سيكون هذا ، بالطبع ، قرارهم. إنهم يتوقعون أن يتم كسب أعمالهم وأرباحهم فقط من العملاء الذين يخططون لجذبهم ، متخليين بشكل فعال عن أي عمل محتمل من المتسوقين الذين يجلسون خارج نطاق أعمالهم. لن يقوم أي صاحب متجر بإبعاد العملاء فعليًا عند الباب ، ولكن بالطريقة التي يصممون بها المناطق الداخلية لمبانيهم ، قد يفعلون ذلك أيضًا.

يذهب معظمنا للتسوق لدينا لمعرفة المتاجر التي نحبها وتلك التي لا نحبها وسنبتعد عنها. ما مقدار هذا القرار الذي تم اتخاذه مسبقًا بالنسبة لنا لأننا جزء من نظام تصفية لا شعوري؟

باعتباري متسوقًا أكبر سنًا ، هناك بالتأكيد متاجر أعتبرها مناطق "محظورة" ، حيث يمكن للمرء أن يشعر بالخوف من الانطباع بأنك "أكبر من أن تكون هنا". الإضاءة الباهتة والموسيقى الثقيلة هي بالتأكيد رادع جيد. قد يغفر المرء إذا اعتقد أننا نعيش في عالم مثل ذلك الذي تم تصويره في فيلم "Logan's Run" - حيث يتم التخلص من جميع المواطنين فوق سن معينة.

قد يكون أحد الأمثلة على ذلك سلسلة متاجر كبيرة تبيع أزياء شابة - وعادةً ما يكون تصميمها الداخلي داكنًا ، مع أضواء كاشفة تشير إلى شاشات عرض المتاجر الرئيسية ، وأنظمة ألوان مبهرجة تتناسب مع ألوان المخزون - وكلها مصحوبة أحدث إيقاع Garage أو Hip-Hop يتم تشغيله بصوت عالٍ في جميع أنحاء المتجر. ماذا سيكون تأثير ذلك على صورتهم إذا دخل أحد كبار السن! لكن ، لنفترض أن كبار السن من الشباب ويريدون الحصول على المشورة من المتجر وشراء ابنة أختهم الصغيرة أو ابن أختهم أو حفيدهم ، والآن ، بدلاً من السترات الصوفية المحبوكة القديمة التي كنا نقدمها دائمًا كأطفال؟

مع قيام المتجر بتصفية أقسام معينة من الجمهور بشكل فعال ، هل تؤثر على مستقبل أعمالهم؟ باستخدام المثال أعلاه ، فإن عدد الشباب في المملكة المتحدة ، وفقًا لوسائل الإعلام ، في انخفاض ، ومن المتوقع أن تزداد أعداد كبار السن خلال السنوات القادمة. في مرحلة ما ، هل سيتعين على متجر الأزياء الشابة تغيير مساره وتوسيع نطاق مخزونه لبدء جذب مجموعة سكانية أوسع من خلال أبوابه؟ مع تقدم متسوقي الأزياء الشباب هؤلاء في السن ، هل سينتقلون بعيدًا عن "متجرهم" ، وينتقلون إلى متاجر أخرى أكثر تقليدية ، أم سيظلون متمسكين بـ "علامتهم التجارية" ويتوقعون أن يجلب المتجر نطاقات أزياء أقدم؟
معلومات اساسية
  • سنة التأسيس
    --
  • نوع العمل
    --
  • البلد / المنطقة
    --
  • الصناعة الرئيسية
    --
  • المنتجات الرئيسية
    --
  • الشخص الاعتباري
    --
  • عدد الموظفي
    --
  • قيمة الإخراج السنوي
    --
  • سوق التصدير
    --
  • تعاون العملاء
    --
Chat with Us

إرسال استفسارك

المرفق:
    اختر لغة مختلفة
    English English Nederlands Nederlands ဗမာ ဗမာ Bahasa Melayu Bahasa Melayu Latin Latin Hrvatski Hrvatski Gaeilgenah Gaeilgenah Ελληνικά Ελληνικά dansk dansk italiano italiano français français Deutsch Deutsch العربية العربية norsk norsk Polski Polski Română Română svenska svenska Pilipino Pilipino Lëtzebuergesch Lëtzebuergesch Slovenčina Slovenčina Ōlelo Hawaiʻi Ōlelo Hawaiʻi čeština čeština Azərbaycan Azərbaycan
    اللغة الحالية:العربية